Pinteresti reklaamid: kuidas alustada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma reklaamikulusid mitmekesistada peale Facebooki ja Instagrami? Kas olete mõelnud Pinteresti reklaamidele?

Sellest artiklist saate teada, mis tüüpi tooted Pinteresti reklaamidega kõige paremini töötavad ja kuidas oma esimest Pinteresti reklaamikampaaniat luua.

Miks peaksid turundajad Pinteresti reklaame kaaluma?

Alustame põhitõdedest: miks peaksid turundajad kaaluma Pinteresti reklaame? Eriti ajal, mil tasuline reklaam muutub üha kallimaks tänu esilekerkivatele privaatsus- ja andmetöötlusseadustele, mis muudavad kasutajate tegevuse jälgimise veebis üha keerulisemaks. Kas tõesti tasub end sukelduda teisele tasulisele reklaamiplatvormile?

Esiteks, kuigi Pinterest on rühmitatud teiste sotsiaalmeedia kanalitega ja sisaldab isegi mõningaid sotsiaalseid aspekte, kasutavad inimesed Pinteresti palju rohkem otsingumootori kui sotsiaalse platvormina.

Näiteks kui keegi valmistub uut maja ostma ja otsib ideid selle kaunistamiseks, suundub ta tõenäolisemalt Pinteresti. Vähe sellest, nad suunduvad Pinteresti, kavatsedes midagi osta, isegi kui see ost tehakse millalgi tulevikus.

Nii et Pinteresti kasutajate taga on osa kavatsusest osta.

Lisaks kipub kasutajate kvaliteet, kes otsivad Pinterestist ostetavaid asju, pisut kõrgem, keskmine kasutaja teeb kuus numbrit. See tähendab, et Pinterestil on miljoneid kasutajaid, kes kõik kasutavad platvormi, et otsida midagi ostetavat, ja paljudel on vahendid selle ostu tegemiseks.

Ja kuigi Pinterest oli saavutanud mõnevõrra maine, et kalduda peamiselt naissoost vaatajaskonna poole, on nende kasutajaskond aastate jooksul üsna mitmekesistunud. Praegu on ligi 40% Pinteresti kasutajatest mehed. Tegelikult saate sihtida peaaegu kedagi Pinterestis, kasutades selle tasulise reklaamikampaania sihtimisvahendeid.

Kõik see kokku muudab Pinteresti keerukaks täienduseks teie tasulisele turundusstrateegiale.

Mis tüüpi tooted Pinterestis töötavad

Üks Pinteresti suurepäraseid asju on see, et kuna inimesed kasutavad seda otsingumootorina, töötab iga toode Pinterestis seni, kuni inimesed seda otsivad. See hõlmab jaemüügitooteid, nagu ehted, meik ja nahahooldustooted. Kuid see hõlmab ka materiaalseid tooteid ja koostisosi, näiteks retsepte ja erinevaid käsitöömaterjale.

Ja see ei piirdu ainult B2C ettevõtetega. Isegi B2B ettevõtted saavad Pinteresti kasutada, kui nad pakuvad teenuseid või tooteid, mida inimesed otsivad, näiteks teabetooted, juhendid ja kursused. See teeb Pinterestist tugeva turundusplatvormi igale ettevõttele või kaubamärgile, sõltumata tööstusest või nišist.

Siit saate teada, kuidas luua oma toodete ja teenuste reklaamimiseks Pinteresti reklaamikampaania.

#1: Valige oma kampaania jaoks Pinteresti reklaamivorming

Sarnaselt teistele platvormidele pakub Pinterest mitmesuguseid reklaamitüüpe või -vorminguid, mille hulgast turundajad saavad valida sõltuvalt oma kampaania eesmärkidest.

Kaalumisreklaamid, varem kutsutud liiklusreklaamid, on optimeeritud liikluse suunamiseks sihtlehele või pakkumisele. Reklaam ise kasutab visuaalselt atraktiivse graafika või videote kombinatsiooni ja märksõna jaoks optimeeritud subtiitreid aidata reklaami paigutada inimeste ette, kes on huvitatud sellest tootest või teenusest või sellega seotud toodetest või teenused. Näiteks kellelegi, kes otsib rasedusega seotud tooteid, võidakse esitada ka vastsündinuga seotud reklaame.

Konversioonireklaamid on optimeeritud kvalifitseeritud liikluse suunamiseks sihtlehele või pakkumisele. Konkreetsemalt on konversioonireklaamid mõeldud reklaami esitamiseks kellelegi, kellel on selle toote vastu rohkem huvi kui või teenust ja on suunatud inimestele, kes toovad suurema tõenäosusega konversiooni, lisades toote ostukorvi, registreerudes välja või registreerudes tasuta. pakkumine.

Ja lõpuks, ostureklaamid on dünaamiliselt renderdatud reklaamid, mis sihivad uuesti Pinteresti kasutajaid, kes on juba näidanud üles huvi selle konkreetse toote või teenuse, mitte ainult sellega seotud asja vastu. Shopping -reklaamid on ainsad, mis ei saa praegu videoreklaami kasutada. Ja tegelikult ostetakse ostureklaamide pilte veebisaidilt, mis ei anna turundajale võimalust reklaami pannes uusi pilte luua ega üles laadida.

Selle asemel peavad turundajad minema oma veebisaidile või pakkumise lehele ja laadima kõik pildid, mida nad soovivad oma reklaamide jaoks kasutada, otse oma veebisaidile. Kui nad seda teevad, saavad nad minna oma ostureklaamide loomiseks Pinteresti reklaamide haldurisse ja Pinteresti reklaamide haldur tõmbab nende pildid oma saidilt välja.

Kõigi muude reklaamitüüpide ja -vormingute puhul saavad turundajad oma reklaami loomisel luua ja üles laadida oma graafilised või videoreklaamid Pinteresti reklaamide haldurisse. Ja kuigi Pinteresti optimeerimiskonfiguratsioonid on erinevad, mõõdetakse enamikku toimivusest kliki eest tasumise kaudu.

#2: seadistage oma Pinteresti reklaami sihtimine

Pinterestil on oma kood, mida saate saidile manustada, et aidata külastajaid jälgida ja sihtida. Pinteresti jälgimiskoodi üks väiksemaid ebamugavusi on see, et selle saab hõlpsasti saidi tavapäraste värskenduste käigus eemaldada. Seega, kui värskendate oma saiti üldse, soovite veenduda, et te pole kogemata Pinteresti jälgimiskoodi eemaldanud.

Pinterest kasutab ka märksõnapõhist sihtimissüsteemi, mis võimaldab teil luua vaatajaskonda nende otsinguterminite ja huvide põhjal.

Võite kasutada ka Pinteresti kohapealseid sihtimistööriistu, näiteks sihtida inimesi, kes on teie nööpnõeltega tegelenud, või luua sarnase vaatajaskonna nende nööpnõeltega tegelevate inimeste põhjal.

#3: kujundage oma Pinteresti reklaam

Nagu iga teise tasulise reklaamiplatvormi puhul, peate proovima ja õppima, milline strateegia ja looming sobib teile ja teie toodetele kõige paremini ning täidab teie eesmärke.

Pinteresti videoreklaamide loomisel pole reklaami pikkusel piiranguid, kuid magus koht tundub olevat kuskil 7–15 sekundit. Ja nagu Facebook ja Instagram, kerib enamik inimesi Pinterestis heli välja. See tähendab, et kui räägite videos, soovite seda teha manustada subtiitrid videosse ise.

Isegi kui keegi kerib heli sisse lülitatud Pinteresti, vaigistab Pinterest vaikimisi videod. See tähendab, et inimene peab pärast esitamise alustamist videot puudutama või sellel klõpsama, et seda kuulda, mida tuleb videoreklaamide puhul meeles pidada.

Lisaks, kuna piltreklaamid toimivad Pinterestis paremini, on videoreklaamide esitamine siiski pisut kallim. Kui alles alustate Pinteresti reklaamidega, siis enne videoreklaamikampaania käivitamist võiksite ilmselt alustada orgaaniliste kampaaniate loomise ja testpiltidega.

Orgaaniline Pinteresti strateegia kõlab just nii: nööpnõelte loomine ja postitamine Pinterestis orgaanilise jälgija või publiku loomiseks. Pinteresti reklaamide halduris saate oma tasulisi reklaame kokku pannes valida reklaamiks muutmiseks mis tahes algsed orgaanilised nööpnõelad.

Kuigi paljud Pinteresti kasutajad kerivad oma telefonides, on ka üllatavalt palju inimesi kasutades oma arvutis Pinteresti, mis annab graafilise loomise osas natuke rohkem kinnisvara. Seega, kuigi soovite oma graafika sisse pealkirja, pealdise või tegevusele kutsuva teksti manustada, pidage meeles, et seda teksti peab olema mobiilis lihtne näha ja lugeda.

Olenemata sellest, millist reklaami tüüpi teete - graafika või video -, on 2 x 3 nööpnõela suurune või pikem ruudukujuline või horisontaalne graafika. Reklaami loomise ajal tuleb silmas pidada ka teisi punkte.

• Kasutage eredaid pilte; see tähendab, et video või reklaamigraafika peaks kõnetama teie ideaalset vaatajaskonda ja kutsuma neid nööpnõela kohta rohkem teada saama. Kontrollige, kas reklaam peaks välja nägema ja tunduma nagu reklaam või peaks see tunduma natuke loomulikum, kuna näete edu mõlemaga.
• Kaasa logo. See võib olla animeeritud logo, mis aitab nööpnõelel veidi rohkem silma paista.
• Lisage nööpnõelapildile pealkiri või üleskutse paksus kirjas. Video puhul soovite, et video alguses ja uuesti lõpus oleks pisipilt, mis sisaldab teie pealkirja või üleskutset tegevusele.
• Lisage PIN -koodi kirjeldamiseks kuni 160 tähemärgi pikkune kirjeldus.
• Ja nagu alati, lisage kindlasti kindel üleskutse tegevusele, mis sunnib teie vaatajaskonda reklaamil klikkima ja teie pakutavat nägema.

Pro Tip: Muidugi, täpselt nagu sa seda teeksid Facebook, Youtubevõi Google'i reklaamide puhul veenduge, et testite alati kõike. Testige oma reklaamifaili, pealkirja ja kirjeldust ning kasutage Pinterest Analyticsit, et aidata teil oma ettevõtte reklaamikulude osas parimaid otsuseid teha.

Pinteresti reklaamide suhtlemisviisi tõttu võib olla pisut keeruline lasta Google Analyticsil teie Pinteresti reklaami toimivust täpselt mõõta. Kui leiate, et Google Analyticsil puudub, võite kaaluda kolmanda osapoole analüüsivõimalust, näiteks Wicked Reports.

Muud märkused sellest jaost

• Jagu sponsor Wix. Kas otsite oma agentuuri kasvatamiseks nutikaid lahendusi? Külastage Wix.com/Partners ja mõelge uuesti, mida teie agentuur suudab saavutada.
• Jagu sponsor Allie Bloyd. Liituge turundusmeisterlikkusega koos Allie Bloydiga-väikeettevõtete turundajate jaoks lihtne otsus. Kandideeri külastades AllieBloyd.com/sme.
• Vaadake turunduse omistamise platvormi Kurjad aruanded.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ühendage Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerijalt eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake reedeti Vaikse ookeani keskpäeval otseülekannet Youtube. Kuula kordust Apple'i podcastid või Google'i taskuhäälingusaated.