Facebooki reklaamide sihtimise ideed 2022. aastaks ja pärast seda: sotsiaalmeedia uurija

Kas märkate oma Facebooki reklaamide arvu vähenemist? Kas olete oma sihtimisvalikuid selles privaatsuspiiranguga keskkonnas uurinud?

Sellest artiklist saate teada olulisi kaalutlusi Facebooki reklaamide sihtimisel ja samme, mida saate oma tulemuste parandamiseks võtta.

Kuidas 2021. aasta privaatsusvärskendused Facebooki reklaamide sihtimist mõjutavad?

Facebooki reklaamivärskenduste jälgimine on praktiliselt täiskohaga töö, nii et võisite vahele jätta mõned olulised muudatused, mis algasid 2021. aasta keskel. Vaatame lühidalt, kuidas ja miks need arengud tõenäoliselt teie reklaamipublikut mõjutavad.

2021. aasta aprillis andis Apple välja operatsioonisüsteemi iOS 14.5, mis rakendas rakenduste jaoks ranged privaatsusreeglid. See iOS-i värskendus nõudis, et arendajad hakkaksid kasutama AppTrackingTransparency raamistik, mis võimaldab kasutajatel otsustada, kas lubada rakendustel oma tegevusi jälgida.

Vahetult pärast seda, kui iPhone'i ja iPadi kasutajad hakkasid uut iOS-i kasutusele võtma 4% USA kasutajatest

oli valinud rakenduse jälgimise lubamise. See tähendab, et peaaegu kõik iOS-i kasutajad olid loobunud lubamast Facebookil ja teistel rakendustel oma tegevust jälgida. Kuna peaaegu 50% nutitelefonide kasutajatest omab iPhone'i (Statistika andmetel), nõudis see massiline loobumine Facebooki reklaamides drastilisi muudatusi.

Nende uute privaatsuspiirangutega tegelemiseks on Facebook pidanud piirama mõne oma reklaamiplatvormi kõige tulusama sihtimisvaliku võimalusi. Facebook alustas muudatuste juurutamist reklaamijate sihtimis-, jälgimis- ja aruandlusvõimalustes 2021. aasta juulis.

Reklaamijana märkate tõenäoliselt, et Facebooki-väliste andmetega seotud kohandatud vaatajaskonnad (st rakenduste ja veebisaitide vaatajaskonnad) on palju väiksemad kui kunagi varem. Näiteks võisite näha allolevat hoiatust, kui püüdsite uuesti sihtida veebisaidi külastajate vaatajaskonda.

Kuid need vaatajaskonnad pole ainsad, keda see mõjutab. Vaatame, mida nendest privaatsusega seotud muudatustest oodata, ja uurime, kuidas käsitleda Facebooki reklaamide vaatajaskonna probleeme.

#1: kuidas luua Facebooki reklaamide jaoks salvestatud vaatajaskondi

Facebook lõpetas oma palju kiidetud Audience Insightsi tööriista toetamise 2021. aasta juulis. Õnneks pakub reklaamiplatvorm salvestatud vaatajaskondade loomiseks mõningaid värskendatud võimalusi.

Facebooki ülevaated

Kas soovite enne uute klientide sihtimist paremini mõista oma lehe praegust vaatajaskonda? Navigeerige Facebooki ärikomplekt ja avage oma lehe vaatajaskonna ülevaade. Seal saate vaadata vahekaarti Praegune vaatajaskond, et näha oma olemasoleva vaatajaskonna põhilisi demograafilisi andmeid, sealhulgas vanust, sugu ja parimaid asukohti.

Seejärel klõpsake vahekaarti Potentsiaalne vaatajaskond (näidatud allpool), et saada lisateavet inimeste kohta, kelleni jõuaksite Facebookis ja Instagramis reklaame esitades.

Saate klõpsata sinisel nupul Filter, et kitsendada vaatajaskonda vanuse, soo, asukoha ja keele järgi. Saate rakendada ka huvipõhiseid filtreid, et luua ühendust inimestega, kes seda kõige tõenäolisemalt teevad sobib teie ostja isikupäraga.

Sihtimise salvestamiseks klikkige sinisel nupul Loo vaatajaskond. Seejärel pääsete sellele juurde oma salvestatud vaatajaskondade loendis ja saate seda kasutada Facebooki reklaamikampaaniates.

Facebooki reklaamihaldur

Otse Facebooki reklaamihalduris sihtimise seadistamiseks liikuge jaotisse Vaatajaskonnad. Seejärel looge uus salvestatud vaatajaskond, kasutades asjakohast demograafilist ja huvipõhist sihtimist.

Aja säästmiseks võite sellest sammust mööda minna ja luua salvestatud vaatajaskonna otse reklaamihalduris. Selle valiku leiate kampaania loomise reklaamikomplekti tasemelt.

Optimaalse toimivuse tagamiseks soovitab Facebook kasutada laia sihtimist. See tähendab võimalikult väheste sihtimisparameetrite määramist, et Facebook saaks teie reklaami edastada inimestele, kes kõige tõenäolisemalt reageerivad, võttes arvesse teie vaatajaskonda ja kampaania eesmärk. Üldiselt hõlmab lai sihtimine ainult sugu, vanust ja asukohta.

Kuigi Facebook ei nõua praegu laiaulatuslikku sihtimist, on platvorm teatanud kavast eemaldada 2022. aasta jaanuaris mõned oma tundlikumad üksikasjalikud sihtimisvalikud. Et teada saada, kas teie üksikasjalikud sihtimisparameetrid on selles värskenduses kaasatud, vaadake oma reklaamihalduri kontolt viipasid vaatajaskondade ülevaatamiseks.

Praegu pakub Ads Manager ka mitmevärvilist indikaatorit, mis näitab, kui lai on teie vaatajaskond. Alloleva näite salvestatud vaatajaskond on tulemuste loomiseks liiga spetsiifiline. Mõne parameetri eemaldamine või geograafilise piirkonna laiendamine võib aidata teil luua täpselt määratletud vaatajaskonna.

Veelgi laiema sihtimise jaoks saate kasutada Facebooki üksikasjaliku sihtimise laiendamise valikut. Selle valiku valimine võimaldab platvormil kuvada teie reklaame inimestele, kes ei kuulu teie sihtimisparameetrite hulka, kui see annab tõenäoliselt paremaid tulemusi.

Saate selle valiku kampaania loomise ajal reklaamikomplekti tasemel sisse või välja lülitada. Märkige ruut Üksikasjaliku sihtimise laiendus, et see sisse lülitada ja jõuda laiema vaatajaskonnani.

#2: kuidas luua Facebooki reklaamide jaoks kohandatud vaatajaskondi

Facebook Ads ei ole veel olulisi muudatusi teinud andmeallikate tüüpides, mida saate kohandatud vaatajaskondade loomiseks kasutada. Kuid privaatsusega seotud värskendused on muutnud seda, kuidas platvorm asustab paljusid ümbersihtivaid sihtrühmi ja nende seadistamise häid tavasid.

Veebi- ja rakenduspõhised vaatajaskonnad

Teie veebisaiti külastanud või teie mobiilirakenduse alla laadinud inimesteni jõudmiseks saate luua veebiandmete või rakendustegevuse põhjal kohandatud vaatajaskondi. Kuid veebisaidi tegevuse põhjal vaatajaskondade loomine võib tähendada, et te ei saa enam iOS 14.5 kasutajaid jälgida.

Õnneks on olemas lahendus. Kui olete installinud Facebooki piksli või SDK ja seadistage Facebooki sündmuste halduris konversioonisündmused, saate luua kohandatud vaatajaskondi inimestest, kes on ühe neist sündmustest lõpetanud. Näiteks saate uuesti sihtida inimesi, kes on registreerunud prooviversioonile või lisanud kauba oma ostukorvi.

Kui plaanite uuesti sihtimiseks luua konversioonisündmusepõhiseid kohandatud vaatajaskondi, looge või värskendage oma vaatajaskond vähemalt paar päeva enne kampaania käivitamist. Kui teie hinnangulist vaatajaskonna suurust värskendatakse ootel, saate selle lisada oma reklaamikomplekti, et vaadata prognoositavat katvust ja tulemusi.

Kolmandate osapoolte andmepõhised vaatajaskonnad

Kui kasutate meili- või SMS-turundusplatvormi või kliendisuhete halduse (CRM) tööriista, võib teil olla kliendiloend, mida saate uuesti turundamiseks kasutada. Kui laadite selle üles Facebooki reklaamidesse, sobitab platvorm selle asjakohaste Facebooki kasutajatega, et saaksite oma klientidele uuesti turundada.

Kuigi see protsess toimis varem üsna sujuvalt, nõuab see nüüd iOS 14.5 privaatsusreeglite järgimiseks täiendavat sammu. Põhimõtteliselt võivad Apple'i reklaamija identifikaatori (IDFA) värskendused Facebooki mobiilireklaamija ID vaste määra vähendada.

Pro näpunäide: oma klientide loendi vastemäära suurendamiseks laadige üles võimalikult palju andmevälju. Näiteks identifikaatorite (nt e-posti aadressid ja telefoninumbrid) lisamine võib suurendada edukate vastete tõenäosust, mis toob kaasa tõhusama uuesti turundamise.

Facebooki tegevuspõhised vaatajaskonnad

Kõigist kohandatud vaatajaskonna valikutest on kõige vähem muutunud need, mis tuginevad Facebooki andmeallikatele. Selle põhjuseks on asjaolu, et iOS 14.5-ga seotud privaatsusvärskendused keskenduvad kolmandate osapoolte jälgimisele ja andmete jagamisele, mitte andmetele, mida Facebook oma rakenduses kogub.

Kui teie ettevõte juba kasutab Facebooki funktsioone, nagu ostlemine, plii vormidvõi Instant Experiences, nüüd võiks olla nutikas aeg neid andmeid kasutada. Kui te neid veel ei kasuta, võib see olla suurepärane aeg alustamiseks. Neid funktsioone kasutades saate luua kohandatud vaatajaskondi ja uuesti turundada inimestele, kes on:

• Vaatasin üht või mitut videot, mille olete Facebooki üles laadinud.

• Täitsite müügivihje vormi, mille olete välja töötanud reklaamikampaania jaoks.

• Suhtlesid teie reklaamikampaania jaoks välja töötatud vahetu kasutuskogemusega.

• Vaatasite, salvestasite või ostsite oma Facebooki poes tooteid.

• Kihlus, osales teie korraldatud sündmusel või ostis sellele pileti.

• Teie Facebooki lehe jälgimine, sõnumite saatmine või sellega suhtlemine.

#3: kuidas teha Facebooki reklaamide jaoks sarnaseid vaatajaskondi

Kui soovite luua ühendust Facebooki kasutajatega, kes on teie klientide või potentsiaalsete klientidega sarnased, on sarnane vaatajaskond nutikas valik. Saate luua mis tahes andmeallika jaoks mitu sarnast vaatajaskonda, millest igaühel on originaaliga erinev sarnasus.

Pensionile jäänud Lookalike publik

Varem võimaldasid Facebooki reklaamid reklaamijatel luua sarnaseid vaatajaskondi asukoha sihtimisega. Platvorm ei luba enam selle vaatajaskonnatüübi jaoks sisseehitatud asukoha sihtimist. Selle asemel saate geosihtimise reklaamikomplektile lisada ainult kampaania seadistamise ajal.

Kui käitate kampaaniat, mis kasutab ühte nendest juba olemasolevatest sarnastest vaatajaskondadest, saate selle kasutamist jätkata seni, kuni kampaania on aktiivne. Kuid te ei saa luua uusi reklaamikampaaniaid, kasutades neid aegunud vaatajaskondi.

Facebooki reklaamide platvorm on need sihtrühmad automaatselt välja lülitanud ja loonud koopiad ilma geosihtimiseta. Reklaamihalduri vahekaardil Vaatajaskonnad saate vaadata, millised vaatajaskonnad on kasutuselt kõrvaldatud, ja leida nende asendusi. Nende vaatajaskondade tõhusaks kasutamiseks uutes kampaaniates leidke aega, et lisada asukoha sihtimine reklaamikomplekti tasemel.

Uued sarnased vaatajaskonnad

Kui loote uue sarnase vaatajaskonna, saate valida andmeallikaks kohandatud vaatajaskonna või oma Facebooki lehe. Kui valite veebi- või rakendusepõhise kohandatud vaatajaskonna andmeallika, on suur tõenäosus, et teie algvaatajaskond on tavapärasest väiksem, kuna Facebook ei hõlma kasutajaid, kes on jälgimisest loobunud.

Kuigi teie sarnase vaatajaskonna kogusuurus ei muutu, on oluline teada, et andmeallika muudatused võivad mõjutada teie sarnase vaatajaskonna koosseisu. Võimaliku mõju hindamiseks oma uutele sarnastele vaatajaskondadele saate luua mitu erineva suurusega vaatajaskonda, et näha, mis teie brändi jaoks kõige paremini sobib.

Optimaalsete tulemuste saavutamiseks soovitab Facebook Ads nüüd luua sarnaseid vaatajaskondi väärtuspõhiste andmeallikate abil. Kui teie Facebooki piksel jälgib väärtusega sündmusi (nt e-kaubanduse oste), saate luua väärtuspõhise sarnase vaatajaskonna.

Kui valite selle valiku, saate luua sarnaseid vaatajaskondi oma kõige väärtuslikumate klientide põhjal. Selle tulemusena võite leida sarnaseid väärtuslikke kliente ja suurendada oma reklaamikulude tasuvust (ROAS).

Samuti on oluline märkida, et mõnel juhul võivad Facebooki reklaamid edastada teie reklaami inimestele, kes ei kuulu teie sarnase vaatajaskonna hulka. Kui optimeerite väärtuse, rakenduse või konversioonisündmuse jaoks, võib platvorm sihtimist laiendada, kui see toob tõenäoliselt rohkem tulemusi.

#4: Professionaalsed näpunäited kampaania toimivuse parandamiseks

Facebooki reklaamide värskendatud juhiseid järgivate ja platvormi uusi sihtimisfunktsioone kasutavate vaatajaskondade loomine võib aidata teil kampaania eesmärke saavutada. Oma eduvõimaluste suurendamiseks tehke mõned täiendavad toimingud, et tagada nende vaatajaskondade tõhus külvamine ja kasutamine.

Kinnitage oma domeen

Alustage oma domeeni kinnitamisega, et kinnitada seos teie, teie ettevõtte ja veebisaidi vahel. See samm annab teie ärihalduri kontole ka võimaluse konversioonisündmusi konfigureerida.

To kinnitage oma domeen, avage oma Business Manageri seaded ja navigeerige menüüs Brändi turvalisus jaotisesse Domeenid. Uue domeeni lisamiseks klõpsake sinist nuppu Lisa ja järgige selle kinnitamise juhiseid. Kui olete protsessi lõpetanud, kuvatakse domeenil roheline Kinnitatud olek.

Seadistage prioriteetsed konversioonisündmused

Järgmisena liikuge konversioonisündmuste konfigureerimiseks ja tähtsuse järjekorda seadmiseks sündmuste haldurisse. Facebooki reklaamid võimaldavad teil seadistada ja prioritiseerida kuni kaheksa sündmust, mida saate kasutada iOS 14.5 kasutajate sihtimiseks ja nende kohta aruannete esitamiseks. Samuti saate luua kampaaniaid prioriteetsete sündmuste ümber, kuid need ei jõua iOS 14.5 kasutajateni.

Valige sündmuste halduris piksel, mida soovite konfigureerida, ja avage vahekaart Sündmuste koondmõõtmine. Alustamiseks klõpsake sinist nuppu Veebisündmuste konfigureerimine ja seadistamise alustamiseks rohelist nuppu Lisa sündmus.

Kasutage standardsete sündmuste valimiseks rippmenüüd ja seejärel lohistage need prioriteedi järjekorras. Parim sündmus peaks olema teie kampaania eesmärkide jaoks kõige asjakohasem.

Teise võimalusena saate luua ja prioritiseerida kohandatud konversiooni, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohasem.

Kui olete sündmused seadistanud ja tähtsuse järjekorda seadnud, saate hakata neid oma kampaaniates kasutama. Otsige neid konversioonisündmuste ja kohandatud vaatajaskonna rippmenüüst, kus saate neid kasutada konversioonikampaaniate optimeerimiseks või veebipõhiste vaatajaskondade loomiseks.

Jagage Facebooki reklaamide vaatajaskonna testimine

Enne 2021. aasta juulit võis teil olla usaldusväärne vaatajaskonna loomise ja kampaania loomise töövoog, mis ei nõudnud põhjalikku testimist. Arvestades paljusid hiljutisi ja eelseisvaid muudatusi Facebooki reklaamides, on olulisem kui kunagi varem kaaluda erinevate sihtimisvalikute testimist või reklaamide testimist üksteise suhtes.

Ads Manageri sisseehitatud A/B-testimise tööriist muudab katsetamise lihtsaks. Selle kasutamiseks avage Ads Manager ja klõpsake hallil A/B testi nupul. Valige kampaania ja reklaamikomplekt, mida soovite testida, ning valige rippmenüüst Muutuja valik Vaatajaskond.

Seejärel valige, kui kaua test peaks kestma ja millist mõõdikut soovite võitja väljaselgitamiseks kasutada. A/B-testi avaldamisel dubleerib reklaamihaldur kampaania automaatselt ja käitab seda koos originaaliga. Kui olete kindlaks teinud, milline vaatajaskond reageerib kõige paremini, saate kaotava kampaania käitamise lõpetada ja kasutada õpitut tulevastes kampaaniates tõhusama vaatajaskonna sihtimise rakendamiseks.

Järeldus

Olenemata sellest, kas loote pühadeks Facebooki reklaamikampaaniaid või viimistlete 2022. aasta strateegiat, mõjutavad need privaatsusega seotud värskendused tõenäoliselt teie planeerimist. Võimalusel looge sihtrühmad ja kampaaniad eelnevalt täpsemate prognooside saamiseks ja säästke testimiseks palju aega.

Lähitulevikus võivad teie Facebooki reklaamikampaaniad vajada rohkem käsitsi kohandamist ja optimeerimist. Kui aga planeerite hoolikalt, pöörate tähelepanu platvormi soovitustele ja jälgite tähelepanelikult kampaania tulemusi, on teil palju suurem võimalus soovitud tulemusi saavutada.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Valige õige Facebooki reklaamide pakkumisstrateegia.

• Suurendage oma Facebooki reklaame.

• Avastage levinumad vead, mis Facebooki reklaame negatiivselt mõjutavad.