12 YouTube'i reklaamide täiustust, mis parandavad tulemusi: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie YouTube'i reklaamide toimivus väheneb? Kas otsite uusi ideid tulemuste parandamiseks ilma panka rikkumata?

Sellest artiklist leiate 12 uut reklaamivormingut ja sihtimisfunktsiooni, mis täiustavad teie videoreklaamikampaaniaid.

YouTube'i videoreklaamikampaaniate täiustused

#1: Tootevood

Kas soovite julgustada oma sihtrühma ostma, kui vaatate teie YouTube'i reklaam? Alates 2021. aasta novembrist saate enamikele YouTube'i kampaaniatele lisada tootevooge. Kui kasutate seda funktsiooni, kuvatakse teie YouTube'i reklaami all automaatselt sisseostetav paneel. Vaatajad saavad lisateabe saamiseks või kohe ostmiseks puudutada mis tahes toodet.

Kampaaniale tootevoo lisamiseks looge see Merchant Centeris. Seejärel lubage Shopping-reklaamid ja linkige Merchant Center Google Adsiga. Valige Google Adsis teadlikkuse tõstmise, kaalumise või videotegevuse kampaania eesmärk. Seejärel valige tootevoog, mida soovite kuvada. Saate kaasata kogu tootevoo või valida oma reklaami jaoks kohandatud valiku.

#2: tegevusvideokampaaniad

Kuna klientide teekonnad arenevad ja ostukäitumine muutub, loobub Google Ads regulaarselt vanematest kampaaniatüüpidest ja tutvustab uusi. 2021. aasta septembris alustas platvorm TrueView for action eemaldamist, et teha ruumi videotoimingutele – sellest on saanud YouTube'is reklaamimise uus vaikekampaaniatüüp.

Mida see teie ettevõtte jaoks tähendab? Alates 2021. aasta oktoobrist ei saa YouTube'i reklaamijad enam TrueView for Actioni kampaaniaid luua. Kõik, mis veel käivad, hakkavad 2022. aasta alguses automaatselt teisendama tegevusvideokampaaniateks.

Õnneks on üleminek tegevusvideokampaaniatele tõenäoliselt hea uudis teie reklaamikulude tasuvuse (ROAS) jaoks. TrueView for Actioni kampaaniad olid suhteliselt lihtsad ja sisaldasid ainult vahelejäetavaid voosiseseid reklaame. Seevastu videotoimingute kampaaniates kombineeritakse voosiseseid ja voosiseseid reklaame (nende kohta allpool), pakkudes teile rohkem võimalusi vaatajateni jõudmiseks ja nende teisendamiseks.

Videotoimingutega alustamiseks looge uus kampaania ja valige üks kolmest ühilduvast eesmärgist: müük, müügivihjed või veebisaidi liiklus. Valige kampaaniatüübiks Video ja Google Ads valib automaatselt kampaania alamtüübiks Konversioonide suurendamise.

Oma videotoimingute kampaania pakkumisstrateegia jaoks valige Konversioonide maksimeerimine, et saada võimalikult palju müüke, müügivihjeid või klikke. Teise võimalusena võite valida siht-CPA (toimingu hind), kui teate, kui palju soovite konversiooni kohta kulutada. Seejärel määrake sihtimisparameetrid ja lisage oma reklaamile YouTube'i video.

Tegevusvideokampaaniad kuvatakse automaatselt YouTube'i otsingutulemustes, avalehel, videotes, kanalilehtedel ja Display-võrgustiku sisus.

YouTube'i reklaami optimeerimiseks kõikide paigutuste jaoks peate valima kutse tegevusele (CTA), kirjutama pika pealkirja ja kirjelduse ning valima kaasbänneri. Sa saad ka lisage laiendusi YouTube'i reklaamide toimivuse parandamiseks.

#3: tõhus katvuse optimeerimine

Kui soovite ROAS-i suurendada, on loomulik, et soovite keskenduda kaalutlus- ja konversioonikampaaniatele. Siiski on sama oluline lisada oma YouTube'i lehtrisse ka teadlikkusele keskendunud kampaaniad. Lõppude lõpuks peate oma brändile uusi potentsiaalseid kliente pidevalt tutvustama, et luua alus konversioonide jaoks.

Kui teil on kunagi olnud raskusi nende vahel otsustamisega vahelejäetavad voosisesed, mittevahelejäetavad voosisesed ja lühivideoreklaamid, saate hea meelega teada, et te ei pea enam valima. Google Adsi uus video katvuse kampaania valik annab teile juurdepääsu platvormi uuele tõhusa katvuse optimeerimisele. See tähendab, et saate katvuse maksimeerimiseks kombineerida reklaamitüüpe.

Sellele valikule juurdepääsuks looge uus bränditeadlikkuse ja katvuse kampaania ning valige tüübiks Video. Valige alamtüübiks Video Reach Campaigig ja seejärel valige Tõhus katvus. Parimate tulemuste saavutamiseks kaasake oma reklaamirühma mitu videoreklaami.

Katvuse maksimeerimiseks soovitab Google Ads kasutada vähemalt ühte lühikest ja ühte pikka videoreklaami. Võite lisada 6-sekundilise video, mida kasutatakse lühivideoreklaamina, ja video, mis on minuti või pikem, et seda kasutada vahelejäetava voosisese reklaamina.

Näiteks allolev Connecteami video töötab hästi vahelejäetava voosisese reklaamina. See kasutab ära pikemat ajavahemikku, pakkudes täielikku ülevaadet brändi projektihaldustarkvarast ja tuues esile põhifunktsioonid.

#4: YouTube'i reklaamijada kampaaniad

Kui loote tõhusa katvuse kampaania, mis sisaldab mitut reklaami, ei ole garanteeritud, et teie vaatajaskond näeb neid kõiki. Kui soovite suurendada tõenäosust, et potentsiaalne klient näeb kampaania kõiki reklaame, kasutage selle asemel reklaamijada.

Reklaamijärjestuse abil saate rääkida keerukama loo või tugevdada oma brändi sõnumit. Igal juhul võimaldab see valik luua tasulist sisu, mis kõlab teie vaatajaskonnaga ja aitab kaasa edukamale kampaaniale.

Näiteks kasutas otsingumootori optimeerimise (SEO) tarkvarabränd Semrush oma kampaanias „Shape Your Story” reklaamide järjestust. Allolev Semrushi reklaam näitab väikeettevõtte omanikku, kes ehitab ja optimeerib oma veebisaiti, samas kui järgmine reklaam selles järjestuses kujutab sama tegelast oma ettevõtet kasvatamas. Reklaamid räägivad koos mõjuva loo, mis rõhutab tõhusalt brändi.

Selle lähenemisviisi kasutamiseks looge kampaania toote ja brändi kaalutluse või bränditeadlikkuse ja katvuse eesmärgi abil. Valige reklaamijärjestuse kampaania alamtüüp ja valige mall. Näiteks võite alustada pikema sissejuhatusega ja järgneda lühikese videoreklaamiga, et oma brändi tugevdada, või vastupidi.

YouTube'i videoreklaamide täiustused

#5: Voosisene reklaamivorming

Kuigi olete tõenäoliselt voosiseste reklaamidega tuttav, võite mõelda, kuidas voosisesed videoreklaamid töötavad. Google Ads tutvustas voosiseseid videoreklaame esmakordselt 2021. aasta novembris, kuulutades välja, et need asendavad video discovery reklaame. Neid saab kuvada YouTube'i avalehel, vaatamise voos ja otsinguvoos.

Nüüd pääsete voosisestele videoreklaamidele juurde mitmel erineval viisil.

• Käivitage tegevusvideokampaania, mis sisaldab nii voosiseseid kui ka voosiseseid reklaame. See kampaaniatüüp sobib ideaalselt inimesteni jõudmiseks, kes on klienditeekonna lõpus.

• Käivitage toote ja brändi kaalumise kampaania, mis sisaldab ainult voosiseseid videoreklaame. See valik sobib kõige paremini inimesteni jõudmiseks keset klienditeekonda.

Ostukanali keskel asuvate potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks looge toote ja brändi kaalutlemise eesmärgi abil uus kampaania. Valige kampaania tüübiks Video ja kampaania alamtüübiks Kaalutlemise mõjutamine.

Valige reklaami tasemel vorminguks Voosisene videoreklaam. Seejärel valige video pisipilt ja kirjutage vaatajaskonna tähelepanu köitmiseks pealkiri ja mitu kirjeldust.

Kuna maksimaalne CPV (vaatamise hind) on selle kampaania seadistuse jaoks ainus saadaolev pakkumisstrateegia, peate määrama ka vaatamiste jaoks maksimaalse pakkumise. Kui te pole kindel, mida sisestada, võite kasutada Google Adsi soovitust, mis põhineb teie eelarvel ja ajaraamistikul. Kampaania käitamise ajal saate oma pakkumist tulemuste parandamiseks üle vaadata ja kohandada.

#6: müügivihje vormi laiendid

Kui soovite muuta potentsiaalsetest klientidest klientideks, võib neile rohkemate konversioonivõimaluste andmine suurendada teie ROAS-i. Müügivihje vormi laiendite abil saate ühele reklaamile lisada täiendavaid konversioonivalikuid.

Põhimõtteliselt palub müügivihje vormi laiend vaatajatel teha muid toiminguid peale teie veebisaidile klõpsamise. Pärast müügivihje vormi avamist saavad vaatajad esitada oma kontaktandmed, et saaksite nendega hiljem ühendust võtta. Sellele beetafunktsioonile juurdepääsu saamiseks esitage taotlus oma konto Google'i esindajale.

#7: parandage seotust seotud videolaiendite abil

Kui soovite kaalumist mõjutada, on kasulik ka panna oma sihtrühm rohkem teie sisuga tegelema. Nüüd saate seda teha, lisades oma YouTube'i reklaamidele seotud videolaiendeid. Kui lisate seotud videoid, võidakse neid mobiilseadmetes teie YouTube'i reklaami all kuvada.

Selle funktsiooni kasutamiseks lisage seotud videod kampaania tasemel. Peate lisama vähemalt kaks ja saate lisada kuni viis. Pidage meeles, et teie seotud videoid ei pruugita teie määratud järjekorras kuvada ja mõnel juhul ei pruugita neid üldse kuvada.

YouTube'i sihtimistööriistade täiustused

#8: Kliendivaste

Teie valitud eesmärgid, võrgustikud ja laiendused võivad teie YouTube'i kampaania edukust oluliselt mõjutada. Kuid teie vaatajaskonna sihtimise parameetrid võivad olla kampaania tulemuste ja ROAS-i parandamiseks sama olulised.

Kui soovite kasutada YouTube'i reklaame oma olemasolevate potentsiaalsete või klientideni jõudmiseks, on nüüd palju lihtsam õigeid inimesi sihtida. 2021. aasta novembris tõi Google Ads turule kliendivaste – tööriista, mis kasutab teie klientide leidmiseks ilma küpsiste ja märgenditeta esimese isiku andmeid.

See tähendab, et kliendivaste aitab teil luua paremaid suhteid oma kliendibaasiga. Kuna kliendivaste loendid toimivad teie nutika pakkumisstrateegia signaalidena, võivad need saavutada ka paremaid tulemusi ja kõrgemat ROAS-i.

Kliendivaste kasutamiseks avage oma Google Adsi konto ja avage vaatajaskonnahaldur. Looge klientide loendist uus andmesegment ja seejärel valige kliendivaste andmesegmendi loomiseks andmete tüüp, mida soovite üles laadida.

Kui Google Ads sobitab teie segmendi Google'i kontodega, saate YouTube'i kasutajate sihtimiseks või välistamiseks kasutada oma kliendivaste loendit. Saate kasutada ka automaatselt loodud sarnaste vaatajaskondade loendeid, et laiendada oma sihtimist teistele, kes tõenäoliselt konversiooni toovad.

#9: optimeeritud sihtimisseaded

Kui soovite suurendada konversioonide arvu ja parandada ROAS-i, peaksite kasutama ka optimeeritud sihtimist, mille Google Ads tutvustas 2021. aasta juulis. Selle tööriista abil saate edastada oma kampaania potentsiaalsetele klientidele, kes toovad kõige tõenäolisemalt konversiooni. Samuti saate laiendada oma vaatajaskonda sihtimisparameetritest kaugemale ja hankida rohkem konversioone ilma kulusid suurendamata.

Optimeeritud sihtimise kasutamiseks seadistage videotoimingute kampaania ja minge reklaamikomplekti tasemel jaotisesse Inimesed. Vaikimisi on optimeeritud sihtimine sisse lülitatud. Saate anda signaale, lisades vaatajaskonna ja kliendi andmesegmente.

Pärast segmentide lisamist saate kasutada optimeeritud sihtimist või selle välja lülitada. Kui hoiate seda sisse lülitatud, saate konversioone suurendada kuni 20% ilma ühe kliendi kohta rohkem kulutamata. Kui olete teatud segmendid välistanud, ärge muretsege – optimeeritud sihtimine ei näita neile teie reklaami.

YouTube'i ühendatud telereklaamide (CTV) täiustused

#10: Ostletavad ühendatud telereklaamid

YouTube'i kampaaniate kavandamisel võite keskenduda sellele, kuidas need lauaarvutite või mobiilikasutajate seas toimivad. Ometi on telekasutajad muutunud konversioonikesksete kampaaniate jaoks üha olulisemaks vaatajaskonnaks. Vastuseks sellele tõi Google Ads 2021. aasta oktoobris välja uue võimaluse videotegevuste kampaaniate käitamiseks ühendatud telerite (CTV) reklaamikohtades.

Nüüd kuvatakse teleekraani vasakus alanurgas automaatselt sihtkoha URL, mille sisestate oma videotoimingute kampaaniasse. Vaatajad saavad sisestada URL-i oma lauaarvutisse või mobiilseadmesse, et alustada ostlemist ilma teleri vaatamist katkestamata, mis võib märkimisväärselt suurendada konversioone ja parandada ROAS-i.

#11: TV katvuse plaanija tööriistas

Kui kavatsete integreerida CTV-reklaamid oma YouTube'i reklaamistrateegiasse, on oluline veenduda, et saavutate õige võrgustiku kombinatsiooni. Lõppude lõpuks soovite leida paigutuste vahel õiget tasakaalu ja tagada õige katvuse ja sageduse.

Nüüd saate seda teha katvuse plaanija teleriga – tööriistaga, mille Google Ads käivitas 2021. aasta juulis. Kuna katvuse plaanija TV ühendab TV-andmed YouTube'i andmetega, võib see aidata teil prognoosida oma meediaplaani katvust, sagedust ja sihtreitingupunkte (TRP-sid).

See tööriist pakub teie eesmärkidele ja parameetritele tuginedes ka soovitatavat plaani, mida saate oma lähenemisviisi täiustamiseks kasutada. Nende soovituste abil saate olla kindel, et jõuate inimesteni õigel sagedusel, lähtudes nende meediatarbimisharjumustest. Katvuse plaanijas TV-le juurdepääsu saamiseks täitke see taotlusvorm.

#12: Maksimaalse toimivuse kampaaniad

Kui soovite oma reklaame esitada väljaspool YouTube'i, kasutage maksimaalse toimivuse kampaaniatüüpi, mille Google Ads käivitas 2021. aasta novembris. Selle kampaaniatüübiga jõuate potentsiaalsete klientideni Google Mapsis ja Gmailis ning Display- ja otsinguvõrgustikes.

Selle funktsiooni kasutamiseks valige konversioonikampaania eesmärk (nt Müük) ja valige kampaania tüübiks Maksimaalne toimivus. Seejärel seadistage videote, piltide, pealkirjade, kirjelduste ja CTA-dega vararühmad. Saate eelvaadata, kuidas teie reklaam vaatab tõenäoliselt kõiki atribuute, et tagada selle toimimine Gmailis sama hästi kui ka selles Youtube.

Boonus: viige läbi videokatsetega loomingulisi teste

Kui te pole kindel, mis annab teie vaatajaskonnale parimaid tulemusi, või soovite teada, kuidas seda teha arendada selliseid reklaame, mida teie publik näha soovib, tõi Google Ads 2021. aastal välja videokatsetuste tööriista, mis aitab teil testida reklaamide variatsioone ja hoida ROAS-i võimalikult kõrgel isegi pikemate kampaaniate ajal.

Loomingulise testi seadistamiseks avage oma Google Adsi konto vahekaart Mustandid ja katsed. Seejärel looge katserühmad, valides kaks või enam videot, mida üksteise vastu testida. Google Ads testib mõlemat katserühma, et leida, kummal on madalaim kulu konversiooni kohta.

Katse tulemused võivad aidata teil otsustada, millist videot oma praeguse kampaania jaoks kasutada. See võib kaasa tuua ka teadlikumaid loomingulisi otsuseid tulevaste kampaaniate jaoks, jätkates seega ROAS-i parandamist.

Järeldus

Alates uutest reklaamitüüpidest ja sihtimisvalikutest kuni sisseostetavate voogude ja kanaliteülese optimeerimiseni on teil palju võimalusi oma YouTube'i reklaamide värskendamiseks ja täiustamiseks. Miks oodata katsetamise alustamist? Mida varem testimist alustate, seda rohkem valmis olete 2022. aastal eduka tasulise YouTube'i strateegia elluviimiseks.

Hankige YouTube'i reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Laiendage oma katvust kolme YouTube'i sihtimisvalikuga.
• Looge YouTube'i reklaame, mida inimesed ei soovi vahele jätta.
• Analüüsige YouTube'i voosiseseid reklaame.