Metaverse: mida turundajad peavad ettevalmistuseks tegema: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, mis on Metaverse ja mida see turundajatele tähendada võib? Kas olete huvitatud ettevõtluse tulevikuks valmistumisest?

Sellest artiklist saate teada, miks turundajad peaksid sellest uuest arendusest hoolima, kuidas valmistuda ja kuidas see sobib pikemaajaliste strateegiatega.

KOHALDATUD PILT

kohandatud pildi pealdis: selle artikli lõid Cathy Hackl ja Michael Stelzner. Cathy kohta lisateabe saamiseks kerige artikli lõpus jaotiseni Muud märkmed sellest episoodist.

Miks Metaverse on turundajatele oluline?

Metaverse'i tulek on paljuski sarnane sotsiaalmeedia algusaegadega, umbes 2008. ja 2009. aastal, mil ettevõtted ja kaubamärgid hakkasid nägema sotsiaalmeedia turunduse taga olevat jõudu ja mõju, mida sotsiaalmeedia avaldab inimeste kulutustele harjumusi. Paljud kaubamärgid ja turundajad hakkavad nägema Metaverse'i taga sama potentsiaali ja see potentsiaal on turundustööstust taas elavdanud.

See algab sellest, mida on nimetatud Web 3.0-ks.

Veeb 1.0 oli Interneti algusaeg – "teabe kiirtee" -, mis ühendas kasutajad teabega. See on koht, kus ettevõtted loosid veebis visiitkaarte. Veeb 2.0 on ajastu, milles me praegu elame: sotsiaalmeedia tõus ja inimesed, kes kasutavad internetti teiste inimestega ühenduse loomiseks.

Veeb 2.0-s kuulsime palju brändidest, kes loovad kogukondi, et luua side oma vaatajaskonnaga, ning palju gruppidest ja suhetest. Kuid nende ühenduste keskmes võtavad platvormid andmeid nendes suhetes olevate inimeste kohta ja kasutavad neid andmeid raha teenimiseks.

Seetõttu jäävad need kogukonnad sellele, mida me nimetame renditud maa: kogukonna asutajale ei pruugi kuuluda midagi, millele kogukond on üles ehitatud. Ja nii on platvormil mitmel viisil kogukonna üle suurem kontroll kui isegi asutajal. Tegelikult ei ole Web 2.0 ajastul brändil tegelikult palju muud peale domeeni.

Nüüd, kui me suundume Web 3.0-sse, näeme, kuidas see areneb sotsiaalmeediast ja kogukonna loomisest rendimaal, et luua otseühendus oma vaatajaskonnaga teile kuuluvas ruumis: digitaalne omandiõigus varasid. Web 3.0, mis moodustab ühe osa Metaversest, on valmis ühendama inimesi kohtade ja asjadega. See tähendab, et kui teil on jaekauplus ja saate praegu müügivihjeid mobiilse veebi kaudu, võite peagi luua maailma, kus saate virtuaalreaalsuse või liitreaalsuse kasutamise kaudu uusi müügivihjeid.

Mõelge sellele, kuidas mõned kinnisvaramaaklerid kasutavad kodudes virtuaalseid ringkäike, et aidata potentsiaalsetel ostjatel kinnisvara näha, kui nad ei saa vahemaa või pandeemia tõttu füüsiliselt kohal olla. Nüüd mõelge, et see võime on laiemalt levinud ja seda kasutatakse peaaegu igas nišis või tööstuses.

Teine põhjus, miks turundajad peaksid Metaverse'ile tähelepanu pöörama, on väikeettevõtete ja eriti kaubamärkide tohutu potentsiaal.

Näiteks tegi noor digikunstnik nimega Fewocious hiljuti koostööd ettevõttega nimega RTFKT Studios (ise on Metaverse'i bränd), et luua virtuaalsete tossude kollektsioon, mille alghind on 3000 dollarit paar. Ja kuigi see võib tunduda pisut veider, müüdi selle virtuaalsete tossude kollektsiooni ilmumisel välja ning Fewocious ja RTFKT Studios teenisid miljoneid.

See võib juhtuda ainult Web 3.0-s ja Metaverse'is. Veeb 2.0 ja füüsilises valdkonnas oleks samaväärne leping olnud sellega, et keegi disainib ettevõttele tossud nagu Nike, au, mis tavaliselt oleks reserveeritud sporditähele nagu LeBron James, kindlasti mitte tundmatule kunstnik. Kuid just sellist nivelleerimispotentsiaali Web 3.0 turundajatele pakub: elumuutvaid võimalusi, mis oleks Web 2.0-s reserveeritud kuulsustele.

Muidugi on Metaverse midagi enamat kui lihtsalt Web 3.0. See on see, mida me mõtleme isiklikust ühendusest küberruumis: virtuaalreaalsus, liitreaalsus, digitaalne valuuta, plokiahelad, krüptovaluuta, NFT-d... Selle asemel, et luua kogukonda kellegi teise sotsiaalmeedia saidil, on teil võimalus tuua oma publik maailma ehitada. Nii et see on tegelikult füüsilise maailma, milles me elame, ja digitaalse maailma, milles me nii palju aega veedame, lähenemine.

Ja kuigi see Metaverse pole veel mingil moel valmis, on paljud turundajad, kes sellel ajal olid sotsiaalmeedia teedrajavad päevad saavad uue hooga, kuna nad näevad seda teerajajana hetk.

Kas Facebook saab metaverssi?

Muidugi ei saa me tegelikult rääkida Metaversest, kui ei aruta ka Facebooki tulevikku, mis on seda teinud nimetati hiljuti ümber Metaks, tugevdades nende positsiooni ja soovi olla juht, tuues Metaverse'i avalik. Niisiis, kas Facebook võib omada Metaverse'i ja kas see on nii?

On liiga vara, et täpselt öelda, mis metaversumis juhtub. Praeguse seisuga pole Metaverse veel isegi sõnastikus, nii et proovime ennustada millegi tulevikku, mida pole isegi ametlikult määratletud.

Praeguse seisuga ei saa Facebook ega ükski teine ​​ettevõte Metaverset omada, kuigi nad on kindlasti oma lipu panemist vähemalt mõnesse metaverssi osasse, nimelt sisenemispunktidesse, nagu virtuaalreaalsus ja laiendatud tegelikkus. Facebook ei ole aga teiste Metaverse'i moodustavate tükkide osas tugev mängija.

Selle detsentraliseeritud idee tõttu ei tohiks ükski ettevõte Metaverse'i omada. Pigem peaks Metaverse olema ehitatud ja avatud kõigile. Seda detsentraliseerimist arutavad paljud Web 3.0, NFT ja Metaverse'i kogukonnad üsna sageli, kuna neil on tõeliselt avatud Metaverse. Kui ettevõte omaks Metaverset, siis see oleks samasugune, kui ettevõte omaks füüsilise valdkonna reaalsust – kontseptsiooni, mis tundub nii kaugel, et seda on raske mõista.

Sellegipoolest lehvib Facebook või Meta Metaverse'i lipp ja turundajad on nutikad, kui nad jälgivad, mida nad teevad. Facebooki kaubamärgi muutmise teade tõi Metaverse'i avalikkuse ette. Kui veel paar kuud varem teadsid Metaversest või arutasid seda vaid vähesed väikesed nišikogukonnad, siis nüüd on see vestlus kasvanud globaalseks.

Selle tulemusena pööratakse Metaversele palju rohkem tähelepanu, kuna rohkem inimesi hakkab istuma ja tähelepanu pöörama. See tähendab, et Metaverse tulevik saabub meile kiiremini, kui keegi oleks neid kuid tagasi ennustanud.

Kuidas turundajad metaverseks valmistuda?

Nüüd, kui teil on põhiteadmised Metaverse'ist, räägime sellest, kuidas teie ettevõte saab selleks valmistuma hakata. Praeguse seisuga ei saa ehitamise alustamiseks palju ära teha, kuid on kogukondi, kus saate õppimist alustada.

Üks lihtsamaid viise, kuidas alustada Metaverse’i tundmaõppimist, on pöörata tähelepanu mänguringkonnale ja isegi hakata oma lastega mängima selliseid mänge nagu Roblox. Noorem Z ja Gen Alpha mõistavad juba paljuski paremini, kuidas nende digitaalne reaalsus on nende füüsilise reaalsusega ühenduses paremini kui enamik meist. Ja Roblox on selle suurepärane näide. Nii et kui jõuate sinna ja hakkate oma lastega mängima, saate ka neid sidemeid luua.

Samuti saate siseneda Discordi ja liituda serveriga. Kuigi mõnikord jääb see tähelepanuta, meenutab Discord Slacki sarnast liidest. Kuid serveri täiustamiseks saadaval olevad robotid ja automaatika võivad aidata teil luua ühendust erinevate saadaolevate asjadega.

Lisaks on paljud Web 3.0, plokiahela ja NFT eksperdid ja kogukonnad juba üles ehitatud Discordile, nii et teil on võimalus kuulata ja õppida ning luua ühendust paljude nende varaste kasutajatega, enne kui kõik muutub mainstream.

Kui tunnete end eriti ambitsioonikas ja soovite katsetada, võite luua ka metamaski rahakoti ja isegi osta NFT, et oma varbad sisse kasta ja näha, mida saate õppida. Mis puutub ärisse ja turundusse, siis sageli saate protsessi läbides palju õppida.

Metaverse pikemaajalise äristrateegia koostamine

Kuigi me ei pruugi olla võimeline ennustama kõike, mis Metaverse’iga kaasas tuleb, kui see muutub peavooluks, võime ennustada, et see läheb avaldada mõju ettevõtetele üldiselt, turundustavadele ja turundajatele, kes on teerajajad uute strateegiate väljatöötamisel, et edendada äritegevust tulevik. Seetõttu peaksite mõtlema, milline on teie ettevõtte roll pikemas perspektiivis.

Mõned asjad, mida meeles pidada, kui kaalute oma rolli metaversumis, on järgmised:

• Kas teie või teie bränd peaksite looma virtuaalse maailma?
• Kas peaksite uurima virtuaalse maailma sponsoreerimist?
• Millist intellektuaalomandit teie ettevõte omab, mida saaksite vermida NFT-na?
• Kas peaksite looma Metaverse'i meeskonna, mis aitaks teil kogu Metaverse'i strateegiat välja töötada, ja kui jah, siis milline selline meeskond välja näeks?

Ja kuigi mõned neist küsimustest võivad tunduda nii kauged, et piirduvad ebaolulistega, pidage meeles, et sotsiaalmeediale eelnevatel päevadel 2006. ja 2007. aastal või umbes samal ajal hakkasid enamik ettevõtteid tõesti hakkama saama sotsiaalmeedia haldamise meeskonnaga.

Isegi siis, kui sotsiaalmeedia hakkas päriselt hakkama saama, 2009. aasta paiku ja isegi 2012. aastal, jäid paljud ettevõtted siiski ellu vaid juhiga. Turundusstrateegia kavandamisel ja elluviimisel abistava sotsiaalmeedia meeskonna loomine oli ainult see, mida suuremad ettevõtted ja kaubamärgid tegid.

Ajalugu viitab sellele, et Metaverse'i tulek tabab ettevõtteid samamoodi suuremad kaubamärgid ja ettevõtted, kes võtavad selle kasutusele ning loovad Metaverse'i meeskonna enne, kui väikeettevõtted sellesse jõuavad idee. Saate sellest edasi jõuda, kui hakkate mõtlema, milline teie meeskond välja näeks ja milliste eesmärkide nimel nad Metaverses töötaksid.

Muud märkmed sellest jaost

• Avasta lähemalt Vabariigi kuningriik ja Vabariigi Kuningriigi Akadeemia.
• Kontrollige Roblox, Ebakõla, ja Vähene.
• Vaata Lil Nas X-i Robloxi kontsert.
• Tutvuge krüptovaluuta rahakotiplatvormidega MetaMask ja $Vikerkaar.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.