Facebooki orgaaniline turundus: mis töötab 2022. aastal: sotsiaalmeedia uurija

Miks on Facebooki orgaaniline turundus endiselt oluline?

Tundub, et paljudel turundajatel ja kaubamärkidel on orgaanilise haarde kahanemine Facebooki tuntuse tõttu ilma jäänud. Kuid enne kui hakkate mõtlema, et Facebook on täielikult üle läinud tasulisele mängimisele, on oluline meeles pidada, mis Facebook on.

Facebook on isegi enam kui 15 aasta pärast endiselt maailma suurim sotsiaalmeedia võrgustik. Rohkem kui 2 miljardi aktiivse kasutajaga, kellest paljud on lojaalsed ja harjumuspärased kasutajad, kes logivad iga päev sisse, et platvormil aega veeta, on Facebook muutunud nende rutiini sisse.

Olenemata sellest, kes on teie vaatajaskond, on endiselt suur võimalus, et nad kasutavad Facebooki regulaarselt ja kasutavad seda endiselt. See tähendab, et te ei saa Facebooki oma orgaanilise sotsiaalmeedia turunduse puhul ignoreerida.

Üks olulisemaid aspekte, mida Facebooki kui platvormi puhul meeles pidada, on see, et see on väga visuaalne, samamoodi nagu Instagram on visuaalne platvorm. Inimesed mitte ainult ei suhtle visuaalsete postitustega (nagu pildid ja videod) ega reageeri neile sagedamini, vaid näivad, et ka algoritmid eelistavad visuaalseid postitusi.

Seega, kui juhtute olema üks neist turundajatest, kes endiselt palvetab, et video kaoks, võime teile veel kord öelda, et seda tõenäoliselt niipea ei juhtu. Inimestele meeldib tarbida teavet visuaalses vormingus ja video on teabe edastamiseks üks parimaid visuaalseid vorminguid.

Kui rääkida orgaanilisest turundusest ja katvusest Facebookis, pöörake tähelepanu kogu erinevat tüüpi sisule, mida saate avaldada. Põhjalik sisustrateegia kasutab mitut või isegi kõiki seda tüüpi sisu. Facebook kipub eelistama ja tõrjuma nende uusimaid funktsioone, kuid te ei saa eirata mõningaid aastaid eksisteerinud põhipostitustüüpe.

Siin on kokkuvõte üheksast erinevat tüüpi postitusest, mida võiksite oma Facebooki lehel avaldada.

#1: Facebooki pildipostitused

Üks populaarsemaid postitusvorminguid, mida saate Facebookis avaldada, on jätkuvalt pildid. Pildid võivad koosneda loodud graafikast ja tekstist, mille loote graafikatarkvaras või -redaktorites, või need võivad sisaldada fotosid või nende kombinatsioone. Pildipostitus on loodud nii, et see eristub tekstist, mis katab suurema osa Facebooki koduvoo taustast.

Üks viga, mida paljud turundajad piltide puhul teevad, on see, et nad ei saa pildile lisada kutset tegevusele (CTA) või linki. Sageli lisavad nad esimesse kommentaari CTA. Selle lähenemise probleemiks on aga see, et kui postitust jagatakse, siis linki enam kuidagi pildile ei kinnitata.

Ehkki soovite olla oma linkide kasutamise sageduse osas strateegiline, soovite ka veenduda, et kui te neid kasutate, on need teie jaoks sobivas kohas.

Veel üks oluline asi, mida meeles pidada, on see, et enamik sotsiaalmeedia kasutajaid ei loe sisu. Nad sirvivad oma sotsiaalmeedia vooge, et otsida midagi neile huvitavat, nii et soovite, et teie graafika edastaks kogu loo ühe pildina.

Tavaliselt tähendab see kütkestavat pilti koos veenva graafika pealkirjaga. Seejärel saate kasutada pealdises olevat teksti, et varundada ja täiendada kõike oma graafikul.

#2: Facebooki lood

Tundub, et lugusid on tänapäeval kõikjal ja peaaegu iga platvorm kas eksperimenteerib või toetub tugevalt oma lugude versioonidele. Facebooki lood on loomulikult täisekraanil kuvatavad vertikaalsed pildid ja videod, mis kokku tulevad, et teie publikule lugu rääkida.

Kuna seal on nii palju sisu, on mõttekas oma lugu mitmel kanalil ristpostitada ning Instagram ja Facebook on muutnud selle lihtsaks protsessiks. Lisaks, kui kasutate Instagrami loojat, on paljud kleebised ja funktsioonid, mida saate Instagrami lugude loojalt kasutada, endiselt manustatud ja töötavad pärast loo Facebooki postitamist.

Üks kindel strateegia on postitada kuskil üks kuni kolm lugu korraga, nii et teil oleks igal 24-tunnisel perioodil alati aktiivne vähemalt üks lugu. See aitab hoida teie brändi silma peal ja uudistevoo ülaosas.

Ka lugude loomine muutub lihtsamaks. Saate neid luua Facebooki rakenduses lauaarvutis ja mobiilis ning isegi ajastada need Business Suite'is lauaarvutis ja mobiilis. Ja muidugi, kui eelistate siiski kasutada Instagrami lugude koostajat, saate seda teha ja seejärel oma lood Facebooki postitada.

Ja siiani ei saa oma Facebooki lugusid oma lehele esiletõstudena salvestada, kuid platvorm on hakanud neid isiklikele ajakavadele levitama. Tõenäoliselt on vaid aja küsimus, enne kui hakkame ettevõtte lehtedel nägema samu esiletõstetud funktsioone.

Mis puudutab sisu tüüpi, millele soovite lugude puhul keskenduda, siis hea segu mõnest isikupärasest sisust ja lavatagune sisu võib aidata luua ja süvendada teie ja teie vaatajaskonna vahelisi suhteid.

#3: Facebooki lingi postitused

Nüüd tõeliste uudiste jaoks – lingipostitused. Facebooki linkide postitused on mis tahes postitus, olenemata sellest, kas need sisaldavad graafikat või mitte, mis sisaldavad pealkirjas linki, mis suunab liikluse teatud kohta, olgu see siis Facebookis või mõnel muul veebisaidil. See on postituse tüüp, millest enamik turundajaid ja brände hoolib, sest meie pakkumiste liikluse suurendamine on see, kuidas hoiame oma ettevõtteid käimas.

Mõnikord on see järjekordne kasutamata võimalus, sest me kõik teame, et Facebookile meeldib hoida inimesi platvormil nii kaua kui võimalik. Seetõttu kipuvad linke sisaldavad postitused saama vähem katvust ja vähem näitamisi. Just see uudistevoo mahasurumine tunneb end paljudel turundajatel õigusteta.

Oskuslikud turundajad soovivad luua strateegilise kampaania, mis hõlmab teabe koondamist kõigilt nende platvormidelt, nii et on ebamõistlik arvata, et te ei peaks kunagi Facebooki linki postitama.

Siiski soovite nende linkide suhtes olla strateegiline ja kasutada neid säästlikult. Linkide puhul välistele uudisteallikatele ja ressurssidele võivad teie vaatajaskonnale huvi pakkuda, kuid mille puhul teil pole isiklikku investeeringut nad klõpsavad lingil – saate lingi pikema pealkirjaga alla viia, kus nad peavad klõpsama lingil Vaata rohkem, enne kui nad näevad link. Muidugi lisab lingil Vaata rohkem klõpsamine teie postitusele tegelikult kaasatust.

Teisest küljest, kui teil on käimas lansseerimine või teil on ees suur teadaanne ja soovite, et inimesed sellel lingil klõpsaksid, siis soovite, et see link oleks lehe ülaosas. Soovite, et see kuvatakse ja oleks klõpsatav, enne kui keegi peab klõpsama nuppu Vaata rohkem.

Teine võimalus on lõpetada see, et Facebook kasutaks lingi sisestamisel teie postituse täitmiseks avatud graafikuteavet. Eriti ajaveebipostituste ja artiklite puhul laadib Facebook sageli lingi postitusse lisamisel avatud graafilised materjalid, näiteks jagamiseks mõeldud pildi. Ja Facebooki algoritm liigitab selle lingipostituseks, isegi kui sellele on lisatud pilt.

Kuid kui laadite pildi üles ja seejärel lisate lingi pealdisesse, pole Facebookil võimalust avatut tuua graafikuteave, mis tähendab, et sellest saab lingiga pildipostitus ja sellel on parem võimalus, et seda nähakse algoritmid.

Pidage meeles, et te ei soovi jagada linke iga postituse või isegi iga päev. Tegelikult on see, et proovite pidevalt Facebookist liiklust iga päev eemale juhtida, isegi kui see ei ole alati teie saidile tagasi pöörduv liiklus, hea viis teie lehele jõudmise vähendamiseks.

#4: tekstipõhised postitused koos loodud värviliste taustadega

Facebookis on uus postitustüüp, mis toimib vägagi nagu tekstipõhine postitus, kus pealdis on postitus ja sellega ei kaasne midagi. Siiski on neil nüüd võimalus luua taust, mis aitab sellel tekstil eristuda nagu paljud pildid.

Mõnele sellisele taustale saate isegi lisada oma Facebooki loodud avatari. Kuigi teil võib olla teatud taustaga juurdepääs, on see hea valik, kui otsite midagi kiiret ja lihtsat avaldamist. See võimaldab teil muuta pildi värvilise kerimist peatava atraktiivsuse teksti otsitava eelisega.

Need tekstipõhised postitused on eriti toredad, kui soovite üles panna kiire kaasamise postitusi (nt lünkade täitmine või tõesed või valed postitused), millele soovite palju kommentaare. Katvus on sageli palju suurem kui teie tavalistel tekstipõhistel postitustel ja isegi kaugemal kui teie pildipostitustel.

Kuid pidage meeles, et kui teie tekst on liiga pikk ja selle tulemuseks oleks lingi Vaata rohkem loomine, ei näe see alati õige välja, kui postitust kogu teksti mahutamiseks laiendatakse.

#5: Facebooki rullid

Enamik kasutajaid näeb praeguseks vähemalt oma Facebooki voos Instagrami rullikuid – karusselliplokki vähestest rullidest, mida nad saavad kerida. Ja Facebook võtab selle funktsiooni aeglaselt kasutusele, et see oleks oma rakenduses paremini juurdepääsetav.

Praeguse seisuga on rakendus Instagram Reels aga tugevam koostaja, mille kaudu saate trendid, mis sobivad teie ettevõtte, muusika ja paljude muude funktsioonidega, mida soovite oma loomiseks kasutada rull.

Kui olete huvitatud rullide postitamisest, kuid teile jääb mulje, et peate sellest kasu saamiseks tegema trendikaid tantse või populaarseid osutusžeste, pole see tegelikult vajalik. Võite olla väga edukas, kui võtate trendi ja paned sellesse oma hoo sisse või seostate seda oma ettevõttega mingil viisil, mis ei hõlma tantsimist.

#6: üles laaditud video

Järgmine võimalike postitusvormingute loendis, mida saate Facebookis avaldada, on üleslaaditud või eelsalvestatud video. See on video, mille salvestasite ja redigeerisite väljaspool Facebooki rakendust ning laadisite selle seejärel Facebooki üles. See ei pruugi olla video, mis kuvatakse pärast otsevideo voogesituse lõpetamist.

Huvitav on see, et pikad, 3-minutilised või pikemad videod toimivad sageli paremini kui lühemad videod. Ja videod, mis on 5-minutilised või pikemad, näivad kõige paremini toimivat, kui tegemist on algselt üles laaditud videotega.

Soovite kindlasti lisada selge CTA nii videosse endasse kui ka videoga kaasnevasse pealdisesse. Selle eesmärk on tagada, nagu ka piltide puhul, et kui videot jagatakse palju, jagatakse teie CTA-d ja linki koos sellega.

#7: Facebooki otsevideo

Reaalajas videod voogesitatakse Facebooki ja pärast nende lõppemist on teil võimalus otseülekanne kustutada või lasta sellel Facebookis omavideona istuda. Sa saad voogesitada Facebooki algtarkvara abil või kasutage ühte paljudest saadaolevatest kolmandate osapoolte rakendustest.

Kolmanda osapoole rakenduse Facebooki otseülekandeks kasutamise üks eeliseid on võimalus suurendada oma seotust, näidates kommentaare sealsamas ekraanil. Otsevideod annavad teile võimaluse reaalajas oma vaatajaskonnaga ühendust võtta ja nendega suhelda, mis on tegelikult sügavam seos kui paljud teised orgaanilised postitused kipuvad olema.

Ja nende kommentaaride näitamisega muudate interaktiivsuse palju tugevamaks.

Mis puudutab sisu, mida soovite otse voogesitada, siis üks asi näib toimivat paljudes niššides on võtta vastu valdkonnauudised, eriti midagi, mis just murduvad, ja alustada oma mõtetega seda. See avab teie vaatajaskonnale uue vaatenurga, võimaldades neil ühtlasi rohkem teada saada, millised uudised ka poleks.

#8: Facebooki reaalajas heliruumid

Reaalajas heliruume on Facebookis juba mitu viimast kuud levitatud. Tegelikult on see funktsioon paljudel Facebooki gruppidel juba olemas ja mõnel loojal on see ka oma isiklikul ajateljel.

Reaalajas heliruumi eeliseks on see, et see on viis reaalajas, tõelise häälega ühenduse loomiseks, ilma et peaks olema kaameravalmidus, kokkupandud või "esitusvõimeline".

Üks asi, mis on viimastel aastatel väga selgeks tehtud, on see, et inimesed tahavad sisu üle ühendust. Nad taluvad ja taluvad neid kõnetavaid pilte ja videoid, kuid nad tahavad tõesti võimalust vestlusega liituda ning läheneda ja rääkida teiega kui brändi või turundajaga. Reaalajas heliruumid pakuvad neile seda võimalust.

Veel üks selge eelis on see, et kui alustate oma reaalajas heliruumi, loob see teie lehel postituse ajaskaala, mida inimesed oma uudistevoos näevad, andes inimestele teada, et olete võrgus ja neile kättesaadav vestlus. Nad võivad sel ajal hüpata heliruumi või jätta kommentaari, mida näete, kui lähete tagasi ja külastate postitust väljaspool ruumi.

#9: taskuhäälingusaated Facebookis

Viimaseks, kuid mitte vähemtähtsaks, annab Facebook podcasteritele levitamiseks ja publikuni jõudmiseks uue kanali.

Kui teil on olemasolev taskuhäälingusaade, saate selle kasutajatele esitamiseks Facebookiga ühendada. See loob taaskord Facebooki uudistevoogu postituse, mis võimaldab inimestel teie taskuhäälingusaate episoodi leida ja kuulata.

Lisaks jätkatakse taskuhäälingusaadete esitamist isegi siis, kui paned Facebooki rakenduse selle eest hoolt kandma midagi muud, et te ei peaks oma lemmikpodcasti episoodide kuulamiseks Facebookis kinni jääma enam.

Facebooki kaudu taskuhäälingusaadete voogesituse üks suurimaid eeliseid on see, et see annab teie kuulajatele võimaluse salvestada ja jagada teie taskuhäälingusaate lemmikjuppe. See võimaldab teil jõuda veelgi suurema vaatajaskonnani, pakkudes väärtust inimestele, kes teie taskuhäälingusaadet juba kuulavad.

Muud märkmed sellest jaost

• Episoodi sponsoreerib Iconosquare. Tasuta 30-päevase prooviperioodi saamiseks ja iga-aastaselt 30% allahindluseks, kui otsustate jääda, külastage Iconosquare.com/SME.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.