Taskuhääling: õppetunnid 30 miljonist allalaadimisest: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada kõrgeima reitinguga sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaate strateegiat? Kas soovite teada saada, kuidas oma saadet planeerida, produtseerida ja juhtida?

Selles videos jagab Social Media Examineri asutaja Michael Stelzner parima äripodcasti loomisest saadud õppetunde.

Enne kui jõuame sinna, kus me praegu oleme, peame heitma pilgu sellele, kuidas see kõik alguse sai. 2012. aastal oli podcasting endiselt kasvav piir. Ettevõtte suurimaid taskuhäälingusaateid korraldasid suured kaubamärgid ja suured nimed. Ja enamasti ei teenindanud need taskuhäälingusaated väikeettevõtete omanikke ega turundajaid ega hõlmanud ka sotsiaalmeedia turundust.

Enne Social Media Examineri käivitamist oli mul kirjanikuna palju kogemusi inimesi intervjueerides. Nii et ma teadsin seda kohe podcasti käivitamine võimaldaks mul teha kolme asja:

• Täitke lünk, lastes minu taskuhäälingusaate teenindada väikeettevõtete omanikke ja turundajaid, kes soovivad sotsiaalmeedia turunduse kohta lisateavet
• Kasutage minu kui intervjueerija tugevaid külgi ja oskusi, et saada sellest podcastist kuulajate jaoks parim väärtus
• Kasutage sotsiaalmeedia turundust otsivate inimeste suundumusi Google'is

Teadsin, et taskuhäälingusaate abil saan kasutada uut sisustrateegia vormi, mis põhineb pigem suulisel sõnal kui ajaveebipostitustel. Ja minu uurimistöö ja planeerimine said välja. Varsti pärast Pat Flynnilt New Media Expo inspiratsiooni saamist käivitas Social Media Examiner sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete ja tõusis kohe kõigi taskuhäälingusaadete 25 parima hulka.

See püsis aastaid ärikategoorias kahe parema hulgas.

Esiteks oli ilmne soov sotsiaalmeediaturunduse otsingutrendi kahekordistada. Veel 2012. aastal otsisid väikeettevõtete omanikud ja turundajad hullupööra abi sotsiaalmeedia turunduse vallas ning otsisid abi peaaegu iga sotsiaalmeedia turunduse kanali ja aspekti kohta.

Taskuhäälingusaate nimi Social Media Marketing Podcast aitas sellel sobituda Social Media Examineri ja artiklitega, mida me siia postitame. Mõni kuu hiljem, kui lansseerisime sotsiaalmeedia turunduse maailma, kasutasime taas kasu sotsiaalmeedia turunduse abi endiselt suhteliselt uuest ja kasvavast otsingutrendist.

Kui sotsiaalmeedia turunduse taskuhääling esmakordselt käivitati, oli eesmärk tuua meie juurde võimalikult palju eksperte vaatajaskond uuel viisil, mida nad saaksid tarbida autos sõites, kodus nõusid pestes või restoranis töötades kontor. See võimaldas neil teha mitut toimingut viisil, mis neile kõige paremini sobis, olenevalt ajakavast, selle asemel, et sundida neid veebisaidil arvuti taga istuma ja ajaveebipostitust lugema.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete algusaegadel oli teine ​​​​eesmärk panna tolleaegsed tippeksperdid oma teadmised meie vaatajaskonnani tooma ja otsitud abi osutama. Tänaseks on see eesmärk arenenud uute ekspertide kaasamiseks ja uute mängijate tutvustamiseks selles valdkonnas. Üsna sageli alustab keegi saates külalisena ja siis muid võimalusi, näiteks olla meie korrespondendiks Otsesaade, meie YouTube'i kanali stuudios filmimine või isegi meie lavadel esinemine võivad neid uusi hääli avada.

Alates podcasti käivitamisest läheneme sisu loomisele ka veidi erinevalt. Meil on juba ajaveebipostitusi, kaastööliste postitusi ja artikleid ilmub Social Media Examineris kogu aeg. Taskuhäälingusaade pakub veel üht pika vormiga sisu.

Pärast taskuhäälingusaate salvestamist transkribeeritakse see episood ja seejärel töötavad meie toimetajad, et luua selle taskuhäälingusaate sisu põhjal uusi ja ainulaadseid artikleid. Selleks ajaks, kui artikkel on Social Media Examineris postitatud, ei saa lugejad öelda, et see oli taskuhäälingusaate episood enne, kui nad jõuavad artikli lõpuni ja näevad taskuhäälingusaatepleierit. Selle asemel, et lugeda nagu intervjuu ärakirja, loetakse seda nagu uut originaalartiklit.

Ja edasi liikudes salvestatakse meie taskuhäälingusaated tegelikult nii video- kui ka helivormingus, võimaldades meil hargneda video-taskuhäälingusaadetega, luues samal ajal heli-podcaste ja veebisaiti artiklid.

Erinevad ettevõtete omanikud tarbivad sisu erinevalt. Mõned neist õpivad paremini lugedes, mõned kuulates ja mõned vaadates. Ja selle sisustrateegiaga saame teenindada kõiki neid inimesi.

Lisaks sellele, et sotsiaalmeedia turunduse taskuhääling sai meie vaatajaskonda abistava väärtusliku sisu allikaks, aitas see luua kuulajates palju usaldust. Kuulajad usuvad, et ma töötan väga kõvasti selle nimel, et tuua nende juurde erinevaid eksperte erinevatel teemadel, ja et ma toon alati väärtuslikku sisu.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhääling on võimaldanud ka Social Media Examineri lugejatel ja meie kuulajatel olla mitte ainult kursis, vaid ka sotsiaalmeedia turunduse tipptasemel. Oleme suutnud olla trendidega ees, ennustada tulevasi suundumusi ja hinnata kiiresti kõiki sotsiaalmeedias ilmnevaid muudatusi. Saame kohe käsitleda nende muudatuste ärirakendusi ja seda, mida need edasiliikuvate kaubamärkide ja turundajate jaoks tähendavad.

Kuid võib-olla on sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaate hostimise kõige põnevam tulemus see, et saate vahetult näha, millist mõju on taskuhäälingus avaldanud kaubamärkidele ja turundajatele. Näiteks olin mitu aastat tagasi oma perega keraamikas, kui minu poole tuli noor daam, kes juhtus mu hääle ära tundma. Ta küsis minult, kas ma olen Michael Stelzner, ja loomulikult vastasin jah. Ta rääkis mulle, et juhtis turundust Williams-Sonomas, millele kuulub Pottery Barn.

Seejärel tänas ta mind, sest põhjus, miks ta Williams-Sonomas nende turundust juhtis, oli taskuhäälingusaade ning minu ja sotsiaalmeedia eksamineerija tõttu. Nii et just seal, oma pere ees, avalikkuse ees, sain ma tunnistajaks, kui suur mõju mul oli. Viisin väikeettevõtete omanikele ja turundajatele väärtuslikku sisu viisil, mis võimaldas neil kutsuda mind oma ajakavasse, selle asemel et segada nende ajakava minu sisu otsimiseks.

Ja muidugi, tänu uuele autoriteedile, mille olen sotsiaalmeedia turunduse ümber üles ehitanud, on neid olnud lugematul hulgal muid esinemis- ja intervjuuvõimalusi, aga ka laienemisvõimalusi tulevik.

Kui midagi on tõestatud pärast Social Media Examineri käivitamist 2009. aastal, on see see, et kui kuulete teadaannet mis tahes suhtluskanali uue funktsiooni kohta, soovite proovida seda kasutada ja lisada see oma sisustrateegiasse juba varakult võimalik. Praegu näitavad kõik märgid, et videopodcastid on osa sotsiaalmeedia turunduse tulevikust.

Lisaks saame videopodcastide esitamisega teenindada veelgi rohkem inimesi, kes võivad tarbida nende podcasti sisu ainult sellistes kohtades nagu Youtube.

Nüüd videopodcastidesse sirutades saame olla valmis, kui ilmub uus platvorm või mõni olemasolev platvorm otsustab hakata videopodcaste toetama. Meil pole mitte ainult töövoogu viimistletud, vaid meil on ka palju sisu juba valmis, et neid uutes kanalites võimalikult varakult laiendada.

Dünaamilised reklaamid on hämmastav uus funktsioon, mis võimaldab meil luua konkreetseid reklaame ja sisestada need geograafilise sihtimise alusel puhtalt taskuhäälingusaate episoodi. Geosihtimise abil saame oma kuulajatega suhelda isiklikumal tasandil, öeldes nendes osariikides oma kuulajatele näiteks „tere, kalifornialane” või „tere, kalifornialane”.

Kuna saame oma reklaame isikupärastada, loob see kuulajatega sügavama sideme. Nad tunnevad end podcasti kuulates pigem vestluse osana ja et meie reklaamitav toode või sündmus on neile mõeldud.

Kuna dünaamiliste reklaamide kasutamine võimaldab meil sisestada reklaame geosihtimise alusel, ei pea me kunagi muretsema, et saadame vale reklaami valedele inimestele. Õiged reklaamid jõuavad õigetele inimestele õigel ajal nendesse sisse ehitatud kriteeriumide ja strateegia alusel.

Tõeliselt lahe osa on see, et see tähendab ka seda, et teatud kuulaja jaoks ei pruugi reklaame olla, kui see kuulaja ei vasta kriteeriumidele, mille oleme reklaamide sihtimiseks valinud. Selle kuulaja jaoks ei riski me sellega, et nad lülitavad podcasti välja, kui nad kuulavad reklaami, mis pole tema jaoks asjakohane. Selle asemel tuleb lihtsalt väga lühike paus, mis kõlab loomulikumalt, ja siis naasevad nad kohe taskuhäälingusaadetesse.

Need reklaamid töötavad nii, et need luuakse ja programmeeritakse ning seejärel luuakse ja edastatakse dünaamiliselt ajal, mil kuulaja selle taskuhäälingusaate episoodi alla laadib. Seega võivad reklaamid aja jooksul muutuda ka olenevalt sellest, millal keegi konkreetset episoodi kuulama juhtub. Me ei pea enam muretsema, et nad kuulavad aegunud reklaami, mis pole enam asjakohane, või reklaamivad pakkumist, mis pole enam saadaval.

Olles alates 2009. aastast nii sügaval sotsiaalmeedia turunduse maailmas, olen õppinud, kuidas märgata tipptasemel äri- ja turundusvõimaluste märke. Vaatamine krüptovaluutad, Veeb 3.0, NFT-d, sotsiaalsed märgid, ja detsentraliseeritud autonoomsed organisatsioonid (DAO) hakkan ellu ärkama, näen väärtust ja potentsiaali, mida kõik need asjad täna ettevõtlusele toovad.

Enamik ressursse on aga suunatud krüpto investeerimispoolele või keskendunud krüpto tehniliste külgede selgitamisele. Krüpto ärirakendusi alles uuritakse ja katsetatakse. Seega pole veel palju sisu, mis näitaks ettevõtetele, kuidas nad saavad krüptoga tutvuda ja seda oma vaatajaskonnale suurema väärtuse toomiseks kasutada. Ja see on koht, kus Krüptoäri podcast on keskendunud.

Alustasin taskuhäälingusaadet eesmärgiga tuua krüptomaailmast väärtuslikke eksperte ärist rääkima krüptorakendusi ja seda, kuidas ettevõtted võiksid hakata mõtlema krüpto kaasamisele oma brändingusse ja turundusse strateegiad. Püüan seda teha nii, et ei keskenduks nii suurel määral tehnoloogiale, mis võib väikeettevõtete omanike jaoks mõnikord segadust tekitada, et kõike korraga omaks võtta.

Muud märkmed sellest jaost

• Kontrollige KUNST19.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS