Instagrami seotuse parandamine: uuringud näitavad, mis töötab: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite Instagramis rohkem meeldimisi? Kas otsite uusi ideid oma seotuse parandamiseks?

Sellest artiklist saate teada uue andmepõhise lähenemisviisi kohta visuaalide loomiseks, mis suurendavad Instagrami paremat seotust.

Mis teeb Instagrami pildi visuaalselt atraktiivseks?

Kogenud sotsiaalmeedia turundajate jaoks võib pildi visuaalne atraktiivsus tunduda teisejärguline võrreldes kõigi algoritmiliste aspektidega, mis mõjutavad Instagrami postituste toimivust. On ahvatlev arvata, et rabavast pildist ei piisa kaasamise suurendamiseks. Lõppude lõpuks mõjutavad lugematu arv tegureid, alates vaatajaskonna suurusest ja postituse ajastusest kuni sisu olemuse ja tegevusele kutsumiseni (CTA).

Siiski hiljutine uuring avaldatud ajakirjas International Journal of Research in Marketing viitab sellele, et isegi pärast kõigi nende tegurite arvessevõtmist, teatud omadustega pildid koguge usaldusväärselt rohkem meeldimisi. Tegelikult saavad õige kombinatsiooniga pildid keskmiselt 3% rohkem meeldimisi ja 19% rohkem kaasatust.

Lõppude lõpuks saavad inimesed töödelda visuaalseid andmeid, näiteks Instagrami pilti 100 millisekundiga – palju kiiremini, kui nad suudavad lugeda kaubamärgi nime, mõistavad pealkirja või klõpsavad, et näha postituse silte. Põhimõtteliselt võivad köitvad pildid lõputus sisuvoos silma paista, inspireerides Instagrami kasutajaid kerimist lõpetama ja kaasa lööma.

Enamiku kaubamärkide jaoks ei piirdu paremate piltide loomise eelised meeldimistega. Nagu uuring selgitab, võib meeldivamate piltide loomine aidata teie vaatajaskonda kasvatada, mõjutada ostukavatsusi ja mõjutada klientide kulutusi. See on sellepärast visuaalselt atraktiivsed pildid on olulised hea esmamulje jätmisel, et saaksite inimesi endasse tõmmata ja seejärel tegutsema kutsuda.

Hindamise raamistiku loomiseks uuritakse uuringus, mis muudab pildi visuaalselt keerukaks ja kuidas need omadused vastavad meeldimistele. Teadlased keskendusid visuaalse keerukuse kahele põhikomponendile, millest igaühel on kolm määravat omadust.

Visuaalse keerukuse hindamine

Uuringu läbiviimiseks alustasid teadlased Gartneri digitaalse IQ indeksi abil, et tuvastada 1000 parimat kaubamärki. Seejärel kogusid nad kokku kõik nende kaubamärkide Instagrami postitused, mis avaldati üheaastase perioodi jooksul aastatel 2015–2016. Pärast selle aja jooksul vähem kui kord nädalas postitatud kaubamärkide kõrvaldamist koostasid teadlased umbes 150 000 postitust enam kui 600 kaubamärgilt enam kui kahekümnes tööstusharus.

Seejärel hindasid teadlased kuut visuaalse keerukuse tegurit, töötades välja programmi, mis suudab automaatselt töödelda 150 000 pilti ja luua iga teguri jaoks hinde. Teadlased võtsid kokku ka iga pildi meeldimiste arvu.

Pärast 150 000 pildi töötlemist kinnitas meeskond tulemused uurimisrühmade abiga. Kokku võrdles umbes 300 osalejat umbes 900 pildipaari, tuginedes ühele kuuest visuaalse keerukuse tegurist. Üldiselt oli uurimisrühma tagasiside tihedalt kooskõlas arvuti loodud tulemustega.

Lõppkokkuvõttes leiab uuring, et visuaalse keerukuse ja Instagrami meeldimiste vaheline seos ei ole lineaarne. Teisisõnu, pildid ei tekita järjest rohkem meeldimisi, kuna nii funktsioonid kui ka kujundus muutuvad keerukamaks. Selle asemel on funktsioonide keerukuse optimaalne tase vahemiku keskel, samas kui optimaalne disaini keerukus on spektri ülemises või madalas otsas.

Funktsiooni keerukus

Funktsiooni keerukus viitab pildi põhilistele pikslitaseme omadustele:

• Värvirikkus ja jaotus kogu pildil
• Heledus ehk heledustasemete tasakaal kogu pildil
• Serva tihedus või pildi servade arv

Üldiselt näevad suurema keerukuse – mis tähendab suuremat värvi, heleduse ja servatiheduse varieeruvust – kujutised tavaliselt üksikasjalikumad. Mõnel juhul on see hea. Väga detailne pilt kipub olema meeldejäävam, mis võib kaasa tuua parema kaubamärgi või toote meeldetuletuse.

Kuid Instagramis võib keerukate funktsioonidega piltide mõistmine olla liiga keeruline, eriti kuna inimesed kerivad kiiresti oma vooge ja üritavad pilte koheselt töödelda. See võib tähendada, et inimesed ei võta aega, et liiga üksikasjalikku pilti mõista, rääkimata selle meeldimisest või muul viisil kaasahaaramisest.

See ei tähenda siiski, et vastuseks oleks vähem üksikasju. Uuringus leitakse ka, et ka väiksema keerukusega pildid ei toimi hästi. Piltidel, mis pole piisavalt üksikasjalikud, on tavaliselt väiksem kerimise peatamise võimalus, mis võib kaasa tuua väiksema seotuse.

Selle tulemusel viitab uuring sellele, et keskmiste funktsioonide keerukusega pildid tekitavad kõige rohkem meeldimisi. Näiteks ülaltoodud @hotforfood Instagrami foto sisaldab funktsioonide optimaalset detailsust. Värv, heledus ja servatihedus langevad kõik täpselt keskele, muutes selle uuringukriteeriumide põhjal väga meeldivaks pildiks.

Kuidas luua oma ettevõtte jaoks sobiva keerukusega pilti? Vaadake allpool iga teguri jaotust ja seda, kuidas saate reguleerige neid Instagrami filtritega ja kolmanda osapoole redigeerimistööriistad.

Disaini keerukus

Disaini keerukus viitab pildi üldisele kompositsioonile ja elementide paigutusele:

• Kogu pildil kuvatavate objektide arv
• Objektide korrapärasus, sealhulgas nende orientatsioon ja kattumine
• Objektide sümmeetria, sealhulgas nii vertikaalsed kui ka horisontaalsed paigutused

Kui enamik inimesi töötleb funktsioonide keerukust suhteliselt lihtsalt, nõuab disaini keerukus tavaliselt rohkem ajujõudu. Selle põhjuseks on asjaolu, et disaini keerukuse töötlemine nõuab objektide tuvastamist ja mustrite tuvastamist.

Paljudel juhtudel võivad vähese keerukusega Instagrami pildid olla väga kaasahaaravad, nagu on näidatud allolevas @greatsi näites. Nad suudavad koheselt inimeste tähelepanu köita ja jätavad kiiresti hea esmamulje. Kuna neid on lihtne mõista, on nende töötlemiseks vaja väiksemat kognitiivset koormust, mis võib olla ahvatlev.

Kuid keeruka disainiga pildid toimivad tavaliselt ka Instagramis hästi, eriti kui need on segaduseta ja mustreid on lihtne tuvastada. Kuna need pildid on üksikasjalikumad, nõuavad nad rohkem keskendumist ja vaimset energiat, mis võib olla rahuldust pakkuv.

Selle tulemusena viitab uuring, et kõige rohkem meeldimisi tekitavad madala või kõrge (kuid mitte keskmise) disaini keerukusega pildid. Kuidas leida õige tasakaal erinevate disainielementide vahel? Allpool leiate kolme teguri jaotuse ja selgituse selle kohta, kuidas saate oma fotosid paigutada nii, et need kõik hõlmaksid.

6 Instagrami pildielementi, et optimeerida rohkem meeldimisi

Suure jõudlusega Instagrami kujutised vajavad õiget visuaalsete elementide kombinatsiooni alates funktsioonide keerukusest kuni disaini keerukusega. Vaadake, kuidas optimeerida kõiki kuut tegurit, et saaksite oma Instagrami postitustele meeldimisi maksimeerida.

#1: värvispekter

Värvirikkuse ja -jaotuse osas järeldab uuring, et spektri keskel olevad pildid toimivad kõige paremini. Nagu tulemused näitavad, väheneb Instagrami meeldivus järk-järgult, kui pildi värvide arv suureneb.

Kas see tähendab, et mustvalged pildid on lahendus? Mitte tingimata – tulemused peegeldavad ümberpööratud U-kuju, mis tähendab, et meeldimised kipuvad olema spektri mõlemas otsas olevate piltide puhul madalamad. Uuringus leiti, et ka mustvalged fotod ja üksikute värvipoognatega pildid ei toiminud eriti hästi.

Selle asemel kipuvad kõige meeldivamad olema mõne hõlpsasti tuvastatava värvi ja mõnevõrra summutatud paletiga pildid, nagu selles @shopjulytwentytwo näites.

Nagu kõik selle uuringu funktsioonide keerukuse tegurid, on värv element, mida saate pärast foto tegemist kohandada. Enne pildi Instagrami postitamist kaaluge ideaalse taseme saavutamiseks pisut küllastust üles või alla. Võid peale panna ka Instagrami filtri, mis süvendab värvi või loob ühtlasema tooni.

#2: Heledus

Kui suur heledus peaks teie Instagrami fotodel olema? Uuring näitab, et heledus kipub olema kõige atraktiivsem, kui see langeb vahemiku keskele. Kui heledus väheneb, kahaneb meeldivus lõpuks.

See tähendab, et lamedamad pildid minimaalse esiletõstmise ja varjudega tekitavad tavaliselt vähem meeldimisi. Samal ajal on tasakaalustamata varjude ja esiletõstmistega piltidel ka keskmisest madalam meeldimiste arv.

Selle asemel toimivad kõige paremini keskmise heleduse tasemega pildid. Näiteks alloleval @sonos Instagrami fotol on optimaalsed heleduse tasemed. Pildi esiletõstmise tasemed annavad stseenile ahvatleva heleduse ja varjude tasemed lisavad sügavust, ilma et foto näiks ülimalt detailne.

Sarnaselt värvitasemetele saate redigeerimisprotsessi ajal oma Instagrami fotode heledust reguleerida. Kui teie pildil on minimaalne kontrastsus või mudane, saate suurendada varjude ja esiletõstete hulka.

Kui teie pildil on juba tihedad varjud ja ülepaisutatud esiletõstmised, saate need elemendid tagasi valida. Heleduse ja kontrastsuse taseme reguleerimine võib samuti aidata saavutada õiget heledust.

#3: serva tihedus

Kujutise servade arv võib olla tihedas korrelatsioonis pildil olevate objektide arvuga. Kuid pildi servatiheduse mõõtmine ei ole alati nii lihtne. Fotol võivad objektidel endil kindlasti olla servad, mis määravad nende piirid, kuid servad võivad tuleneda ka vahelduvatest kujunditest, värvidest ja tekstuuridest.

Ideaalse servatiheduse saavutamine võib Instagrami piltide jaoks olla üllatavalt oluline. Nagu uuring näitab, kipuvad inimesed olema andestavamad, kui värv või heledus on ideaalsest tasemest veidi väljas. Kui aga servade tihedus optimaalsest tasemest tõuseb või väheneb, langevad meeldimised koheselt.

Teisisõnu on oluline, et Instagrami piltidel oleks õige kombinatsioon serva- ja sisepikslitest. Näiteks allolevas @goodiegirlcookies Instagrami postituses on vähemalt kümmekond küpsisekarpi, millest igaüks on paksu kuju ja täpselt määratletud servadega. Kuid paljud kindlad värviplokid tasakaalustavad servad, mille tulemuseks on õige detailidega pilt.

Allolev @noshwithmicah Instagrami postitus saavutab sarnase tasakaalu, kasutades vähem objekte. Kuigi objektidel pole julgeid mustreid, on materjalidel ja koostisosadel tekstuur, mis loob servad. Need tekstuurid tasakaalustavad siledama tausta ja esiplaani pinnad, et luua ideaalne detailitase.

Esimene samm optimaalse servatiheduse saavutamiseks on valida objekti või stseeni loomulik tasakaal servade ja sisemuse vahel. Samuti saate kohandada servade tihedust, suurendades või vähendades kontrasti või muutes teravuse taset enne piltide postitamist Instagrami.

#4: objektide arv

Erinevalt funktsioonide keerukuse kolmest elemendist kipub disaini keerukuse ideaalne tase olema kas kõrge või madal, mitte päris keskel. Objektide arvu puhul jagunevad uuringutulemused U-kujuliseks mustriks, kus spektri mõlemas otsas on suurim arv meeldimisi.

Nii et kui olete kunagi mõelnud, kui palju huvipunkte oma Instagrami piltidele lisada, on kaks vastust. Parim on lisada palju või vaid üks või kaks, aga ilmselt mitte käputäis.

Näiteks allolev @pottcandles Instagrami postitus jääb selgelt vahemiku alumisse otsa. Fotol on üks objekt, mis on asetatud kaadri keskkoha lähedale. Kujunduse väiksem keerukus muudab pildi hõlpsasti töödeldavaks ja meeldivaks.

Allolev @potterybarn Instagrami postitus langeb objekti numbrivahemiku vastupidisesse otsa. Alates mööblist kuni kunstiteosteni ja lõpetades laua sisekujundusega, see pilt sisaldab üle kahe tosina objekti. See on sama ahvatlev ja meeldiv, kuna sellel on palju töödeldavat teavet.

Ehkki kuvatavate objektide arvu muutmiseks võib olla võimalik pilti teisiti kärpida, on kõige lihtsam enne pildistamist tegelda disaini keerukuse teguritega. Proovige koostada oma Instagrami fotod ühe objekti ümber või suumige välja, et jäädvustada suurem arv objekte.

#5: objekti korrapärasus

Sarnaselt objektide arvuga seotud leidudele viitab uuring sellele, et objektide korrapärasuse optimaalne tase on kas madal või kõrge. Kergesti tuvastatavate mustritega Instagrami pildid kipuvad olema väga meeldivad, nagu ka ebaregulaarsema paigutusega fotod.

Kõige vähem meeldivate objektide paigutusega pildid sisaldavad tavaliselt käputäis erinevaid kujundeid, mis on paigutatud ebakorrapäraste nurkade või intervallidega. Need pildid on kõige tõenäolisemalt segased või korrastamata.

Näiteks alloleval @breadsrsly Instagrami postitusel on objektide korrapärasus kõrge. Fotol on palju sama tüüpi objekte, mis on paigutatud selge mustriga, mistõttu on seda lihtne mõista.

Objekti õige korrapärasusega foto loomiseks keskenduge kaadris olevatele mustritele. Saate korraldada objektid puhtamaks või koostada foto, et jäädvustada väga ebakorrapärane muster.

# 6: sümmeetria

Erinevalt kahest teisest disaini keerukuse elemendist ei meeldi kõrge ja madal sümmeetria võrdselt. Selle asemel näitab uuring, et meeldimised vähenevad dramaatiliselt, kui pildid tunduvad asümmeetrilisemad. See tähendab, et mida sümmeetrilisem on teie pilt, seda tõenäolisemalt see Instagramis hästi toimib.

Näiteks alloleval @kingarthurbaking Instagrami postitusel on sümmeetriline kompositsioon. Tort asetseb raami horisontaalses keskel ja küünlad on paigutatud sümmeetrilise mustriga.

Saate luua sümmeetrilisi Instagrami pilte, valides kompositsioonid, millel on tugev vertikaalne või horisontaalne tasakaal. Vajadusel saate sümmeetriat suurendada ka täiendavate detailide või objektide kärpimisega enne piltide Instagrami postitamist.

Järeldus

Nagu see uuring viitab, võivad teie pildid luua õigel tasemel visuaalset keerukust rohkem meeldimisi ja seotust Instagramis ning võib isegi mõjutada ostukavatsust või muud väärtuslikku tulemusi. Soovitatud funktsiooni ja kujunduselemente saate kasutada oma loomingulise töövoo täiustamiseks ja meeldivamate Instagrami piltide avaldamiseks.

Kuid on oluline meeles pidada, et see uuring kajastab ainult voofotode optimaalseid kriteeriume. Stories ja Reelsis suurema kaasatuse tekitamiseks peate võib-olla natuke katsetama, et saaksite kindlaks teha õige tegurite kombinatsiooni oma ettevõtte sotsiaalmeedia turunduseesmärkide saavutamiseks.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami turunduse kohta

• Looge nullist orgaaniline Instagrami turundusstrateegia.
• Parandage oma Instagrami turundust kaheksa lihtsa sammuga.
• Säästke oma Instagrami reklaamide haldamise aega.