Kuidas 2022. aastal oma Facebooki reklaamimõõdikuid täpselt jälgida: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie Facebooki reklaamid näivad olevat halvasti toimivad? Kas soovite teada, kuidas kampaania toimivust usaldusväärselt jälgida ja analüüsida?

Sellest artiklist leiate 11 sammu oma Facebooki reklaamide täpse aruandlussüsteemi seadistamiseks 2022. aastal, hoolimata privaatsuspiirangutest.

Miks on Facebooki reklaamide täpne aruandlus keerulisem?

Nagu enamik reklaamijaid teab, tegi iOS 14 kasutajate privaatsusvärskenduste avaldamine 2021. aastal kasutajate käitumist iOS-i seadmetes on keerulisem jälgida ja sellel on märkimisväärne mõju reklaamiplatvormidele nagu Facebook. Nüüd teatas Google, et järgmise kahe aasta jooksul hakkab ta pakkuma Androidi kasutajatele täiustatud privaatsusvalikuid, mis mõjutab veelgi Facebooki kogutavate andmete hulka.

Nende privaatsusmuudatuste valguses on mõned sammud, mida saate teha Facebooki reklaamide täpsete aruandlussüsteemide seadistamiseks. Platvormi kasutamine äsja avaldatud parimad tavad juhendina käsitleme kõike alates konto seadistamisest kuni kampaania optimeerimiseni kuni andmete analüüsini.

#1: kinnitage oma domeenid

Kui te pole veel kinnitanud domeeni, kus teie Facebooki reklaamid liiklust juhivad, on see esimene oluline samm. Miks on domeeni kinnitamine nii oluline? See kinnitab, et teie ettevõttele kuulub sait, kus soovite konversioone mõõta. See võib mõjutada ka teie võimet seada konversioonisündmusi tähtsuse järjekorda (vt allpool), millel võib olla suur mõju reklaamide edastamisele ja aruandlusele.

Õnneks domeeni kinnitamine võtab vaid mõne minuti, kui teil või arendajal on juurdepääs teie veebisaidi tagaosale. Alustuseks avage oma ärihaldur ja klõpsake ettevõtte seadete avamiseks hammasrattaikoonil. Seejärel avage rippmenüü Brändi ohutus. Valige Domeenid ja klõpsake uue domeeni kinnitamiseks sinist nuppu Lisa.

Kui olete oma saidi juurdomeeni sisestanud, loob Business Manager automaatselt ainulaadse metasildi. Järgige juhiseid oma veebisaidile metasildi lisamiseks. Kuni protsessi lõpuleviimiseni kuvatakse domeenil punane olek Kinnitamata.

Pärast metasildi saidile lisamist minge tagasi ettevõtte sätete vahekaardile Domeenid ja klõpsake rohelist nuppu Kinnita domeen. Domeen peaks nüüd näitama rohelist olekut Kinnitatud.

Kui teie saidil on mitu alamdomeene, mis genereerivad müügivihjeid, müüke või muid konversioone, ei pea te neid kinnitama. Tegelikult saate kinnitada ainult juurdomeeni. Aga kui teie saidil on rohkem kui üks järelliide— näiteks eri riikides asuvate klientide majutamiseks — peate iga domeeni eraldi kinnitama.

#2: Konversioonisündmuste konfigureerimine

Sarnaselt domeeni kinnitamisega on konversioonisündmused täpse mõõtmise ja aruandluse jaoks olulised. Need on eriti olulised, kui käitate kampaaniaid, mis on loodud teie veebisaidil tegevuste suurendamiseks. Need on Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistiku tõttu üliolulised, kui soovite jõuda iOS-i seadmetega klientideni.

2021. aasta novembri seisuga läbi 60% sobilikest iOS-i kasutajatest on kolmanda osapoole rakenduste jälgimisest loobunud. See tähendab, et te ei saa nende kasutajateni Facebooki reklaamidega jõuda ega nende konversioonide kohta täpselt aru anda kui ei saate konversioonisündmusi konfigureerida ja prioritiseerida.

Kuidas konversioonisündmused töötavad? Igal domeenil võib olla kuni kaheksa konversiooni, sealhulgas standardsündmused ja kohandatud konversioonid. Ükskõik, kas soovite, et teie vaatajaskond teeks ostu, lisaks üksuse ostukorvi, esitaks müügivihje vormi või vaataks teie saidi sisu, peate esmalt konfigureerige konversioon Facebooki sündmuste halduris.

Alustuseks avage sündmuste haldur, leidke vahekaardil Ülevaade oma piksel ja klõpsake nuppu Halda prioriteetseid sündmusi. Seejärel kasutage rippmenüüd, et lisada kaheksa konversiooni, mida soovite saavutada, võttes aluseks turunduseesmärgid, mida soovite saavutada. Kui soovite jälgida väärtusega optimeeritud sündmust, näiteks oste, peate eraldama kaheksast saadaolevast kohast vähemalt neli.

Kui olete konversioonisündmuste lisamise lõpetanud, pukseerige need prioriteedi järjekorras. Asetage loendi ülaossa kõige olulisem sündmus või lõppeesmärk (nt ostud või müügivihjed). Pange tähele, et Ads Manager raporteerib ainult ühe konversiooni inimese kohta konversiooniakna kohta, alustades kõrgeima prioriteediga sündmusest. Kui sündmus, mis on teile kõige olulisem ei ole esmatähtis, siis seda ei jälgita, kui inimene sooritab vähemtähtsa sündmuse on esmatähtis.

Kuigi teil on vaja domeene kinnitada vaid üks kord, peate võib-olla konversioonisündmusi perioodiliselt konfigureerima või värskendama. Selle põhjuseks on asjaolu, et teie konversioonisündmused peaksid olema vastavuses teie organisatsiooni turunduseesmärkide ja kampaaniaeesmärkidega, mis võivad aja jooksul muutuda.

#3: Valige õige optimeerimissündmus

Nüüd, kui olete konversioonisündmused seadistanud, saate neid asjakohastes kampaaniates optimeerida. Kui valite reklaamikomplekti jaoks konversioonisündmuse, räägite Metale tõhusalt, kuidas optimeerida reklaami edastamist, et teie kampaania õnnestuks.

Konversioonisündmuse valimiseks valige kampaania eesmärk, mis toob teie veebisaidil tulemusi (nt müügivihjeid või müüki). Valige reklaamikomplekti tasemel konversiooni asukohaks veebisait ja seejärel valige konversioon, mida soovite sihtida.

Lisaks kaheksale konversioonile, mille sündmuste halduris prioriteediks seadsite, on teil võimalik valida ka prioritiseerimata sündmus. Pidage meeles, et prioriteedita sündmuse valimine tähendab, et Meta ei saa teie reklaame edastada iOS-i kasutajatele, kes on rakenduse jälgimisest loobunud.

Kui kõik teie kliendid on Androidi või lauaarvutite kasutajad, ei pea te võib-olla iOS-i jälgimise pärast muretsema. Kuid enamikul juhtudel põhjustab prioritiseerimata sündmuse jaoks optimeerimine teie kampaania tulemusi ja teie aruandluse täpsuse vähenemist. Mõlema teguri parandamiseks optimeerige reklaamikomplekt prioriteetse sündmuse jaoks; ideaaljuhul see, mis on teie loendi tipus.

#4: mõelge kampaania eesmärk uuesti läbi

Reklaamide edastamise ja tulemuste optimeerimiseks on samuti oluline valida õige kampaania eesmärk. Kui teie reklaamihaldur on värskendanud Tulemuspõhised reklaamikogemused (ODAX), siis peate võib-olla aruandluse ja tulemuste parandamiseks oma kampaania seadistuse ümber mõtlema.

Ads Manageri endise versiooniga saadaoleva 11 eesmärgi asemel pakub värskendatud versioon kuut konsolideeritud eesmärki. Kuigi uued teadlikkuse, liikluse, seotuse ja rakenduse reklaamimise eesmärgid jäävad sarnaseks Ads Manageri eelmise versiooni vastavate eesmärkidega, ei tõlgitud teisi nii otseselt.

Näiteks ODAX ei toeta konversioonide eesmärki. Selle asemel soovite kasutada osturedeli ülaosa konversioonide jaoks kaasamist, nagu sisu vaatamine või tellimine. Keskmise või madalama osturedeliga konversioonide jaoks on kõige parem valida eesmärk, näiteks müügivihjed või müük.

Kuna ODAX ei toeta ka sõnumite eesmärki, on oluline oma kampaania üles ehitada ärieesmärgi alusel, mida soovite saavutada. Näiteks võib kaasamine aidata teil alustada uusi vestlusi ostureti ülaosa potentsiaalsete klientidega, samas kui müük on ideaalne sõnumite kaudu tulu suurendamiseks.

#5: vaadake üle konversiooniaken

Tulemuste täpseks omistamiseks on Facebooki reklaamide jaoks õige konversiooniakna määramine ülioluline. Kui valite eesmärgi, mis juhib teie veebisaidil tegevusi, kasutab Ads Manager vaikimisi 7-päevase kliki või 1-päevase vaatamise omistamise seadet. Kui teie kliendid teevad konversiooni tavaliselt lühema aja jooksul, saate selle asemel valida 1-päevase kliki või vaatamise reklaamikomplekti tasemel.

Kui valite rakenduse reklaamimise eesmärgi, soovitab Meta kasutada 24-tunnist konversiooniakent. Kui teie klientidel kulub konversiooni tegemiseks tavaliselt kauem aega, saate määrata pikema akna. Kuid pikema ajavahemiku kasutamine võib tähendada, et kaotate optimeerimisvõimalused, mis võib kahjustada kampaania tulemusi.

#6: lülituge laiale sihtimisele

Ükskõik, kas soovite oma rakenduses, veebisaidil või Facebookis või Instagramis tulemusi saavutada, pole kunagi olnud paremat aega oma vaatajaskonna sihtimise ümbermõtestamiseks. Lisaks iOS-iga seotud sihtimispiirangutele tegi Meta olulisi muudatusi üksikasjalikes sihtimisvalikutes jaanuaris 2022.

Kui teie olemasolevad reklaamikomplektid sisaldavad ühte lugematutest alakasutatud või tundlikest vaatajaskonnasegmentidest, mille Meta on vahepeal eemaldanud, olete saime tõenäoliselt reklaamihaldurilt märguande, milles palutakse teil sihtimisvalikuid värskendada enne 17. märtsi 2022. tähtaeg.

Kuid isegi kui teil pole mõjutatud reklaamikomplekte, tasub järgmisel korral kampaaniat luues Meta sihtimissoovitusi tõsiselt võtta. Võimaluse korral soovitab Meta nüüd kasutada oma reklaamikomplektide jaoks laiaulatuslikku sihtimist ja üksikasjalikku sihtimise laiendamist.

• Lai sihtimine sõltub põhilistest demograafilistest seadetest, ilma igasuguse huvipõhise sihtimiseta. Laia sihtimise kasutamiseks looge vaatajaskond, mis kasutab ainult vanuse-, soo- ja/või asukohaseadeid.
• Üksikasjalik sihtimise laiendamine võimaldab Metal esitada teie reklaame väljaspool teie loodud vaatajaskonda, kui see tõenäoliselt toob tulemusi. Üksikasjaliku sihtimise laienduse kasutamiseks märkige ruut reklaamikomplekti tasemel.

Nende sihtimisvalikute kasutamine võib tunduda vastuoluline, eriti kui soovite jõuda konkreetsema vaatajaskonnani. Siiski on Meta selgitanud, et need valikud sobivad paremini reklaami edastamise optimeerimiseks, mis võib parandada kampaania toimivust ja saavutada rohkem soovitud tulemusi.

#7: Reklaamipaigutuste maksimeerimine

Lisaks laiema vaatajaskonna sihtimisele kaaluge rohkemate saadaolevate paigutuste kasutamist Ads Manageris. Kui teie ettevõte on ajalooliselt saavutanud suurepäraseid tulemusi näiteks Instagram Explore'i või Facebooki gruppide kaudu, võib teil tekkida kiusatus keskenduda nendele paigutustele.

Siiski saab Meta reklaamide edastamist hõlpsamini optimeerida, kui valida on rohkemate paigutusvalikute vahel. See tähendab, et võimalikult paljude paigutuste kasutamine võimaldab tõhusamat edastamist ja kulutõhusamaid tulemusi.

Kõigi võimalike paigutuste lubamiseks valige reklaamikomplekti tasemel Automaatsed paigutused. Teise võimalusena valige Käsitsi paigutused ja valige võimalikult palju. Meta soovitab valida vähemalt kuus paigutust.

Kui tunnete muret selle pärast, kuidas teie reklaam toimib uuematel paigutustel (nt Reels ja Stories), pidage meeles, et saate teatud paigutuste jaoks reklaami kohandada reklaami tasemel. Pärast meedia üleslaadimist valige paigutus, mida soovite muuta, ja klõpsake pliiatsiikoonil. Seejärel muutke meediumit, lisage teksti või kasutage paigutuse optimeerimiseks loomingulisi tööriistu.

#8: muutke õppefaasi sujuvamaks

Üks tõhusamaid viise reklaami edastamise optimeerimiseks on õppefaasist väljuda nii kiiresti kui võimalik. Õppefaasis on tulemused ja kohaletoimetamine ettearvamatud ning kulud võivad olla suuremad, kui soovite. Kui Ads Manager on teie kampaania optimeerinud ja teie reklaamikomplekt on õppimisfaasist lahkunud, peaksid tulemused kulude ühtlustumisel paranema.

Sellised taktikad nagu lai sihtimine ja reklaamipaigutuste maksimeerimine võivad aidata teie reklaamikomplektidel õppefaasist tõhusalt väljuda. Reklaamikomplektide järkjärguline skaleerimine, mitte kulude eksponentsiaalne suurendamine, võib samuti aidata õppefaasi sujuvamaks muuta.

Nüüd soovitab Meta õppefaasi kiirendamiseks teist lihtsat taktikat: reklaamikomplektide koondamist. Tegelikult, kui teil on mitu sarnast reklaamikomplekti, võib Ads Manager paluda teil need edastamise parandamiseks kombineerida.

Kuid enne tegutsemist ei pea te ootama Ads Manageri teatist. Selle asemel saate seadistada automatiseeritud reeglid mis kombineerivad teatud olukordades reklaamikomplekte. Klõpsake reklaamihalduris valikul Reeglid ja valige Loo uus reegel. Seejärel valige Vähenda vaatajaskonna killustumist.

Kui te ei soovi, et Ads Manager kohandaks teie reklaamikomplekte automaatselt, saate määrata reegli, mis teavitab teid vaatajaskonna killustumise tuvastamisest. Kui soovite lasta Ads Manageril protsessi enda eest juhtida, valige Kombineeri reklaamikomplektid, vaatajaskonnad ja eelarved automaatselt. Saate määrata reegli käitamiseks igapäevaselt või kasutada kohandatud intervalle, et reeglit sagedamini või harvemini rakendada.

#9: võtke kasutusele automatiseerimissuvandid

Automaatreeglid pole kaugeltki ainus Ads Manageris saadaolev automatiseerimisvalik. Reklaamide automaatseks edastamiseks võite kasutada ka Reklaamihalduri dünaamilised reklaamid ja kogemusi.

Viimase ärakasutamiseks lisage reklaami tasemel loominguline ja mitu tekstivalikut. Seejärel märkige jaotises Reklaami seadistus ruut Dünaamilised kogemused. Reklaami avaldamisel loob Meta automaatselt iteratsioone, mis ühendavad teie teksti ja loomingu, täiustades samal ajal meediat mitmel viisil.

Dünaamiliste reklaamide kasutamiseks looge kampaania müügi või rakenduse reklaamimise eesmärgiga. Müügieesmärgiga linkige kataloog ja lülitage reklaami tasemel sisse dünaamilised vormingud ja looming, et Meta saaks esitada igale inimesele optimaalset reklaami.

Rakenduse reklaamimise eesmärgi puhul valige kampaania tasemel Automaatsed rakendusereklaamid. Seejärel lisage kuni 50 reklaami, viis pealkirja ja põhiteksti valikut, et Meta saaks automaatselt luua iga inimese jaoks optimaalse elementide kombinatsiooni.

#10: kasutage konversioonide API-t

Kui olete kogenud Facebooki reklaamija, siis tõenäoliselt olete seda juba teinud seadistada metapikslit et omistada oma veebisaidil konversioone ja muid tegevusi. Kuid Meta soovitab nüüd kasutada Konversioonide API ja metapikslit samaaegselt.

Kui mõlemad tööriistad on lubatud, saate paremini mõista, kuidas inimesed teie ettevõttega suhtlevad, ja võimaldada Metal teie reklaame tõhusamalt optimeerida. Konversioonide API võib samuti aidata vähendada ülearuandlust, mis võib parandada täpsust ja vähendada kulusid.

Konversioonide API seadistamiseks avage sündmuste haldur ja leidke oma piksel. Klikkige nupul Lisa sündmusi ja valige Konversioonide API kasutamine. Saate selle seadistada selliste partnerite nagu Shopify, WordPress, Zapier või isegi Google Tag Manager abil. Järgige juhiseid, et viia lõpule integreerimine valitud platvormiga, et saaksite hankida põhjalikumat konversiooniülevaadet.

#11: viivitatud andmete konto

Facebooki reklaamide toimivust jälgides pidage meeles, et tulemused ei pruugi ilmuda reaalajas. iOS-iga seotud jälgimispiirangute tõttu esitab Ads Manager nüüd konversioonide jaoks optimeeritud kampaaniate koondatud ja modelleeritud tulemused. Kuna modelleerimine ja koondamine võtavad lisaaega, on tulemuste esitamisel 72-tunnine viivitus.

Kampaaniate reaalajas analüüsimise asemel oodake vähemalt 72 tundi, et pääseksite juurde täpsematele tulemustele. Seejärel saate kasutada Ads Manageri aruandeid ja jaotusi, et tuvastada kõige paremini toimivad reklaamid ja rakendada automatiseeritud reegleid, et alustada oma edukaimate reklaamikomplektide skaleerimist.

Järeldus

Facebooki reklaamid on viimase 12 kuu jooksul dramaatiliselt muutunud, suuresti tänu Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistikule. Kuigi need värskendused on jäädavalt muutnud seda, kuidas Ads Manager töötab ja kuidas saate sotsiaalreklaame kasutada, järgige neid parimad tavad võimaldavad teil seadistada täpseid aruandlussüsteeme, et saaksite oma turunduse suunas edasi liikuda eesmärgid.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Vähendage oma Facebooki reklaamikulusid.
• Valige õige Facebooki reklaamide pakkumisstrateegia.
• Kasutage Instant Experiencesi olemasolevate kampaaniate jaoks kaasahaaravama alternatiivina.