Miks teie YouTube'i videod ebaõnnestuvad: sotsiaalmeedia uurija

Miks on YouTube'i pealkirjad nii olulised?

Me kõik teame, et kvaliteet on meie YouTube'i videod on oluline, nagu ka nendele videotele lisatud pisipildid. YouTube'i pealkiri või pealkiri on aga veel üks suur tegur, mida kasutajad arvestavad, kui nad mõtlevad videol klõpsamisele, et seda vaadata. Kui teie pealkiri ei ole köitev, kui see on igav või ebaoluline, ei kliki inimesed teie videote vaatamiseks, olenemata sellest, kui suurepärane sisu on.

See on oluline iga suure ja väikese ettevõtte jaoks. Suuremad YouTube'i kanalid võivad kulutada tuhandeid dollareid või rohkemgi oma kanali jaoks kvaliteetsete videote tootmiseks ja kui keegi sisu vaatamiseks läbi ei klõpsa, on see tuhandeid dollareid raisatud.

Isegi väiksematel kanalitel, kellel pole oma videote tootmiseks suurt eelarvet, on oht, et kulutatud tunde raisata videote skriptimine ja salvestamine ainult selleks, et pealkirja kirjutamisel pall maha visata.

Teie YouTube'i video pealkiri peab tegema kahte asja: rääkige vaatajale video sisust ja sundima vaatajat seda videot klõpsama ja vaatama.

Inimene on oma ajaga kurikuulsalt ihne. Isegi kui nad otsivad sisu konkreetsel teemal, ei klõpsa nad läbi, kui pealkiri ei ole piisavalt köitev.

#1: vältige YouTube'i pealkirjadega viit levinud viga

Esimene viga, mida paljud kaubamärgid ja turundajad omal teevad YouTube'i kanalid algab teemast. Nad loovad oma video jaoks vale sisu. Isegi kui sisu on üldiselt hea, ei vaata inimesed teie videot, kui see ei ole see, mida inimesed vaatamiseks registreerusid, on veidi brändist erinev või ei ole täielikult kooskõlas teie tavaliselt toodetava sisuga.

Näiteks kui teie kanal on seotud fitnessiga ja ilmute ootamatult moevideoga, siis kõik need inimesed, kes jälgides teid treeningsisu pärast, jätavad selle video kohe vahele, mitte ei klõpsa selle video vaatamiseks umbes.

Teine levinud viga on see, et olete oma pealkirjades liiga sõnakas. See võib teile haiget teha mitmel viisil. Esiteks kärbib YouTube teie pealkirja umbes 45–50 tähemärgi järel. Seega veenduge, et teie märksõna või pealkirja kõige olulisem osa oleks algusest lähemal, et inimesed seda näeksid.

Lisaks, kuna inimesed sirvivad YouTube'i sirvimise ajal, peavad teie pealkirja kaks või kolm esimest sõna neile silma jääma. Vastasel juhul ei klõpsa nad sisu nägemiseks läbi.

Samuti soovite vältida pealkirjaga liiga täpset olemist. Mõnikord võite olla nii konkreetne, et kutsute inimesi otse teie videole klõpsama, sest nad ei usu enam, et see on nende jaoks asjakohane.

Oletame, et teil on tehnikaülevaate kanal ja loote video, milles antakse ülevaade teatud kaameramudelist, mis pole hästi tuntud. Kui hüüate pealkirjas välja kaamera nime, siis inimesed, kes seda kaamerat ei tunne, ei hakka sellel klõpsama. Parem lähenemine oleks kirjutada midagi sellist nagu "Parim kaamera YouTube'i videote tegemiseks" või "Parim kaamera loodusfotograafiaks", mis meeldiks laiemale publikule.

Probleemiks võib osutuda ka vastupidine olukord – liiga laia pealkirja valimine. Kaamera näite juurde jäädes on pealkirjas „parim kaamera kunagi” ütlemine tõenäoliselt liiga üldine. Selle asemel võite öelda "Parim videoblogikaamera" või "Parim kaamera portreefotograafia jaoks".

Viimane levinud viga, mida vältida, on lihtsalt liiga igav. Kui te ei anna vaatajaskonnale põhjust hoolida, siis nad ei klõpsa video vaatamiseks pealkirja. Nii et kui kirjutate mõnda YouTube'i pealkirja, veenduge, et see läbiks "keda huvitab" testi. Kui vastus on mitte keegi, siis ära tee seda videot.

#2: hankige inspiratsiooni teistelt YouTube'i kanalitelt

YouTube'i videote pealkirjade jaoks inspiratsiooni ammutamiseks saate kasutada kahte suurepärast ressurssi: Dream 100 ja Model 100. Nende ressursside loomiseks peate uurima, mis toimib teiste YouTube'i ettevõtete jaoks.

Ettevõtja Russell Brunsoni poolt populariseeritud mudel Dream 100 on nimekiri kõigist teie konkurentidest. Need on kõik YouTube'i kanalid, mis loovad teie nišis või tööstusharus sisu, mis on sarnane sisuga, mida soovite luua.

YouTube'i suurepärane asi on see, et näete tegelikult, mis teiste kanalite jaoks töötab ja mis mitte – erinevalt muudest turundusvormidest, nagu meili pealkiri või teemarida. YouTube'i abil saate külastada oma konkurentide kanaleid, koostada nende jaoks toiminud videopealkirjade loendi ja ammutada selle põhjal inspiratsiooni oma sisu jaoks.

Teie Dream 100 kaaslane on teie Model 100. Need on kanalid, mis on stiililt sarnased, kuid ei ole sisult seotud teie niši või tööstusega. Näiteks kui olete SaaS-i ettevõte, võite vaadata mõne teise SaaS-i ettevõtte YouTube'i kanalit teises valdkonnas või nišis. Kuigi nende sisu ei pruugi olla teie vaatajaskonna jaoks asjakohane, võite tugineda üldisele stiilile, mida nad kasutavad teie vaatajaskonna jaoks asjakohase sisu loomisel.

Näiteks kui nad võrdlevad oma teenust mõne konkurendiga, saate seda kasutada see on inspiratsiooniks, et luua võrdlus oma ja konkurendi tarkvara vahel tooted. Või kui nad teevad demo, saate seda kasutada oma demo jaoks inspiratsioonina.

#3: puudutage emotsioone, et saada klikke

Kõige tõhusam viis panna inimesi YouTube'i video vaatamiseks teie pealkirja klõpsama, on konkreetse emotsiooni esilekutsumine. On tehtud uuringuid ja teste, et näidata, millised kolm emotsiooni sundivad inimesi kõige paremini tegutsema: hirm (või mõni muu negatiivsuse vorm), soov ja uudishimu.

Kui rääkida hirmust, siis on inimesed hoiatusi ja negatiivsust kuulama. Inimesed pööravad tõenäolisemalt tähelepanu hoiatustele kui hüvede loetelule.

Enamik turundajaid mõistab oma publiku soovidele rääkimise jõudu, tulemusi, mida nad oma elus või äris taotlevad, nii et seda konkreetset punkti on lihtne mõista. Enamik inimesi ei klõpsa tingimata, et vaadata videot millegi funktsioonide kohta, kuid nad klõpsavad sellel, et vaadata videot selle kohta, kuidas miski nende elu või äri muudab.

Ja mis puutub uudishimu, siis jällegi on see emotsioon üsna iseenesestmõistetav. Inimesed tahavad teada üksikasju; nad tahavad teada, mida nad ei tea.

Muidugi võivad muud emotsioonid sundida vaatajat YouTube'i videot klõpsama ja vaatama. Need kolm on lihtsalt kõige tugevamad.

Kõige edukamatel pealkirjadel on kombinatsioon kahest või enamast emotsioonist, nagu hirm ja uudishimu või soov ja uudishimu. See näitab, et kuigi uudishimu on YouTube'i pealkirjade suurim liikumapanev emotsioon, muutub see veelgi võimsamaks, kui see on seotud mõne muu emotsiooniga.

On mitmeid viise, kuidas saate oma YouTube'i pealkirjaga kliki saamiseks emotsionaalse reaktsiooni esile kutsuda.

Ava silmus

"Aasa avamine" viitab kunstile, kuidas alustada lugu pealkirjast, kuid lõpetada see alles oma video sisuga. Nii et üks näide võib olla "oskus number üks, mis teil jooksmise lihtsamaks tegemiseks puudu on". Lugu sai alguse sellest, et sa räägid oskustest number üks, mida keegi vajab, kuid lugu ei lõpe enne, kui nad klõpsavad pealkirja ja vaatavad tegelikku video.

Inimestel on loomulik soov soovida seda tühimikku täita, nii et nad klõpsavad sageli, et ülejäänud lugu teada saada.

Avalda saladus

Saladuse paljastamine võib tunduda sarnane silmuse avamisega, kuna räägite endas olevast saladusest pealkirja, kuid mitte paljastada tegelikku saladust enne, kui keegi klõpsab läbi ja vaatab teie sisu video. Selle asemel, et lugu alustada, räägite aga saladusest, mida keegi teine ​​ei avalda. Selle näide võib olla midagi sellist: "Airbnb asutamise tegelik hind, mida keegi teile ei ütle."

See on idee, et teised spetsialistid annavad sarnasel teemal nõu, kuid nad otsustavad mitte avaldada seda ühte asjakohast teavet, mida teie video avaldab. See on väga tõhus uudishimu tekitamiseks ja vaatajate klõpsamiseks sundimiseks.

Arutlege kontrastsete ideaalide üle

Kontrastsete sõnade või ideede kokkupanemine pealkirjas on veel üks suurepärane viis uudishimu tekitamiseks.

Näiteks võite öelda: "Tervislikud toidud, mida te absoluutselt ei taha süüa." See tõstab vaataja uudishimu, sest kui need on tervislikud toidud, siis miks ei tahaks sa neid süüa? Igaüks, kes proovib elada tervislikumat eluviisi või otsib tervislikumaid toite, hakkab mõtlema, mis need toidud on ja mis on nende toitude puhul, mis sunnib teid ütlema, et ärge neid sööge.

Rääkige tulevikust

Võib rääkida ka tulevikust. Näiteks võite rääkida sellest, kuhu teie tööstusharu või nišš areneb, "2022. aasta parimad ja halvimad trendid".

Selline ajatundlik teave võib olla inimeste jaoks mõjuv põhjus läbi klõpsata, kuigi mitte nii võimas kui uudishimu äratamine. Üks asi, mida tasub meeles pidada, on see, et kui panete oma pealkirjadesse ajakohasuse edastamiseks aastad, ei pruugi need pealkirjad olla enam igihaljad, olenevalt teemast ja teie nišist.

Mõned ettevõtted püüavad sellest mööda hiilida, uuendades oma pealkirju uuele aastale, luues sellega illusiooni õigeaegsusest. Siiski olge selle praktikaga ettevaatlik. Kui vaatajad lähevad videot vaatama, kui nad näevad, et pealkirjas on kirjas 2022 ja video avaldati 2020. aastal ei usalda nad tõenäoliselt seda videot või mis tahes tulevast sisu, mille te sellega seoses avaldate suundumusi.

Esitage oma publiku eeldused proovile

Lõpuks saate vaidlustada oma publiku eeldused konkreetse teema kohta. Näiteks kui avaldate regulaarselt YouTube'i sisu, võite proovida pealkirja, mis ütleb: "Ma ei palunud inimestel oma kanalit tellida ja see juhtus."

Nüüd, mil enamik inimesi töötab oma YouTube'i sisu kallal ja koostab oma videoid, on pikka aega olnud hea tava paluda inimestel oma kanalit tellida. Seega on väga uudishimulik näha pealkirja, mis seab selle veendumuse parima tavana kahtluse alla. Miks te ei tahaks paluda kellelgi teie kanalit tellida? Kas on parem viis neid tellima panna?

Publiku pikaajaliste veendumuste tõttu seab kõik väljakutsed nende eeldustele selle kohta, mis on parim. neid kohtab uudishimu ja võib-olla ka pisut skeptitsism ning nad tahavad klõpsata, et teada saada üksikasjad.

Pro näpunäide: nende ideedega katsetades olge ettevaatlik, et vältida negatiivset klikipeibutist. Mõnede nende ideede puhul, nagu saladuse avaldamine või silmuse avamine, võib see tunduda pisut nagu klõpsamine, kui kutsute esile negatiivset ja publiku uudishimu. Kuid seni, kuni täidate pealkirjas antud lubaduse, täites need lüngad ja paljastades saladuse, ei pea te kartma, et teid märgitakse klikipeibuks. Teie sisu tugineb jätkuvalt usaldusele, mida teie vaatajaskond teile teie YouTube'i pealkirjadel klikkides näitab.

Muud märkmed sellest jaost

• Vaadake YouTube'i kanaleid Garry Tan ja Payette edasi.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.