Kuidas uurida oma konkurentide reklaamikampaaniaid Facebookis ja Instagramis: sotsiaalmeedia uurija

Kas otsite ideid oma Facebooki ja Instagrami reklaamide täiustamiseks? Huvitav, mida teie konkurendid teevad?

Sellest artiklist saate teada, kuidas uurida oma konkurentide reklaamikampaaniaid Facebookis ja Instagramis ning kasutada õpitut oma reklaamide täiustamiseks.

#1: uurige konkurentidele mõeldud Facebooki ja Instagrami reklaame metareklaamide teegi kaudu

Kas teadsite, et näete igal ajahetkel reklaame, mida mis tahes Facebooki leht või Instagrami konto esitab? Meta Ad Library abil saate vaadata mis tahes ettevõtte reklaame, alates otsestest konkurentidest kuni ettevõteteni, kellega soovite tulevikus konkureerida.

6 asja, mida saate metareklaamide teegist õppida

Metareklaamide kogu võib paljastada palju kasulikke üksikasju teie konkurentide reklaamide kohta. Lisateabe saamiseks klõpsake mis tahes reklaamil nuppu Vaata reklaami üksikasju.

Kuidas teie konkurendid oma pakkumisi positsioneerivad

Reklaamiteek võib näidata teie konkurentide pakkumisi ja positsioneerimist. Saate seda teavet kasutada, et mõista, kuidas teie konkurendid kasvavad, ning teavitada oma pakkumisi ja jõupingutusi.

Näiteks, kas konkurent pakub allahindlust? Hea mõte on seda meeles pidada, kui plaanite oma müüke või hooajalisi eripakkumisi. Kas teine ​​konkurent reklaamib pliimagneteid? Nad võivad laiendada oma e-posti loendit, et turustada otse klientidele – see on veel üks kanal, mida kaaluda.

Milliseid platvorme teie konkurendid kasutavad

Kas teised teie valdkonna ettevõtted reklaamivad peamiselt Facebookis? Kas nad reklaamivad ainult Instagramis? Kuidas on lood Messengeri või Audience Networkiga?

Reklaamiteek kuvab platvormid, millel iga reklaam esitatakse, et saaksite näha, milliseid teie konkurendid kasutavad. Kui näiteks teised ettevõtted teie ruumis kasutavad enamasti Instagrami, võiksite kaaluda mõne Instagrami-spetsiifilise kampaania testimist.

Mida teie konkurendid kasutavad

Metareklaamide kogu kuvab kogu reklaamimudeli, sealhulgas kutse tegevusele (CTA). Samuti saate vaadata, kuidas pealkiri ja kirjeldus täiendavad või viivad tegevust käivitava CTA-ni.

Kas kipute kordama samu CTA-sid kõigi oma Facebooki ja Instagrami reklaamide jaoks? Neid teadmisi kasutades võite leida inspiratsiooni millegi muu proovimiseks.

Kus teie konkurendid liiklust juhivad

Sihtlehti ei kuvata alati otsingus ega teie konkurentide veebisaidil navigeerimisel. See võib muuta nende leidmise ja hindamise raskeks.

Õnneks saate konkurentide sihtlehtede otse külastamiseks klõpsata reklaamiteegi makettides olevatel linkidel. Nii saate rohkem teavet selle kohta, mida nad pakuvad ja kuidas nad müügilehtreid loovad.

Mis tüüpi reklaame teie konkurendid kasutavad

Alates videotest ja piltidest kuni graafika ja tekstini – reklaamiteek paljastab kõik vormingud ja reklaamid, mida teie konkurendid kasutavad. Saate vaadata, kas nad eelistavad ühte tüüpi reklaame teisele ja kas nad kasutavad loo- või rullispetsiifilisi vorminguid.

Neid teadmisi kasutades saate ideid erinevate reklaamitüüpide testimiseks või optimeerimiseks. Sõltuvalt sellest, mida teie konkurendid teevad, võite saada inspiratsiooni tekstiülekatete testimiseks või erinevate videopikkustega katsetamiseks kampaania toimivuse parandamiseks.

Kas teie konkurendid teevad partneritega koostööd

Kui teie konkurendid reklaamivad a kaubamärgiga partnerlus, kuvab reklaamiteek mõlemad organisatsioonid reklaami ülaosas. Saate kasutada neid teadmisi, et saada partneritelt või mõjutajatelt ideid ja potentsiaalselt parandada oma kampaania tulemusi.

Kuidas pääseda juurde metareklaamide teegile

Metareklaamide teegile pääsemiseks on kolm võimalust. Vaatame igaüks neist läbi ja uurime, mida saate reklaamiteegist õppida.

Otsige Facebookist võistlejat

Avage Facebooki mobiilirakendus või minge brauseris saidile Facebook.com. Liikuge konkurendi ettevõtte lehele ja kerige alla, kuni näete paneeli Lehe läbipaistvus. Töölaual näete seda vasakus alanurgas. Mobiilirakenduses leiate selle paneeli Teave alt.

Klõpsake või puudutage linki Vaata kõiki ja kerige paneeli allossa. Jaotises Reklaamid sellelt lehelt näete, kas lehel praegu reklaame esitatakse. Seejärel saate sirvimise alustamiseks klõpsata nupul Mine reklaamiteeki.

Meta Ad Library avaneb otse ettevõtte aktiivsetele reklaamidele koos ettevõtte esitatavate reklaamide loendiga ja reklaamimudelite kataloogiga.

Vaikimisi näitab reklaamiteek kõiki tulemusi kronoloogilises järjekorras. Kuid filtreid saate kasutada ainult Facebooki või Instagrami reklaamide vaatamiseks. Saate filtreerida ka meediumitüübi järgi, et vaadata ainult pilte, videoid või meeme sisaldavaid reklaame. Samuti on olemas märksõnaotsinguriba, kuhu saate tulemuste kitsendamiseks sisestada termini või fraasi.

Otsige Instagrami rakendusega konkurenti

Metareklaamide teegile pääsete juurde Instagrami rakendusest, kuid pidage meeles, et te ei pea Facebooki ja Instagrami rakendusi eraldi kontrollima. Reklaamiteek näitab kõiki aktiivseid Facebooki ja Instagrami reklaame, olenemata sellest, millist rakendust otsimiseks kasutate.

Kas märkasite oma Instagrami voos konkurendi reklaami? Puudutage reklaami paremas ülanurgas kolme punkti ja valige Teave selle konto kohta. Seejärel puudutage konto reklaamiteegi külastamiseks valikut Aktiivsed reklaamid.

Konto otsimiseks otse Instagrami mobiilirakendusest puudutage suurendusklaasi ikooni, et avada vahekaart Avasta. Sisestage otsinguribale konkurendi nimi ja puudutage ettevõtte Instagrami konto külastamiseks.

Puudutage konto profiili paremas ülanurgas kolme punkti. Valige rippmenüüst Teave selle konto kohta. Kui kontol esitatakse reklaame, näete menüüs valikut Aktiivsed reklaamid. Puudutage linki, et alustada ettevõtte reklaamide sirvimist metareklaamide teegis.

Otsige metareklaamide teegist märksõna järgi

Teise võimalusena pääsete metareklaamide teegile juurde otselingi kaudu: www.facebook.com/ads/library/. Sealt saate kasutada otsinguriba mis tahes ettevõtte või märksõna otsimiseks.

Kui otsite märksõna järgi, näete erinevate ettevõtete seotud reklaamide loendit. See valik võib olla kasulik, kui soovite uurida konkreetset ettevõtet, mitte mõnda valdkonda või teemat. See võib olla kasulik ka siis, kui teie otsesed konkurendid ei esita ühtegi reklaami ja soovite näha, millised teised teie ruumis olevad ettevõtted reklaamivad.

#2: hankige üksikasjalikud metareklaamide teegi aruanded erireklaamikategooriate konkurentidele

Enamikul juhtudel näitab metareklaamide kogu ainult aktiivseid reklaame. Reklaamid ilmuvad teeki 24 tunni jooksul pärast esmamuljet ja kaovad, kui need pole enam aktiivsed. See tähendab, et lõpetatud või peatatud kampaaniaid tavaliselt reklaamikogus ei kuvata.

Mitteaktiivsed reklaamid ei kao aga reklaamiteegist, kui need on seotud Meta sotsiaalsete probleemide, valimiste või poliitika erireklaamikategooriaga. Kõik sellesse kategooriasse kuuluv teave jääb reklaamiteeki 7 aastaks, nii et saate seda uurida kaua pärast kampaania lõppu.

Kuidas vaadata erikategooria reklaame reklaamiteegist

Saate vaadata selle erikategooria reklaame, kasutades ülaltoodud töövoogu. Otsige reklaamikogust konkurenti ja kasutage vasakus ülanurgas olevat rippmenüüd, et teha valik Probleemid, Valimised või Poliitika.

Lõpetatud või peatatud kampaaniate reklaamid näitavad passiivset olekut. Mõned võivad sisaldada ka märkust, et reklaami esitati ilma erikategooria lahtiütlemiseta, mis tähendab, et Meta eemaldas reklaami.

Kuidas pääseda juurde metareklaamide teegi aruannetele

Samuti on teil võimalus kasutada reklaamiteegi aruandeid, et tuvastada ja võrrelda suuremaid reklaamijaid, kes esitavad selles erikategoorias reklaame. Klõpsake metareklaamide teegis nuppu Reklaamiteegi aruanne või kasutage seda otselinki: www.facebook.com/ads/library/report/.

Selles kategoorias reklaame esitavate reklaamijate otsimiseks kerige alla kulujälgijani. Saate lisada nii palju ettevõtteid, kui soovite, et jälgida nende reklaamikategooria kulutusi viimase 90 päeva jooksul. Näiteks näitab jälgija, et 2021. aasta novembri lõpust 2022. aasta veebruari lõpuni kulutas Meta sellele spetsiaalsele reklaamikategooriale peaaegu 3,5 miljonit dollarit.

Samuti saate kasutada Meta andmebaasi, et tuvastada reklaamijad, kes on viimase 24 tunni või viimase 90, 30 või 7 päeva jooksul sellele erireklaamikategooriale kõige rohkem kulutanud. Seejärel saate klõpsata mis tahes reklaamijal, et vaadata ettevõtte reklaamiteeki, sealhulgas kõiki aktiivseid ja passiivseid erikategooria reklaame.

Näiteks näitab reklaamiteegi aruanne, et viimase 90 päeva jooksul oli Meta selles erireklaamikategoorias kõige aktiivsem reklaamija, kulutades peaaegu 3,4 miljonit dollarit. Saate klõpsata, et näha lehe reklaame, sealhulgas neid, mis kuuluvad sellesse erireklaami kategooriasse.

Mida saate metareklaamide teegi aruannetest õppida

Erinevalt tavalistest Facebooki või Instagrami reklaamidest on erikategooria reklaamide esitamiseks vaja täiendavaid andmeid, et need oleksid avalikult kättesaadavad. Saate vaadata, kui palju reklaamija on selle kategooria reklaamide esitamisele kulutanud, otsides nende lehekülge reklaamiteegist.

Näiteks on Instagram viimase 90 päeva jooksul kulutanud 0 dollarit ja alates 2018. aasta maist rohkem kui 17 miljonit dollarit.

Selle kategooria üksikreklaamidel on ka üksikasjalikumad andmed kui tavareklaamid. Võite klõpsata nupul Vaata kokkuvõtte üksikasju, et vaadata:

• Reklaamile kulutatud kogusumma
• Kui palju näitamisi reklaam tekitas
• Kes reklaame nägi, sh vanuse ja soo järgi
• Kus inimesed reklaame nägid, sh osariigid, piirkonnad või riigid

Neid andmeid kasutades saate parema ülevaate sellest, kui palju näitamisi antud reklaamieelarve võib pakkuda. Samuti saate aru saada, milliseid demograafilisi rühmi teie konkurendid sihivad, ja vaadata, kuidas nende eelarved on teie eelarvega võrreldavad.

#3: Konkurentide reklaamide sihtimise kohta lisateabe saamiseks kontrollige oma Facebooki ja Instagrami vooge

Kui soovite juurde pääseda nende reklaamide sihtimisandmetele, mis sellesse spetsiaalsesse reklaamikategooriasse ei mahu, saate valitud teavet oma Facebooki voost. Pange tähele, et see valik võib olla kasulik, kui vajate vaatajaskonnani jõudmiseks rohkem ideid. Kuid kuna see lähenemine sõltub metaalgoritmist, pole võimalust otsida konkreetseid lehti ega märksõnu.

Kuidas oma voos Facebooki reklaame uurida

Avage Facebook brauseris või kasutage rakendust. Kerige oma voogu, kuni näete reklaami. Klõpsake või puudutage kolme punkti reklaamitava postituse paremas ülanurgas ja seejärel valige Miks ma seda reklaami näen? Näete ühte või mitut sihtimisparameetrit.

Mida saate Facebooki reklaamide sihtimise üksikasjadest õppida

Mõnel juhul näete ainult üldisi sihtimisparameetreid, nagu vanus ja asukoht. Need parameetrid on piisavalt üldised, et need ei anna tõenäoliselt teavet, mida saaksite oma vaatajaskonna loomiseks kasutada.

Kuid muudel juhtudel võite saada ideid üksikasjalikud sihtimisvalikud võiksite kaaluda selle kasutamist oma reklaamikampaaniate jaoks. Näiteks allolev reklaam oli suunatud inimestele, kes olid huvitatud turundusstrateegiast või sisuturundusest. Kui otsite uusi viise turundajateni jõudmiseks, võib nende huvide sihtimine aidata.

Samuti saate aimu, millist tüüpi vaatajaskondi teised ettevõtted kasutavad. Näiteks kasutas allolev reklaam räsiloendit, mis tähendab, et leht laadis üles klientide loendi. Kui soovite sihtida huvitatud kliente müügivihje- või müügireklaamidega, võib see lähenemisviis aidata.

Teised lehed võivad kasutada sarnaseid vaatajaskondi või sihtida inimesi rakendusesiseste interaktsioonide põhjal. Näiteks oli see reklaam suunatud inimestele, kes olid brändi Facebooki lehega suhelnud.

Ja allolev reklaam sihib üksikasjalike sihtimisvalikutega sarnast vaatajaskonda.

Järeldus

Kui vaatate oma konkurentide Facebooki ja Instagrami reklaame üle, on oluline panna kõik andmed perspektiivi. Mõned ettevõtted ei pruugi palju Facebooki või Instagrami reklaame esitada, kuid see ei tähenda, et nad kuskil ei reklaamiks.

Otsingumootori optimeerimise ja veebiliikluse analüüsi tööriistad annavad teile ülevaate sellest, millised suhtluskanalid toovad teie konkurentidele kõige rohkem liiklust ja milliseid reklaamiplatvorme nad kasutavad. Mõnel juhul võivad need paljastada ka reklaame ja märksõnu, mis võivad teie uurimistööd aidata. Näiteks saate võrrelda oma saiti parimate konkurentidega või uurida konkurentide kohta ükshaaval.

Kui teid huvitab, kuidas ettevõte investeerib Facebooki ja Instagrami võrreldes teiste kanalitega, saab selline tööriist nagu LikeWeb teile öelda, kui suur protsent saidi liiklusest tuleb sotsiaalkanalitest. Samuti võib see anda ülevaate erinevatest suhtluskanalitest, mis saidile liiklust suunavad. Nii näete Facebooki ja Instagrami võrreldavust teiste kanalitega.

Näiteks Facebooki sotsiaalne liiklus pärineb YouTube'i, Facebook Messengeri, Instagrami ja muude kanalite kombinatsioonist. Kuid sotsiaalkanalid juhivad vaid 2% saidi koguliiklusest, mis tähendab, et valdav enamus tuleb teistest kanalitest.

Tänu sellele lisatud kontekstile on lihtsam mõista, kuidas teie konkurendid digireklaamidega tegelevad. Kolmandate osapoolte tööriistad võivad samuti aidata teil tuvastada reklaamistrateegiaid ja võrgustikke, mida te muidu poleks mõelnud, aidates teil arendada tasulistele sotsiaal- ja digitaalreklaamidele kõikehõlmavat lähenemisviisi.

Tasuta ja tasuliste tööriistade kombinatsiooni kasutades saate koguda palju andmeid oma konkurentide sotsiaalreklaamide kohta. Selle teabe abil saate oma ettevõtte reklaamistrateegiat täpsustada, katsetada rohkemate reklaamidega, kohandada eelarvet või isegi katsetada uusi platvorme.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Looge ODAX-iga Facebooki reklaamikampaaniaid.
• Jälgige täpselt oma Facebooki reklaamimõõdikuid 2022. aastal.
• Testige oma Facebooki reklaami.