Google Analytics 4 migratsioon: kuidas valmistuda: sotsiaalmeedia uurija

Miks Google liigub GA4 poole?

Praegune versioon Google Analytics, nimetatakse Universal Analyticsiks, ehitati väga erinevaks ajaks. See loodi ajastul, mil inimesed olid oma veebisaitidel loendureid tabanud. Kui olete mäletamiseks piisavalt vana, võite meenutada oma veebilehe värskendamise põnevust, et näha, kuidas tabamuste loendur ühe võrra tõuseb.

Sellest ajast peale on viis, kuidas inimesed Internetti kasutavad, ja andmed, mida ettevõtted peavad jälgima, nii drastiliselt muutunud, et Universal Analytics ei saa seda enam toetada. Tänapäeval kasutavad inimesed Internetile juurdepääsuks iga päev mitut seadet. Nad logivad sisse oma telefonidesse, tahvelarvutitesse, kodu- ja tööarvutitesse ning kasutavad erinevaid rakendusi, mis kõik on täiesti erinevad viisid Internetti pääsemiseks.

Rääkimata uutest privaatsus- ja andmeseadustest, mida üle maailma rakendatakse. Inimesed otsustavad blokeerida andmete jälgimise pikslid ja tarkvara, öeldes otse rakendustele, et nad neid ei jälgiks, või kasutades jälgimise lõpetamiseks kolmanda osapoole blokeerijat.

Kõigi nende muudatuste tulemusel on Universal Analytics lõpuks jõudnud punkti, kus see ei suuda olla kursis kõigega, mida ettevõtted vajavad. Ja see on põhjus, miks Google on loonud GA4.

Muidugi pole ühelgi teisel platvormil Google’ist paremat arusaama sellest, kuidas inimesed praegu ja järgmise 10–20 aasta jooksul internetti kasutavad. Ja Google on otsustanud, et selle asemel, et lihtsalt Universal Analyticsit täiendada, oli aeg luua algusest peale täiesti uus platvorm.

Nii et nüüd GA4 töötab ja on valmis ettevõtete ümberkolimiseks. Erinevalt Universal Analyticsi viimasest värskendusest ei ole see aga lihtne üleviimine. See pole nii lihtne, kui lihtsalt koodi välja vahetada ja seejärel tavapäraselt jätkata. Funktsioonides ja selles, kuidas pääsete juurde aruannetele ja vaatate GA4 kogutavaid andmeid, on tehtud olulisi muudatusi. Nii paljud ettevõtted on GA4 kasutusele võtnud aeglaselt.

Kuid see on muutumas, kuna Google on teatanud Universal Analyticsi sulgemiskuupäeva: 1. juuli 2023. Sel ajal lõpetab Universal Analytics andmete kogumise. Turundajad ja ettevõtete omanikud saavad endiselt oma Universal Analyticsisse sisse logida ja järgmise kuue kuu ajaloolisi andmeid vaadata, kuid uusi andmeid kogutakse ainult GA4-s.

2023. aasta lõpus suletakse Universal Analytics täielikult ja sellesse salvestatud ajaloolised andmed kaovad.

Teil on veel palju aega oma GA4 konto seadistamiseks, kuid te ei soovi kindlasti oodata viimase hetkeni. Nagu me ütlesime, on migratsioon rohkem seotud kui mõne koodirea väljalülitamine. Turundajad ja ettevõtete omanikud peavad GA4-s seadistama palju konfiguratsioone, et see nende ettevõtete jaoks toimiks.

Kuidas GA4 töötab Universal Analyticsist erinevalt

Kui Google muutis klassikaliseks Google Analyticsiks nimetatu asemel Universal Analyticsi, oli see täiendus. Universal Analytics tegi palju enamat, näiteks jälgis automaatselt alamdomeenide kaudu. Tuli lihtsalt kooditükk ümber vahetada ja kõik toimis sujuvalt, kontod viidi üle ja kõik andmed tulid läbi. Ettevõtetel oli lihtne varakult pardale saada, sest kõik oli sama, lihtsalt parem.

Kuid selle eelmise versiooniuuenduse lihtsus on selle migratsiooniga seoses põhjustanud palju tõrkeid, mis pole väike uuendus. GA4 on täiesti uus platvorm, mille funktsioonid on loodud täiesti uuel eesmärgil. Tegelikult on ainus, mis GA4-l oma eelkäijaga ühist on, see, et seda nimetatakse endiselt Google Analyticsiks. see on kõik.

Kuna tegemist on eraldi platvormiga, mis nõuab täiendavat seadistamist ja konfigureerimist, peaks enamik ettevõtteid praegu kasutama mõlemat versiooni: Universal Analytics ja GA4.

GA4 toimimise paremaks mõistmiseks mõelge küsitluste kontseptsioonile. Kui saadate oma vaatajaskonnale regulaarselt küsitlusi, saate aru, et te ei saa kunagi kõigilt oma vaatajaskonnalt vastuseid. On inimesi, kes ühel või teisel põhjusel küsitlust tagasi ei saada. Siiski saate piisavalt andmeid, et ennustada tulemuse tõenäosust ja teha oma ettevõtte tuleviku kohta strateegilisi otsuseid.

Samamoodi kasutab Google Analytics modelleerimist, et aidata teil kogutud andmete põhjal oma ettevõtte kohta strateegilisi otsuseid teha.

GA4 on seotud trendide ja mustritega ning võimalusega mõõta piisavalt andmeid, et saaksite oma valimi suuruse piisav vaatajaskond, et ennustada edu tõenäosusega konkreetset käitumist, mida proovite analüüsida.

GA4 teine ​​oluline omadus on täiustatud mõõtmine. Kuigi Universal Analytics töötab peamiselt lehevaatamiste või tabamuste mõõtmise teel, mõistab GA4, et teie veebisaidil toimub palju rohkem kui kindlas järjekorras laaditud lehti. Inimesed kerivad, klõpsavad nuppe ja linke, vaatavad videoid ja vaatavad hüpikaknaid.

Kui kasutate Universal Analyticsit, olete sellega ilmselt tuttav eesmärkide püstitamine et aidata jälgida oma lehtede konversioone ja tõhusust. GA4-l pole eesmärke, vaid sündmusi. Tegelikult on kõik sündmus: klõpsamissündmused, lehe laadimise sündmused, failide allalaadimise sündmused, seansi algussündmused. Peaaegu igal tegevusel, mida külastaja teie saidil teha saab, võib GA4-s olla seotud sündmus.

Kuidas oma ettevõtet GA4 jaoks ette valmistada

Hea uudis on see, et Universal Analytics ei tee praegu midagi, mida GA4 ei saaks teha. Trikk seisneb üleminekus, mis tähendab, et tuleb õppida uut platvormi kasutama. See võtab aega, nii et te ei taha selle üleminekuga viimase minutini oodata.

Üleminek Universal Analyticsilt GA4-le

Uuele platvormile üleminekuks vajalikud toimingud sõltuvad sellest, kuidas olete Universal Analyticsi seadistanud.

Kui seadistasite oma Universal Analyticsi 5 või 10 aastat tagasi ja kasutate endiselt vana koodi (analytics.js koodi), siis soovite seadistada GA4 eraldi platvormina. Kasutage lihtsalt uut skripti gtag.js, mille GA4 teile pakub, ja ärge muretsege nende kahe ühendamise pärast. Teete edusamme kiiremini ja jõuate natuke kaugemale.

Teisest küljest, kui installisite Universal Analyticsi mõne hiljuti värskendatud gtag-i abil, saate need kaks platvormi ühendada ja taotleda Universal Analyticsi seadistuste saatmist GA4.

Pro näpunäide: kui te veel ei kasuta Google Tag Manager, oleks hea aeg alustada. Google Tag Manager muudab kõik palju lihtsamaks. See aitab teil GA4-s kõik õigesti seadistada, et saaksite palju kiiremini valmis olla.

Otsustamine, millist käitumist GA4-s jälgida ja mõõta

GA4-l on andmete salvestamiseks täiesti erinev struktuur või skeem kui Universal Analyticsil.

Universal Analyticsis on selle toimingute ja sündmuste hierarhia ülalt alla. Seal on midagi, mida nimetatakse an sündmus Universal Analyticsis, mis on konkreetne käitumine ja seal on sündmuse kategooria, sündmuse toiming, sündmuse silt ja nii edasi. Teisisõnu, Universal Analyticsis sisalduval teabel on teatud tasemed.

GA4-s pole seda tegelikult olemas. Seal on ainult põhisündmuse nimi, mis on sündmuse enda detail. Võib olla ka muid üksikasju, nagu kasutajate asukoht, eelmine leht, mida nad külastasid, milliseid tooteid nad ostsid, ostusündmus ja nii edasi. See on kogu teave, mida soovite koguda GA4 planeerimisetapis, et saaksite jälgida ja mõõta mõnda neist erinevatest käitumistest, mida teie külastajad kasutavad.

Universal Analyticsis on teatud käitumisi, mida te tõenäoliselt juba mõõdate, näiteks lehevaatamised ja kerimissügavus (10%, 50%, 70% või rohkem). Tõenäoliselt soovite mõõta paljusid neid samu käitumisi Google Analytics 4-s.

Iga käitumistüübi jaoks soovite GA4-s seadistada uue sündmuse, mis kirjeldab käitumist. Nii et soovite näiteks kerimissündmust ja klõpsamissündmust. Kui teil on e-kaubanduse sait, siis soovite korraldada ostusündmuse ja lisada ostukorvi. Seadistatud sündmused sõltuvad teie ärimudelist ja konkreetsest tehnoloogiast.

GA4-le üleminekuks valmistudes loetlege kõik käitumisviisid, mida praegu mõõdate või soovite, et oleksite mõõtnud. Seejärel seadistage need GA4-s ükshaaval, alustades lehevaatamistest, sest seda on kõige lihtsam seadistada.

Uue aruandlusviisiga harjumine

Kuigi soovime öelda, et GA4 on intuitiivne, hõlpsasti seadistatav ja hõlbustab vajalike aruannete leidmist, on tõsi, et praegu see nii ei ole. See tundub kohmakas ja selles on raske navigeerida. Loodetavasti ei lähe see alati nii, kuna kasutajaliideses on juba hakanud välja tulema mõned suured muudatused. Nii et igasuguse õnne korral ei lähe kaua aega, kuni see muutub intuitiivsemaks.

Hea uudis on see, et GA4 muutub siit lihtsamaks kasutamiseks. Mida varem hakkate platvormi õppima, seda lihtsam on teil see olla. Need muudavad aruannete esitamise lihtsamaks. Seal on raamatukogu funktsioon, kus inimesed saavad jagada aruandeid teiste oma meeskonnaliikmetega ja muid hiljuti välja antud funktsioone, mis teid aitavad.

Täiuslikus maailmas koos mõõtmise püha trifektaga seadistate ja hakkate kasutama Tag Manageri andmete kogumiseks, GA4-d kogu kogutava teabe salvestamiseks ja seejärel kasutama Google Data Studio aruannete koostamiseks.

GA4 on suurepärane koht andmete salvestamiseks ja näiteks platvormide käitumise mõtteviisi mõõtmiseks. Kuid see polnud kunagi mõeldud ROAS-i või ROI mõõtmiseks. See on mõeldud teie saidil toimuva käitumise mõõtmiseks ja teeb selles uskumatut tööd. Google Data Studio saab seejärel otse nende andmetega ühendada ja muuta need nendeks toredateks aruanneteks.

Muud märkmed sellest jaost

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.