5 viisi YouTube'i reklaamide vaatajaskonna sihtimise parandamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite rohkem kontrollida, kes teie videoreklaame YouTube'is näevad? Kas soovite teada, kuidas luua YouTube'i reklaamide jaoks täpsemaid vaatajaskonnasegmente?

Sellest artiklist saate teada, kuidas parandada YouTube'i vaatajaskonna sihtimist, kasutades Google Adsi vaatajaskonnahalduris mitmesuguseid esimese osapoole ja omaandmeid.

Mis on YouTube'i vaatajaskonna sihtimine?

YouTube'i vaatajaskonna sihtimine võimaldab teil oma videoreklaamid oma ideaalsetele klientidele – inimestele, kelleni soovite jõuda ja kelle soovite konversiooni teha. YouTube'i reklaamide vaatajaskonna sihtimine läheb tee väljaspool demograafiat. Allpool käsitleme, kuidas seda teha sihtida oma YouTube'i reklaame kasutades kõike alates teie enda esimese osapoole andmetest kuni Google Adsi loodud sarnaste segmentideni.

Google Adsi vaatajaskonnahaldur salvestab kõik teie konto jaoks salvestatud vaatajaskonnad ja segmendid. Sellele tööriistale juurdepääsuks navigeerige oma Google Adsi kontole ja avage Tööriistad ja sätted

& menüü. Seejärel valige Publikuhaldur alates Jagatud raamatukogu menüü. Siin saate hallata oma andmeallikaid, sihtrühmi ja segmente.

Kui olete lõigud või vaatajaskonnad loonud, saate neid sihtida, lisades need reklaamirühmadesse. YouTube'i kampaania loomise ajal saate sirvida või otsida enda loodud vaatajaskondi ja segmente. Näiteks on teil võimalus kombineerida demograafilist teavet esimese osapoole andmete, sarnaste segmentide ja muude sihtimisvalikutega.

Kui seadistate YouTube'i reklaamikampaania, on teil ka võimalus luua uusi kohandatud segmente ja lisada individuaalseid sihtimissignaale. Üksikute signaalide lisamine on suurepärane konkreetsete reklaamirühmade sihtimise täpsustamiseks. Kuid kui soovite sihtimissignaalide komplekte uuesti kasutada või uuesti sihtimise segmente luua, on kõige parem luua need vaatajaskonnahalduris.

Vaatajaskonna sihtimine vs. Sisu sihtimine

Kuigi see artikkel keskendub vaatajaskonna sihtimisele, on oluline teada, et teil on YouTube'is ideaalsete klientideni jõudmiseks ka teisi võimalusi. Teie videoreklaamid võivad sihtida ka sisu, kasutades selliseid signaale nagu:

• Teemad, mis on seotud teie klientidega
• Paigutused, nagu YouTube'i kanalid ja videod
• YouTube'i videotega seotud märksõnad

#1: Kuidas kasutada YouTube'i reklaamide jaoks demograafilist vaatajaskonna sihtimist

Kas teie klientidel on sarnane vanusevahemik, perekondlik staatus ja muud tunnused? Demograafiline sihtimine on suurepärane koht vaatajaskonna loomise alustamiseks.

Kuidas sihtida YouTube'i vaatajaskondi demograafiliste rühmade järgi

Inimeste sihtimiseks demograafilise teabe põhjal valige järgmiste seadete hulgast.

• Sugu, sealhulgas valikud Naine, Meesja Tundmatu
• Vanus, sealhulgas komplekt, jääb vahemikku 18 kuni 65+
• Vanemlik seis, sealhulgas Lapsevanem ja Mitte lapsevanem
• Leibkonna sissetulek, mis ulatub ülemisest 10%-st madalama 50%-ni

Segmente lisades või eemaldades näete oma vaatajaskonnale saadaolevate iganädalaste näitamiste arvu. Need ülevaated aitavad teil tagada, et jõuate piisavalt inimesteni, ilma et peaksite liiga laialt sihtima.

Kuidas sihtida YouTube'i vaatajaskondi üksikasjaliku demograafilise teabe alusel

Google Adsi platvorm võimaldab teil sihtida ka YouTube'i kasutajaid üksikasjalikumate tunnuste järgi, nagu perekonnaseis, haridustase ja töökoha üksikasjad. Üksikasjaliku demograafia valikud hõlmavad järgmist:

• Vanemlik seis, mis võimaldab teil sihtida imikute, väikelaste, teismeliste ja laste vanemaid erinevates vanuserühmades
• Perekonnaseis, mis võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on vallalised, abielus või suhtes
• Haridus, et jõuaksite praeguste kolledži üliõpilaste või inimesteni, kellel on midagi alates keskkooli lõputunnistusest kuni magistrikraadini
• Majaomaniku staatus, sealhulgas majaomanikud ja üürnikud
• Töökoha üksikasjad, et saaksite suhelda inimestega erinevates tööstusharudes või nendega, kes töötavad erineva suurusega ettevõtetes

#2: kuidas kasutada YouTube'i reklaamide jaoks huvipakkuva vaatajaskonna sihtimist

Demograafiline sihtimine on vaevalt teie ainus võimalus YouTube'i reklaamide jaoks. Saate kasutada Google'i andmeid, et jõuda (või välistada) kasutajateni, kellel on pikk huvide loend, või ühendada inimesi, kes teatud kategooriates aktiivselt ostlevad.

Saate need sihtimissignaalid lisada reklaamirühma tasemel või salvestada vaatajaskondadesse vaatajaskonnahalduris. Elusündmuste, seotuse ja konkreetse huviga segmentide leidmiseks avage Huvid ja üksikasjalik demograafia sihtimise rippmenüüst. Oma huvipõhise sihtimise loomiseks navigeerige lehele Kohandatud segmendid.

Kuidas sihtida vaatajaskonda elusündmuste järgi

Kas teie sihtrühma kuuluvad inimesed, kelle elus toimub suuri muutusi? Google Adsi elusündmuste segmentide abil saate näidata YouTube'i reklaame inimestele, kellel on järgmised verstapostid:

• Pensionile jäämine
• Abielluma
• Töökoha vahetamine
• Ettevõtluse alustamine
• Maja renoveerimine
• Liikumine

Vaatajaskondade sihtimine ühise huvi segmentide järgi

Kui teie sihthuvid jagavad ühiseid huvisid, saate Google Adsi ühise huvi segmentide abil leida inimesi, kes on teie ettevõttest tõenäoliselt huvitatud. Laiema sihtimise jaoks valige üldisemad kategooriad (nt Toit ja einestamine või Ilu ja heaolu. Kitsama sihtimise jaoks kasutage rippmenüüd, et valida konkreetsemad ühise huviga segmendid (nt Toiduvalmistamise entusiastid.

Tehniliselt saate igale YouTube'i reklaamikampaaniale lisada ühise huvi segmente. Kuid kuna need vaatajaskonnad väljendavad pigem huvi kui kavatsust, toimivad nad tavaliselt kõige paremini teadlikkusele keskenduvate kampaaniatega.

Kuidas sihtida vaatajaskondi turusegmentide järgi

Ostukavatsusega vaatajaskondade sihtimiseks kasutage Google Adsi konkreetse huviga segmente. Nende segmentidega jõuate inimesteni, kes ostavad aktiivselt teatud kategooriate tooteid ja teenuseid, muutes need ideaalseks kaalumisele või konversioonile keskendunud kampaaniate jaoks.

Sarnaselt ühise huvi segmentidele võimaldavad konkreetse huviga segmendid nii laiaulatuslikku kui ka kitsast sihtimist. Näiteks saate laiemalt sihtida konkreetse turusegmendiga nagu Rõivad ja aksessuaarid või Aktiivne riietus. Midagi konkreetsemat otsivate kasutajateni jõudmiseks võite kasutada konkreetse huviga segmente, nagu Jooksuriided.

Vaatajaskondade sihtimine kohandatud segmentide järgi

Google Adsi elusündmuste, seotuse ja konkreetse huviga segmendid pakuvad teile palju võimalusi jõuda YouTube'i kasutajateni, kes sobivad teie kliendiprofiiliga. Kuid kui soovite sihtida veelgi spetsiifilisemat rühma või kui soovite kasutada Google'i otsinguandmeid, on kohandatud segmendid lahendus.

Kohandatud segmentide abil jõuate inimesteni palju granulaarsemad signaalid. Näiteks saate restoranidega seotud ühise huvi segmentide kasutamise asemel sihtida inimesi, kellel on ostukavatsus parimad väliterrassid minu läheduses või soovitatud söögikohad minu läheduses.

Kohandatud segmendid kasutavad ka Google'i otsinguandmeid. Näiteks saate sihtida inimesi, kes otsivad aktiivselt selliseid termineid nagu kiirtoidurestoranid, mis minu ümber toimetavad et saaksite oma YouTube'i reklaame esitada inimestele, kes klikivad ja konversiooni teevad palju tõenäolisemalt.

Lähiminevikus võimaldas Google Ads reklaamijatel luua YouTube'i reklaamikampaaniate jaoks kohandatud ühise huviga segmente. Alates 2022. aasta juulist pole kohandatud ühise huviga segmendid enam saadaval. Kuna aga kohandatud segmendid tuvastavad ja rakendavad kampaania seadistuse põhjal automaatselt ühise huviga signaale, on kõigil teie kasutatavatel kohandatud segmentidel tõhustatud ühise huviga sihtimine.

#3: kuidas kasutada varasemaid interaktsioone oma vaatajaskonna sihtimiseks YouTube'i reklaamidega

Kas soovite sihtida veebisaidi külastajaid või YouTube'i tellijaid? Vaatajaskonnahalduriga saate luua segmente, mis kasutavad varasemaid interaktsioone, sealhulgas valikuid konkreetse sisu ja toimingute sihtimiseks.

Kui soovite sihtimiseks kasutada oma veebisaiti või YouTube'i kanalit, avage vaatajaskonna haldur ja valige Teie andmeallikad. Kui olete juba videoreklaame esitanud, peaks teie YouTube'i kanal olema juba siin lingitud. Veebisaidi andmetest joonistamise alustamiseks saate linkida ka oma Google Analyticsi konto.

Sihtimine YouTube'i sisu ja seotuse põhjal

YouTube'i-põhise vaatajaskonna loomiseks minge lehele Segmendid vaatajaskonna halduri vahekaarti. Klõpsake plussmärki ja valige YouTube'i kasutajad. Seejärel pange segmendile nimi ja kasutage rippmenüüd, et valida interaktsiooni tüüp, mida soovite sihtida.

Laiema sihtimise jaoks kasutage selliseid signaale nagu Külastas kanali lehte või Vaatas mis tahes kanali videot. YouTube'i kasutajateni jõudmiseks, kes on teie sisu vastu suuremat huvi üles näidanud, kasutage selliseid signaale nagu Kanali tellimine või Märkis kanali mis tahes video meeldivaks.

Videoreklaamide lehtrite loomiseks saate kasutada ka YouTube'i-põhiseid vaatajaskondi. Näiteks võite kasutada selliseid signaale nagu Vaatas teatud videoid või Vaatas teatud videoid reklaamidena et teisendada kasutajaid, kes juba nägid teie osturedeli ülaosa või osturedeli keskosa sisu.

Sihtimine veebisaidi sisu ja seotuse põhjal

Kui lisate oma veebisaidile Google Adsi uuesti turundamise märgendid, loob vaatajaskonna haldur automaatselt segmendid kõigi külastajate jaoks. Teatud külastajarühmade sihtimiseks looge uus segment ja valige Veebisaidi külastajad.

Seejärel kasutage rippmenüüd, et valida segmendi tüüp, mida soovite sihtida. Saate hoida sihtimist suhteliselt laialdaselt selliste signaalide abil nagu Lehekülje külastajad.

Kuid kui soovite jõuda inimesteni, kes sirvisid teie saiti teatud aegadel või nende inimesteni, kes külastasid teatud lehtede seeriat, valige sellised signaalid nagu Lehe külastajad kindlatel kuupäevadel või Lehe külastajad, kes külastasid ka teist lehte. Samuti saate uuesti sihtida inimesi, kes ei ole vaadanud teatud lehti (nt tootekategooria või teenuse lehti), kuid kes pole külastanud lehte, mis tõstab esile teie uusima tehingu või pakkumise.

#4: Kuidas kasutada kliendivastet oma vaatajaskonna sihtimiseks YouTube'i reklaamidega

Google'i andmete kasutamine on suurepärane teie kliendibaasi laiendamiseks ja teie YouTube'i kanali või veebisaidiga seotud inimestega ühenduse loomiseks. Aga mis siis, kui soovite sihtimise kohandamiseks kasutada oma organisatsiooni enda esimese osapoole andmeid?

Kui teil on juba loend klientidest või inimestest, kes on teie e-kirjade jaoks registreerunud, saate luua segmente, mis võimaldavad palju üksikasjalikumat sihtimist. Google Adsi kliendivaste pakub reklaamijatele võimalusi potentsiaalsete ja olemasolevate klientidega uuesti ühenduse loomiseks.

Kuigi kliendivaste võib olla võimas, on oluline teada, et Google Ads piirab seda, kuidas reklaamijad saavad seda kasutada. Kas teie Google Adsi konto on rohkem kui 90 päeva vana? Kas selle reklaamikulud on olnud vähemalt 50 000 dollarit? Kliendivaste abil saate sihtida konkreetseid kliendirühmi, luua sarnaseid segmente ja välistada kliendisegmente.

Kuid kui teie konto on vanem kui 90 päeva või kui teie organisatsioon pole veel Google Adsile kulutanud 50 000 dollarit, on teil teatud piirangud. Kliendivastet saate kasutada ainult konkreetsete kliendisegmentide välistamiseks või siis, kui kasutate Vaatlusseadistus. See tähendab, et saate teavet klientide seotuse ja konversioonide kohta, kuid te ei saa neid otse sihtida.

Kuidas seadistada YouTube'i reklaamide jaoks kliendivaste

Alustage asjakohaste kliendiandmete eksportimisest oma turundus-, e-kaubanduse või müügikoha platvormilt. Lisaks klientide nimedele on kasulik lisada võimalikult mitut tüüpi kontaktandmeid, nagu e-posti aadressid, telefoninumbrid ja postiaadressid. Kasuta Google Adsi kliendivaste mall oma andmete vormindamiseks.

Seejärel avage vaatajaskonnahaldur ja valige Segmendid sakk. Uue segmendi loomiseks klõpsake plussmärki ja valige Klientide nimekiri. Andke sellele nimi, valige andmetüüp ja laadige loend üles. Pange tähele, et vaatajaskonnahaldur saab importida andmeid otse mitmelt suuremalt turundusplatvormilt, kuid esmalt peate seadistama Zapieri integratsiooni.

Näpunäiteid kliendivaste kasutamiseks

Selle asemel, et luua üks suur kliendiloend kõigiga, kes on kunagi teie ettevõttest ostnud või teie meilisõnumeid tellinud, on sageli kasulik koostada sihipärasemaid loendeid. Näiteks saate luua eraldi segmendid:

• Parimad kliendid, kes on teie ettevõttele kõige rohkem kulutanud
• Kliendid, kes tavaliselt ostavad teatud kategooria esemeid
• Kliendid, kes peavad tagasi ostma või uuesti tellima
• Meili tellijad, kes on teatud kategooria vastu huvi tundnud

Saate luua nii palju kliendiloendeid, kui soovite. Kuid need peavad vastama minimaalse suuruse nõuetele (1000 aktiivset külastajat 30 päeva jooksul), enne kui saate neid YouTube'i reklaamide jaoks kasutada. Kontrollige vaatajaskonna haldurit, et kontrollida, kas teie loendid on YouTube'i jaoks sobilikud või on need võrgus esitamiseks liiga väikesed.

Pange tähele, et klientide loendite töötlemiseks kulub kuni 48 tundi. Kavandage viimasele minutile üleslaadimise asemel palju täitmisaega, et vältida kampaania käivitamise edasilükkamist.

Samuti pidage meeles, et klientide loendid ei aegu, kuid need võivad vananeda, kui teie kliendibaas loomulikult areneb. Värskendage kindlasti oma klientide loendeid, et jõuaksite õigete inimesteni ja vältige reklaamikulude raiskamist endiste klientide sihtimisele.

Nr 5: kuidas kasutada sarnaseid segmente oma vaatajaskonna sihtimiseks YouTube'i reklaamidega

Google Adsi sarnased segmendid töötavad Facebooki reklaamide ja muude platvormide sarnaste vaatajaskondade omast pisut erinevalt. Nimelt ei saa YouTube'i reklaamijad luua sarnaseid segmente mis tahes olemasolevast vaatajaskonnast. Selle asemel loob Google Ads sobilike vaatajaskondade hulgast automaatselt sarnased segmendid.

Mis muudab vaatajaskonna sarnaste segmentide jaoks sobilikuks? Algses vaatajaskonnas peab olema vähemalt 100 külastajat, enne kui Google Adsi platvorm saab sarnase segmendi luua. Lisaks ei saa algvaatajaskond olla kohandatud loend. Selle asemel peab algvaatajaskond olema kliendivaste, YouTube'i kasutajad, veebisaidi külastajad või muud segmenditüübid.

Kui Google Adsi platvorm loob sarnase vaatajaskonna, näete seda loendis Segmendid vaatajaskonnahalduri vahekaarti. Kontrolli Youtube veerus veendumaks, et see on videoreklaamide jaoks piisavalt suur.

Näpunäiteid sarnaste segmentide kasutamiseks

Sarnased segmendid võivad olla väga kasulikud, et jõuda uute vaatajaskondadeni, kellel on teie olemasolevate klientide ja veebisaidi külastajatega sarnased omadused. Kuid kuna need segmendid sihivad inimesi, kes pole veel kliendid, kipub sarnaste segmentide värbamishind (CPA) olema suurem.

Kuna saate eelarveid määrata ainult kampaania tasemel (st mitte reklaamirühma tasemel), on YouTube'is sarnaste segmentide sihtimiseks hea kasutada eraldi kampaaniaid. Nii saate suurema kontrolli selle üle, kui palju kulutate sarnase vaatajaskonnani jõudmiseks. Veelgi suurema kontrolli saamiseks kaaluge pakkumisstrateegiat, nagu siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk.

Järeldus

Edukate YouTube'i reklaamikampaaniate käitamiseks peate oma sihtrühma sihtimist täpsustama. Õigete andmesegmentide ja sihtimissignaalidega jõuate oma YouTube'i reklaamide jaoks ideaalse vaatajaskonnani ja saavutate turunduseesmärke palju tõhusamalt.