Facebooki reklaamide skaleerimine: 5 tehnikat: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie Facebooki reklaamid võiksid anda paremaid tulemusi, kui neid skaleerida? Kas soovite teada, milliseid reklaame tasub skaleerida?

Sellest artiklist leiate viis viisi tõhusate Facebooki reklaamide skaleerimiseks, et teie kampaaniad annaksid rohkem tulemusi.

Kuidas tuvastada skaleeritavaid Facebooki reklaamikampaaniaid

Tasuliste Facebooki kampaaniate taseme tõstmise esimene samm on reklaamikomplekti leidmine, mida tasub skaleerida. Alustage oma Facebooki reklaamikampaania peamiste tulemusnäitajate (KPI) selgitamisega. Näiteks võite soovida saavutada eesmärke, mis on seotud reklaamikulude tasuvuse (ROAS), tulemuse hinna, klikkimise määra (CTR) või muude oluliste mõõdikutega.

Parima toimimise leidmiseks planeerige palju aega reklaamikomplektide jagamiseks. Kuigi teil on Ads Manageris alati võimalus reklaamikomplekte võrrelda, on Facebooki reklaamide loomisel sageli lihtsam kasutada Ads Manageri sisseehitatud A/B testimise tööriista. Selle tööriistaga saate testida erinevaid versioone ja saada tõhusalt lõplikke tulemusi.

Avage Ads Manager ja klõpsake nuppu A/B Test. Teil on võimalus kopeerida aktiivne reklaamikomplekt või võrrelda kahte olemasolevat reklaamikomplekti. Valige üks muutuja, mida soovite testida – reklaam, vaatajaskond või paigutus.

Seejärel valige jagatud testi võitja määramiseks põhimõõdik. Reklaamihaldur soovitab automaatselt teie eesmärgi jaoks asjakohast mõõdikut, kuid saate rippmenüüst valida selle, mis teie reklaamikomplekti jaoks kõige olulisem on.

Veelgi kasulikumate andmete kogumiseks saate lisada ka muid mõõdikuid. Veenduge, et suvand Kuva ülemise osturedeli mõõdikud aruandes oleks samuti sisse lülitatud. Mida rohkem andmeid jagatud testidest kogute, seda rohkem väärtust saate neist saada.

Kui olete ajakava määranud ja testi käivitanud, saate lõpetada oma reklaamikomplekti teise versiooni seadistamise (kui see on kohaldatav).

Muutke ainult testitavat muutujat ja jätke kõik muud reklaamikomplekti elemendid identseks algversiooniga.

Kui test on lõppenud, saate tulemusi kontrollida katsete armatuurlaual. Seejärel saate käitada järelteste, et võrrelda teisi reklaamide, vaatajaskondade ja paigutuste versioone. Kasutage tulemusi, et teha kindlaks, mis teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobib, ja kaaluge seda teavet uute kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide väljatöötamisel.

Kuidas vältida Facebooki reklaamide õppimisfaasi

Facebooki reklaamide skaleerimise võti on tulemuste suurendamine ilma jõudlust kahjustamata. Mis on siis saladus? Parima toimivusega reklaamikomplektide edukaks skaleerimiseks vältige Facebooki reklaamide õppimisfaasi uuesti käivitamist.

Mis on Facebooki reklaamide õppimisetapp?

Õppimisfaasis hindab Facebooki algoritm aktiivselt võimalusi teie reklaamide võimalikult tõhusaks edastamiseks. Tõenäoliselt näete ebastabiilset toimivust, kui Facebook otsib teie reklaamikomplektide jaoks kõige kuluefektiivsemaid reklaame, paigutusi ja vaatajaskondi.

Esialgne õppimisetapp kestab umbes nädala või nii kaua, kuni reklaamikomplektil kulub 50 optimeerimissündmuseni. Kui õppimisetapp on lõppenud, toimivus üldiselt ühtlustub ja reklaamikomplektid hakkavad andma tulemusi, mida saate kasutada kampaania tulemuste prognoosimiseks.

Õppimise faas tähendab tavaliselt alaoptimeeritud reklaame ja ettearvamatuid tulemusi. Peaksite püüdma seda vältida kahel põhjusel:

• Teie reklaamid ei saavuta ega säilita selles etapis optimaalset ROAS-i. Reklaamikomplektid, mis naasevad sageli õppefaasi, ei anna tõenäoliselt teie reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärki, mis võib kahjustada kampaaniast saadavat väärtust.
• Kuna nende toimivus on nii ebastabiilne, ei ole õppefaasis olevad reklaamikomplektid skaleerimiseks head kandidaadid. Kui peate regulaarselt ootama, kuni reklaamikomplekti olek muutub õppimiselt aktiivseks, ei saa te tõhusalt skaleerida.

Kuidas saate õppimisfaasi vältida?

Kui käivitate esimest korda Facebooki reklaamikampaania, ei saa te õppimisfaasi vältida. Kõik reklaamikomplektid algavad automaatselt õppeolekuga. Saate jälgida nende edenemist ja kinnitada, millal nad on õppefaasist lahkunud, märkides reklaamihalduris veergu Edastamine. Reklaamikomplektid, mis on edukalt õppefaasist väljunud, kuvavad aktiivse edastuse olekut.

Reklaamikomplektid võivad aga siseneda õppimisfaasi mitu korda – isegi nädalaid või kuid pärast olekule Aktiivne lülitumist. Saate selle aktiivse optimeerimisetapi uuesti käivitada iga kord, kui teete kampaanias, reklaamikomplektis või reklaamis olulist muudatust.

Mida peab Meta oluliseks muudatuseks? Sisuliselt võivad kõik vaatajaskonna sihtimise, optimeerimissündmuste või reklaamide muudatused taaskäivitada õppimisfaasi. Lisaks käivitavad õppimisfaasi uuesti reklaamikomplektide eelarvetes suurte muudatuste tegemine ja erinevate pakkumisstrateegiate valimine.

Ideaalis jääksid teie Facebooki reklaamikomplektid jätkuvalt optimeerituks ja säilitaksid oleku Aktiivne kogu kampaania vältel. Kui aga käitate pikemat kampaaniat, tekivad isegi parimad reklaamikomplektid paratamatult selliste probleemidega nagu reklaamide väsimus või vaatajaskonna küllastumine.

Niisiis, kuidas hoida oma kampaaniaid optimeerituna ja jätkata rohkemate tulemuste hankimist, ilma et teil tekiks õppimisfaasi probleeme? Reklaamikomplektide testimise ja strateegilise skaleerimise kombinatsiooniga saate oma Facebooki reklaamikampaaniaid edukalt laiendada.

5 viisi Facebooki reklaamide skaleerimiseks

Kui olete tuvastanud reklaamikomplekti, mis loob soovitud tulemused teie ettevõtte jaoks mõistliku hinnaga, võite alustada skaleerimist. Järgige allolevaid samme, et skaleerida reklaamikomplekte vertikaalselt ja horisontaalselt.

#1: suurendage Facebooki reklaamikulutusi

Lihtsaim viis Facebooki reklaamide suurendamiseks on eelarve suurendamine. Tuntud ka kui vertikaalne skaleerimine, võimaldab teie reklaamikulude suurendamine Facebookil teie reklaame edastada suuremale hulgale teie sihtrühmale, mis peaks tooma rohkem tulemusi.

Kuid seal on konks. Kui suurendate oma reklaamieelarvet kiiresti, siseneb teie reklaamikomplekt automaatselt uuesti õppimisfaasi. See tähendab, et Facebook peab uuesti õppima, kuidas teie reklaami uute eelarveparameetrite piires edastada. Isegi pärast õppefaasi lõppu pole mingit garantiid, et jõudlus taastub varasematele optimaalsetele tasemetele.

Reklaamide optimeerimiseks vertikaalselt skaleerides suurendage eelarvet aeglaselt. Eesmärk on tõsta eelarvet kord nädalas 20%. Kui kulutate praegu 10 dollarit päevas, saate kuu jooksul päevaeelarvet suurendada 12 dollarini, 14,40 dollarini, 17,28 dollarini ja lõpuks 20,73 dollarini.

Need eelarvemuudatused võivad tunduda väikesed, kuid need võivad teie reklaami õigel ajal hoida ilma toimivust kahjustamata. Nende aeglaste ja ühtlase eelarve suurendamisega saate edukalt vältida õppefaasi taaskäivitamist, parandades samal ajal oma üldisi tulemusi.

Määrake eelarved reklaamikomplekti tasemel

Pidage meeles, et kui määrate eelarve kampaania tasemel, mõjutavad kõik eelarvemuudatused kõiki kampaania reklaamikomplekte. Eelarve suurendamise valesti jaotamise vältimiseks lülitage kampaania loomisel alati eeliskampaania eelarve välja. Seejärel määrake päevaeelarve reklaamikomplekti tasemel.

Kasutage aja säästmiseks automatiseeritud reegleid

Kas te ei soovi arvutada ega eelarvet käsitsi kohandada? Vertikaalse skaleerimise protsessi sujuvamaks muutmiseks saate seadistada automatiseeritud reeglid. Avage Ads Manageris või Business Manageris tööriist Automatiseeritud reeglid. Seejärel klõpsake nuppu Loo reegel ja valige Kohandatud reegel.

Seejärel määrake juhised. Toimimiseks valige Suurenda päevaeelarvet ja seejärel määrake summaks 20%. Sageduse jaoks valige kord nädalas ja rakendage reegel kõigile aktiivsetele reklaamikomplektidele.

Veendumaks, et reegel skaleerib ainult õigeid reklaamikomplekte, lisage tingimus, mis sobib teie KPI-dega või optimeeritud reklaamikomplekti määratlusega. Näiteks võite soovida skaleerida kampaaniaid kindla tulemuse või kliki hinnaga.

Automaatreeglite seadistamine aitab säästa aega eelarve käsitsi suurendamisel. Kuid automatiseeritud reeglite kasutamine ei tohiks takistada teil oma reklaamikomplekte regulaarselt kontrollida. Jätkake analüüside ülevaatamist kord nädalas, et saaksite vajadusel muid muudatusi teha.

#2: Laiendage sihtrühma

Reklaamikomplektide testimisel kulutate tõenäoliselt palju aega sihtrühma viimistlemisele. Kuigi täpselt määratletud sihtrühm võib nädalaid või kuid suurepäraseid tulemusi anda, saavad isegi parimad vaatajaskonnad lõpuks küllastunud.

Kui Facebook kasutab ära kõik teie reklaami edastamise kuluefektiivsed võimalused, hakkavad kulud loomulikult tõusma. Kui märkate kulude ja sageduse suurenemist, on õige aeg mõelda, kuidas sihtrühma laiendada – see on teatud tüüpi horisontaalne skaleerimine.

Pidage meeles, et vaatajaskonna sihtimise muudatuste tegemine alustab õppimisetappi uuesti. Parimate tulemuste saavutamiseks katsetage uusi vaatajaskonna segmente eraldi reklaamikomplektis. A/B-testimise tööriista abil saate võrrelda mitut valikut. Seejärel saate oma optimeeritud reklaamikomplekti lisada võitnud segmendi, olles kindel, et see toimib hästi ja viib õppefaasi tõhusalt läbi.

Kui kasutate kohandatud vaatajaskondi, on teil sihtimise laiendamiseks mitu võimalust. Näiteks veebisaidi vaatajaskondade puhul võite klõpsata käsul Kaasa rohkem inimesi, et lisada loendisse mõni muu asjakohane URL. Videopõhise vaatajaskonna laiendamiseks saate valida mõne muu video, mida olete oma müügilehtris inimestele näidanud.

Üksikasjalike sihtrühmade laiendamiseks saate laiendada demograafilisi seadeid või lisada rohkem huvisid ja käitumist. Kui vähegi võimalik, tehke lisatavate segmentide osas teadlik otsus, selle asemel, et toetuda Ads Manageri automaatsele vaatajaskonna laiendamise tööriistale.

Olenevalt teie kasutatavast eesmärgist võib Ads Manager anda teile võimaluse lülitada sisse Advantage Detailed Targeting. Pange tähele, et selle seade kasutamine võib teie sihtrühma laiendada, kuid see ei anna teile protsessi üle kontrolli ega anna andmeid vaatajaskonna segmentide kohta, milleni jõuate.

Enamikul juhtudel on parem see valik välja lülitada ja määrata selle asemel konkreetsed segmendid, mida sihtida. Mõnel juhul võite siiski märgata, et Ads Manager esitab reklaame automaatselt väljaspool teie sihtrühma. Teatud kampaaniaeesmärkide puhul ei saa te seda seadet välja lülitada.

#3: looge sarnaseid vaatajaskondi

Kas olete juba laiendanud oma kohandatud või üksikasjalikke sihtivaid vaatajaskondi nende loomuliku piirini? Kui olete juba katsetanud uusi demograafilisi või huvipõhiseid vaatajaskonna segmente, kuid olete saavutanud minimaalsed tulemused, Facebooki kasutajate sarnase vaatajaskonna loomine võib samuti aidata horisontaalsel skaleerimisel.

Tõhusa sarnase vaatajaskonna loomiseks määrake oma kõige paremini toimivad vaatajaskonnasegmendid ja kasutage neid allikatena. Näiteks võite kasutada klientide loendit, mis sisaldab teie parimaid kliente või kuumimaid müügivihjeid. Samuti saate ostuga seotud konversioonisündmuste põhjal luua väärtuspõhiseid sarnaseid vaatajaskondi.

Sarnaste vaatajaskondade puhul on tavaliselt kõige parem alustada väikesest. Näiteks saate luua 1% sarnase vaatajaskonna, et jõuda inimesteni, kes on teie lähtevaatajaskonnaga kõige sarnasemad. Kui jätkate horisontaalset skaleerimist, saate luua sarnaseid vaatajaskondi, mis on järk-järgult vähem sarnased teie lähtevaatajaskonnaga.

Ads Manager võimaldab teil luua lähtevaatajaskonnast kuni kuus sarnast vaatajaskonda. Enne võitnud segmendi lisamist optimeeritud reklaamikomplekti saate testida erinevaid sarnaseid vaatajaskonna suurusi ja sarnasustasemeid.

#4: kasutage rohkem paigutusi

Kui loote reklaamikomplekti, lubab Ads Manager automaatselt Advantage+ paigutused. See valik võimaldab Facebookil edastada teie reklaami kõigil saadaolevatel paigutustel, mis peaks aitama teie reklaamikomplekti optimeerida.

Kuid mõnede brändide, vaatajaskondade, reklaamide või pakkumiste puhul võivad mõned paigutused järjepidevalt pakkuda kuluefektiivsemaid tulemusi. Nende võimaluste nullimiseks saate kasutada käsitsi paigutusi. Kuid kui on aeg oma reklaame horisontaalselt skaleerida, kaaluge võimalikult paljude paigutuste ärakasutamist.

Näiteks saate testida uuemaid Facebooki reklaamipaigutusi, nagu Facebooki rullid, lood või isegi rullide ülekatted. Samuti saate laiendada oma reklaamikomplekti külgnevatele platvormidele, nagu Instagram või Audience Network.

Tagamaks, et teie reklaamid toimiksid ka edaspidi hästi erinevates paigutustes, saate kasutada Ads Manageri varade kohandamist reklaami tasemel. See tööriist võimaldab teil valida paigutuste jaoks konkreetseid loomingulisi variatsioone, nagu lood ja rullid, ilma reklaamis loomingulisi muudatusi tegemata.

Paigutuste toimivuse jälgimiseks valige Edastamise jaotusmenüüst Paigutus. Saate võrrelda iga paigutuse katvust, tulemusi ja kulusid ning tuvastada parimad võimalused horisontaalseks skaleerimiseks.

#5: lisage rohkem loomingulisi varasid

Mõnel juhul olete võib-olla juba valinud optimaalsed paigutused ja määratlenud oma kampaania jaoks ideaalse sihtrühma. Selle asemel, et neid elemente laiendada, võite saada paremaid tulemusi, luues rohkem puutepunkte või edastades oma sihtrühmale sagedamini asjakohaseid reklaame.

Selle horisontaalse skaleerimise meetodi puhul on oluline vältida reklaamide väsimust, mis on põhjustatud sama reklaami liiga palju kordi näitamisest samale sihtrühmale. Reklaamide väsimise vältimiseks testige oma reklaamide uusi versioone. Saate korrata reklaamieksemplari ja reklaame, mis teie vaatajaskonna jaoks juba hästi toimivad.

Meta loomingulise aruandluse tööriist aitab teil tuvastada sobivad reklaamid, mida kasutada. Selle tööriistaga saate hõlpsasti võrrelda reklaamide katvust, klikke, konversioone ja muid olulisi mõõdikuid. Täpsemate tulemuste saamiseks katsetage neid ilma Ads Manageri dünaamilisi reklaamitööriistu lubamata.

Seejärel lisage oma optimeeritud reklaamikomplekti tipptegijad. Ärge unustage jälgida iga reklaami sagedust, et veenduda, et te vaatajaskonda üle ei koorma.

Ideaalne sagedus sõltub teadlikkuse tasemest ja muudest teguritest. Kuid üldiselt on kõige parem seada eesmärgiks üks kuni kaks näitamist nädalas. Kõrgem sagedus võib olla abiks vähem tuntud kaubamärkide või keerukamate sõnumite puhul.

Järeldus

Facebooki reklaamide edukaks skaleerimiseks on vaja palju aega ja andmepõhist strateegiat. Oma parimate reklaamikomplektide jagatud testimise ja nii horisontaalse kui ka vertikaalse taktika kombinatsiooniga saate Facebooki reklaame tõhusalt skaleerida ja maksimeerida kõige paremini toimivate kampaaniate väärtust.