Paremate blogipostituste avaldamiseks sisukaartide kasutamine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite korrata oma kõige paremini toimiva blogi sisu edukust?

Kas te ei tea, kuidas sisu kvaliteeti ja väärtust üle vaadata ja hinnata?

Selles artiklis saate Siit saate teada, kuidas sisu tulemuskaarti arendada ja kasutada, et tagada avaldatava sisu järjepidev vastavus teie kvaliteedistandarditele.

Miks sisu tulemuskaart?

Kuigi teil on oma ajaveebi kvaliteedi parandamiseks lugematul hulgal võimalusi, võib sisukaartide loomine aidata teil iga kord oma kõige paremini toimiva sisu edukust korrata.

Sisu tulemuskaart on mõiste, mis Jeff Goins ja tema meeskond kujunes välja viisiks suurendada oma ajaveebi liiklust, seotust ja üldist tõhusust. Kui nad selle tööle panid, nägid nad a Igapäevase liikluse kasv 150% ja rohkem kui kahekordistas nende keskmised kommentaarid postituse kohta.

Idee on lihtne: kirjeldage iga blogipostituse jaoks kriteeriumide kogumit ja lisage punkt iga kriteeriumi kohta, millele teie postitus vastab

. Eesmärk on saada iga kord täiuslik skoor. Nii et kui teil on näiteks neli kriteeriumi, võtate eesmärgiks 4,0 GPA. Selle raamistiku tugevus seisneb lihtsuses: see on selge, jätkusuutlik ja kasulik.

Sisu tulemuskaardi loomiseks analüüsige oma kõige paremini toimivat sisu

Sisu tulemuskaardi loomiseks peate seda tegema leidke ühiseid nimetajaid oma parimate sisutükkide hulgast. Võite kasutada sellist tööriista nagu Google Analytics või Kissmetrics seda teha. Kasutatav mõõtmistööriist sõltub sellest, mis on teie blogi jaoks edukas.

Oletame, et olete keskendunud liiklusele. Logige sisse oma Google Analyticsi konto. Juhtpaneeli vasakul külgribal navigeerige jaotisse Käitumine, ja siis valige Kõik lehed.

Google Analytics loob lihtsa aruanne see näitab teie kümmet kõige enam külastatud lehte viimase 7 päeva jooksul. Parempoolses ülanurgas määrake kuupäevavahemik umbes 12 kuuks.

Graafiku all saate vaadake loendit, mis sisaldab teie 10 kõige vaadatumat postitust sellel ajavahemikul. Need on sisutükid, mis pakuvad suurimat liiklust, mistõttu on neid väärt analüüsida (kui teie eesmärk on liikluse suurendamine).

Järgmine töö on teie peamiste postituste analüüsimisel. Lugege ja uurige iga postitust, et teada saada, mis selle nii edukaks tegi. Uurimise juhendamiseks küsige endalt igaühe kohta neid küsimusi blogipostitus:

• Mis tüüpi postitus see on (kuidas, nimekirja postitus, tähelepanuväärsed uudised)?
• Kas see sisaldab tasuta allalaaditavaid ressursse? (sisuvärskendused, pliimagnetid, kontroll-loendid, töölehed, mallid)?
• Mis on sõnade arv (> 2000 sõna, <1000 sõna)?
• Kas see sisaldab täiendavaid sisutüüpe? (heli, video, e-raamat)?
• Millist väärtust see annab lugejatele, mida nad mujalt ei saa (teema põhjalik kajastamine, uudsed teadmised, ainulaadne andmete analüüs)?

Ilmselt võite esitada lõputult palju küsimusi. Asi on selles, et mõistate sügavalt ühiseid väärtusniite, mis on teie viimase aasta jooksul läbi põimitud.

Selle analüüsi tegemisel avastate tahud, mida oma sisutulemikaardile lisada. Teie tulemuskaart näeb välja kõigi teiste omast erinev ja see on ka mõte. Kuid juba see, et teil on dokumenteeritud tipptaseme standard, aitab teil pidevalt oma parimat sisu kopeerida.

Vaatame tulemuskaardi näidet, kus iga blogipostitus peab sisaldama seitset kriteeriumi:

• Teie põhitegevusega seotud teema
• A kvaliteetne märksõna otsingumootori optimeerimiseks (SEO)
• Hästi uuritud sisu, mida toetavad andmed
• Teema hõlpsasti käsitletav ja ulatuslik kajastamine
• Sisu uuendamine (juhtmagnet), mis aitab publikul sisu ellu viia
• Üks veenev kutse tegevusele (CTA)
• Viis kuni seitse kohandatud graafika

Pidage meeles, et teie enda ajaveebi sisu tulemuskaart näeb välja erinev sellest. Sellel võib olla vaid kolm kriteeriumi; lühike ja armas on lihtsalt hea. Kui te alles alustate, soovitaksin seda.

Iga sisukaart, mis vastab tulemuskaardi kriteeriumidele, avaldatakse. Iga tükki, mis ei vasta ühele kriteeriumile (või mitmele kriteeriumile), vaadatakse läbi, kuni see saab läbiva hinde. Süsteem on lihtne, kuid tõhus. Vaatame nüüd ülaltoodud tulemuskaardi näidise kõiki aspekte lähemalt.

# 1: valige oma ettevõttele asjakohane teema

Sisu tulemuskaardil on kõigepealt teie ettevõttele asjakohase teema valimine. Teema on oluline, sest proovite oma ajaveebi liiklust suurendada ja tulude kasvu. See tähendab, et peate valige teemad, mis aitavad nii teie vaatajaskonda kui ka ettevõtet.

Oletame näiteks, et haldate pesu, mis müüb jooksvaid rõivaid. See tähendab, et teie sihtrühma huvitavad kõik jooksvad asjad, eks? Kuid neid võivad huvitada ka triatlonid, jalgrattasõit, tõstmine, mägironimine ja mitmed spordiga seotud tegevused.

Asjakohasus on see, kui veendute, et teie sisu ristub teie vaatajaskonnale olulise teema ja teie ettevõttele kasuliku vaatenurgaga. Nii et selle asemel, et kirjutada artikkel nagu „7 viisi, kuidas oma järgmiseks maratoniks valmistuda”, võiksite kirjutada ühe pealkirjaga „7 viisi, kuidas täiuslikud kingad on maratonide võitmiseks häkkimiseks”.

Selle illustreerimiseks Dicki sporditarvete artikkel allpool on üksikasjad selle kohta, kuidas valida parim krossipaar. Parempoolne külgriba sisaldab linki nende saidi jaotisele Murdmaa Kingad.

# 2: leidke suure SEO potentsiaaliga märksõna

Järgmisena soovite, et publik saaks teie sisu leida just siis, kui tal seda kõige rohkem vaja on, isegi kui see on kaua aega pärast selle avaldamist. Siin tuleb mängu SEO.

Õige otsingutermin aitab teil pikas perspektiivis oma sisuloomeinvesteeringutest maksimumi võtta. Valige märksõna, mis seda teeb ühendage see, mida soovite öelda, sõnadega, mida publik kasutab oma väljakutsete kirjeldamiseks. See aitab teil luua otsingumootoritele, tarbimisele ja rakendustele optimeeritud sisu.

Tänapäeval muudab arvukad SEO-tööriistad märksõnade uurimise imelihtsaks. Sel juhul vaatame usaldusväärset Mozi märksõnade uurimise tööriist. See on ligikaudne teie sisestatud märksõna või võtmefraasi otsinguliikluse maht ja pakub proovimiseks asjakohaseid soovitusi. Selle kirjutamise seisuga saate kuus 20 tasuta päringut.

Alustama, torkige oma ajaveebipostituse võtmefraasi ja siis vaadake otsingutulemid üle.

Jooksurõivaste ettevõtte jaoks võiksite otsida fraasi „parimad maratoniks mõeldud jooksujalatsid”. Otsingutulemusi vaadates avastate, et selle fraasi ümber pole palju otsinguliiklust.

Nüüd vaadake märksõna soovitusi ja vaata, kas saad paljastada suurema mahuga fraas. Kuigi seotud märksõnade soovitusi on tuhandeid, eristuvad mõned neist teistest. Nullite parimate jooksujalatsite kaubamärgi ja parimate kingade maratonijooksjatele.

Lisaks on „parimad poolmaratoni jooksujalatsid” huvitav ja pikaajalise liikluse potentsiaaliga. Veelgi parem, see on suurepärane kandidaat teisele ametikohale!

Vaid natuke küünarnuki määret kasutades on teil kindel SEO alus, millest töötada. Teie märksõnapõhisel sisul on nüüd toimivuse paremaks ennustamiseks mõned andmed.

# 3: uurige oma märksõna kümmet parimat konkurendi postitust

Pärast märksõna valimist uurige oma termini praeguseid kõige kõrgemaid postitusi. Andmed, näited ja kogemused pakuvad parimat sisu ja toetavad teie sihitud nurka faktidega.

Oletame, et otsustate oma uue postituse märksõna „parimad kingad maratonijooksjatele“. Selle fraasi otsimiseks minge Google'i lehele.

Järgmised sammud on üsna lihtsad. Lugege kõiki 10 parimat järjestatud postitust. Pange tähele ühisjooni ja lünki, kust teie sisu võib läbi paista ja lisaväärtust.

Näpunäide: Võite kasutada ka selliseid uurimismeetodeid nagu Brian Dean Pilvelõhkuja tehnika jäneseaugust veelgi sügavamale minna.

# 4: Muutke oma sisu kasutatavaks

Kui olete oma uurimistöö läbi teinud ja võistlusest üle lugenud, olete valmis looma sisu, mis pakub teie vaatajaskonnale tõelist väärtust.

Siin on mõned soovimatud ajaveebi nõuanded: ärge pakkuge lihtsalt mõnda näpunäidet, mida inimesed näevad vaevaliselt kasutusele. Selle asemel luua sisu, mis sisaldab teadustööga seotud nõuandeid, järkjärgulist juhendamist, põhjalikku tähelepanu detailidele ja teostamise teed.

Kui järgite teie postituses kirjeldatud protsessi, peaks teie publik saama teha täpselt seda, millest te räägite. Selle näiteks Jon Loomeri artikkel tutvustab lugejaid samm-sammult, kuidas uurimisvahendit Facebook Ads kasutada.

E-kaubanduse jooksvate rõivaste näite jaoks võite klõpsata mõned näpunäited oma nõuannetest. Täpselt, mida teie publik peab tegema, et muuta oma jooksujalatsid järgmise maratoni häkkimiseks? Selleks ajaks, kui nad on teie artiklit lugenud, peaksid nad teadma, kuidas teie nõuandeid praktikas rakendada.

Kui muudate oma sisu tegutsemisvõimeliseks, aitab see kahel põhjusel teistest eristuda. Esiteks on seda tüüpi sisu loomine palju tööd, nii et vähem inimesi võtab selle tegemiseks aega. Ja teiseks, see on inimestele palju väärtuslikum. Loodetavasti saab sinust nende ühepunkt ja nad tulevad pidevalt juurde!

# 5: looge sisuvärskendus

Tegevusega on tihedalt seotud sisuvärskenduste kasutamine, mis aitavad inimestel teie sisu tööle panna. Teie ettevõte võib optimeerida kõike teisendada liiklus e-posti tellijateks kellele jätkub teie suurepärase ja hõlpsasti kasutatava sisu hankimine, pakkudes samal ajal ka võimalust oma toodete kohta rohkem teavet jagada.

Sisuvärskendused võivad olla allalaaditavad Exceli mallid, PDF-i kontroll-loendid või e-raamatud - tegelikult kõik, mis aitab teie publikul õpetamist kohe praktikas rakendada. Veenduge näidake lugejatele, kuidas kasutada kogu oma postituse juures sisu täiendamist.

# 6: koostage üks üleskutse tegevusele

Ettevõtte jaoks mõeldud sisu lõppu lisage üks selge CTA. Te ei ürita oma publikut lehel tegema kolme või nelja erinevat asja. Tahate, et nad teeksid ühte asja, nii et tehke see üks toiming täiesti selgeks, nagu HubSpot teeb siin.

Olenemata sellest, kas registreerute oma e-posti loendis või proovite oma toodet, veenduge, et igal sisukal oleks selge järgmine samm, mida teie publik võiks teha. Teie CTA sõltub sellest, milline peaks järgmine välja nägema teie vaatajaskond, näiteks sisu uuendamise allalaadimine. Peamine asi, mida siin ära võtta, on ainult omada üks CTA.

# 7: kujundage veenvad visuaalid

Kõrge kaliibriga visuaalid eristavad teie sisu kohe ja pakuvad võimalust olla publikule kasulik. Nad saavad aidata tugevdada ja illustreerida oma sisu peamisi mõisteid ja neid saab ka meeletult jagada!

Hea uudis on see, et kvaliteetsete visuaalide loomiseks ei pea olema professionaalne disainer. Tasuta tööriistad nagu Canva sotsiaalmeedia ja ajaveebigraafika jaoks või Piktochart kohandatud infograafikute jaoks on see lihtne.

Heck... isegi ekraanipildid lisavad teie sisule väärtust! Kuid reaalsus on see, et paljudes ajaveebides kasutatakse endiselt lahjaid aktsiafotosid, mis lisavad lugeja kogemusele nullväärtust. See on tohutu miss, sest kvaliteetne visuaal suudab oma vaatajaskonna mõistmist suurtes viisides.

Järeldus

Sisu tulemuskaardi loomine aitab teil oma blogi jaoks kvaliteetsemat sisu järjekindlamalt luua. Alustage kolmest kuni viiest kõige võimsamast enda andmete uurimisest. Seejärel distsiplineerige ennast, et mitte kunagi ei avaldataks midagi, mis neile standarditele ei vasta.

Mida sa arvad? Mida lisate oma sisu tulemuskaardile? Milliseid samme teete blogi kvaliteetse sisu järjepidevaks avaldamiseks? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.