Kuidas parandada oma Facebooki reklaamide asjakohasuse skoori: 7 toimivat meetodit: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite tõsta oma Facebooki reklaamide asjakohasuse skoori? Ei tea, kuidas luua Facebooki reklaame, mis soodustavad positiivset seotust ja sotsiaalset tõestust?

Selles artiklis leiate seitse viisi, kuidas oma Facebooki reklaamide asjakohasuse skoori kiiresti ja märkimisväärselt tõsta.

Mis on Facebooki reklaamide asjakohasuse skoor?

Facebooki asjakohasuse skoor on hinnang skaalal 1-10, mis näitab, kui hästi teie Facebooki reklaam teie sihtgrupi poolt vastu võetakse. Kui reklaam on saanud 500 näitamist, genereerib Facebook selle jaoks asjakohasuse skoori, kusjuures 10 on suurim.

Teie reklaami asjakohasuse skoor ennustab märkimisväärselt Facebooki reklaamiedu. Madala asjakohasuse skooriga (4 või vähem) reklaamid toovad harva suurepäraseid tulemusi, vähemalt mitte väga kaua.

Kõrgete asjakohasuse skooridega (8+) reklaamid pakuvad seevastu sageli suurepärast CPA-d (kulu toimingu kohta).

Kahe alloleva reklaami asjakohasuse skoor on 9. Nende reklaamide ostuhind on oluliselt madalam kui kolm ülaltoodud reklaami, mille asjakohasuse skoor oli palju madalam.

Miks on oluline Facebooki reklaamide asjakohasuse skoor?

Facebook hindab reklaame oma asjakohasuse hindamissüsteemiga, et pakkuda reklaamijatele kasulikku tagasisidet ja mis veelgi tähtsam - tagada, et nende platvormi ei segaks tüütu reklaam.

Madala asjakohasuse skooriga reklaamide eest karistatakse kõrgemate kuludega ja kõrge asjakohasuse skooridega reklaamide eest madalamaid kulusid. Madala ja kõrge asjakohasusega skooriga reklaamide erinevus kuludes võib olla märkimisväärne, mis julgustab reklaamijaid lõpetama madala asjakohasuse skooriga reklaamide esitamise. Mida rohkem tähelepanu pöörate oma reklaamide asjakohasuse skoorile, seda suurem on tõenäosus, et teie kampaaniad õnnestuvad.

Mis mõjutab Facebooki reklaamide asjakohasuse skoori?

Reklaami asjakohasuse skoori määramiseks kasutatakse mitut tegurit, sealhulgas reklaami seotust ja sotsiaalset tõestust. Kõige olulisem tegur on siiski positiivne ja negatiivne tagasiside oma sihtrühmalt.

Positiivne tagasiside on üldtermin, mis kirjeldab inimesi, kes teie soovitud tegevust teevad. Näiteks kui teie Facebooki kampaania on loodud lingiklikkide genereerimiseks, on lingiklõps teie soovitud toiming. Sellisel juhul võrdub rohkem linkide klikke positiivsema tagasisidega ja tõstab seetõttu teie asjakohasuse skoori.

Negatiivne tagasiside viitab teie sihtrühma peidetud või märgistatud reklaamidele. Osa sellest on vältimatu, sest enamik inimesi ei taha, et neile reklaamitaks. Reklaamide peitmine Facebookis on samaväärne telereklaamide kaudu kiire edastamisega.

Aga kui teie reklaam on asjakohane teie sihtturule ja kuvab midagi, mis teie publikule huvi pakub, võtab rohkem inimesi teie soovitud toiming (positiivne tagasiside) ja vähem inimesi peidab või märgistab teie reklaamid (negatiivne tagasiside). See omakorda suurendab teie asjakohasuse skoori ja väheneb teie Facebooki reklaamide maksumus.

Nüüd, kui olete aru saanud, mis on Facebooki asjakohasuse skoor ja mis seda mõjutab, vaatame selle parandamiseks mõnda tehnikat.

# 1: lühendage Windowsi uuesti sihtimist

Veebisaidi külastajate uuesti sihtimine Facebookis võib olla uskumatult tõhus. Suurimad ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) numbrid tulenevad veebisaidi külastajate uuesti sihtimisest.

Facebook laseb teil sihtida inimesi, kes on teie veebisaiti viimase 180 päeva jooksul külastanud, ja seda on enamiku reklaamijate uuesti sihtimise aken. Kui aga sihite oma veebisaidi külastajaid pidevalt uuesti, on 6 kuud sama ettevõtte sama reklaami nägemiseks kohutavalt pikk aeg. Reklaamide väsimus võib hõlpsasti tekkida ja teie asjakohasuse skoori negatiivselt mõjutada.

Lühemate uuesti sihtimise akendega saate paremaid tulemusi. Eelistan kasutada 30-päevaseid või isegi 14-päevaseid uuesti sihtimise aknaid, kui veebisait tekitab palju liiklust. Uuesti sihtimiseks 30-päevase veebisaidi kohandatud vaatajaskonna loomiseks minge Ads Manageri publiku juhtpaneelile.

Siis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst.

Aknas Loo kohandatud vaatajaskond valige Veebisaidi liiklus.

Alloleval pildil on kuvatud uue veebisaidi kohandatud vaatajaskonna vaikeseaded. Sest sa tahad sihtige kõiki viimase 30 päeva jooksul külastajaid, lihtsalt andke sellele publikule nimi ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond. Umbes 30 minuti pärast peaks see vaatajaskond olema asustatud ja valmis uuesti sihtima.

# 2: Sihtige külma vaatajaskonda madalama hinnaga, lehter ülaosaga pakkumistega

Nagu eespool mainitud, peate positiivse tagasiside saamiseks ja kõrge asjakohasuse skoori saavutamiseks inimesi tegema soovitud toiminguid. Nii et kui reklaamite 5000 dollari suurust toodet otse külmale publikule, klõpsavad teie reklaamil väga vähesed inimesed ja sooritavad selle ostu. See tähendab madalat positiivset tagasisidet ja madalat asjakohasuse skoori.

See on palju parem madalama väärtusega pakkumisi, pliimagnetite või sisu reklaamimist külmale publikule. Nii on teie väljavaadete sisenemise takistus palju madalam ja rohkem inimesi võtab teie soovitud toiminguid.

# 3: Video reklaamimine lehepostituste kaudu

Videoreklaamid reklaamide loomine on aeganõudvam ja kulukam kui pilt-, karussell- või slaidiseansireklaamid. Ja seetõttu ei kasuta paljud Facebooki reklaamijad neid. Kuid valdav osa ajast on videoreklaamid oluliselt tõhusamad. Tegelikult on videod palju populaarsemad kui ükski teine ​​postitusformaat Facebookis.

Videoreklaamide osas on kvaliteet väga oluline. Teie videoid ei pea a stuudio, kuid valgustus ja helikvaliteet peavad olema korralikud. Kui teil on eelarve, kaaluge professionaali palkamist.

Paremate tulemuste saamiseks on sellest abi muutke oma reklaamid sarnasemaks tavaliste Facebooki postitustega. Selle tehnika abil ei püüa te kedagi petta; teie sihtrühm näeb teie reklaami juures ikkagi väikest „sponsoreeritud” silti. Õige rakendamise korral peaksite vältima potentsiaalsete klientide valvamist ja negatiivse tagasiside suurt taset.

See taktika on eriti asjakohane videoreklaamide puhul. Videoreklaami loomisel saate lisada pealkirja ja tegevusele kutsuva nupu, kuid mõlemad funktsioonid märgistavad teie reklaami reklaamina selgelt. Kui jätate need välja, näete sageli paremaid tulemusi.

Selleks on kõige parem avaldage oma video oma Facebooki lehel ja siis kasutage seda postitust reklaami loomiseks, selle asemel, et Ads Manageris videoreklaami luua.

Navigeerige reklaamihalduris oma reklaami juurde, seda esile tõstaja klõpsake nuppu Muuda. Siis klõpsake nuppu Kasuta olemasolevat postitust reklaami loomise asemel.

Nüüd valige postitus, mida soovite reklaamina kasutada. Klõpsake allanoolt ja validaoma postitus rippmenüüst oma Facebooki lehe postitustest. Teie reklaam on nüüd hea.

# 4: sihtige laiemat vaatajaskonda

Facebooki reklaamimise üks atraktiivsemaid omadusi on spetsiifika, millega saate sihtida inimesi. Kahjuks lähevad paljud Facebooki reklaamijad oma sihtrühma kitsendades üle parda ja see võib nende reklaami toimivust halvendada ja asjakohasuse skoori halvendada.

Suurema vaatajaskonna sihtimine Facebookis muutub üha olulisemaks, kuna reklaamiplatvorm muutub keerukamaks. Kui te esimest korda reklaami käivitate, alustab Facebook õppefaasi. Õppimise etapis püüab Facebook välja selgitada, millised teie sihtgrupi kasutajad tõenäoliselt teie soovitud toiminguid teevad. Kui kasutate suuremat sihtrühma, on Facebookil rohkem võimalusi leida sellest palju konverteerivaid segmente.

Nii et kui leiate, et teie asjakohasuse skoor on madal ja sihite suhteliselt väikest vaatajaskonda, proovige kõigepealt oma vaatajaskonna suurust suurendada. Ma olen nüüd väga vastumeelne vähem kui 100 000 külma vaatajaskonna sihtimisele ja eelistan pigem külma vaatajaskonda, kuhu kuulub 250 000 või rohkem inimest. Muidugi pole see alati võimalik, eriti kohalike ettevõtete puhul.

# 5: kasutage mitut reklaamivariatsiooni

Facebooki reklaamide sagedus näitab keskmist arvu kordi, kui keegi teie sihtrühmast teie reklaami on näinud. Kui sagedus tõuseb liiga kõrgele, tüdineb teie sihtgrupp teie reklaamidest ja negatiivse tagasiside suurenemisel hakkab teie asjakohasuse skoor langema.

Mis on liiga kõrge, sõltub peamiselt sellest, millist tüüpi vaatajaskonda sihite. Soe publik talub palju suuremaid sagedusnumbreid kui külm publik.

Külma vaatajaskonna sihtimisel näen sageduse saavutamisel asjakohasuse skoori langust 2,0–2,5. Sel hetkel on kõige parem sihtida uut inimrühma või teha selles olulisi muudatusi teie reklaamid.

Suurepärane viis selle vastu võitlemiseks on esitage samale sihtrühmale mitmeid erinevaid reklaame korraga. Reklaami reklaami muutmine aitab hoia asju värskena ja vältida reklaamide väsimust. See on eriti oluline, kui sihite suhteliselt väikest vaatajaskonda.

Allpool olev Facebooki reklaamikampaania sihib konkreetset veebisaiti külastanud inimesi. Vaatajaskonna kogu suurus on umbes 3000 inimest, nii et paljude reklaamide samaaegne esitamine takistab ühe reklaami sageduse liiga kiiret ronimist ja asjakohasuse skoori mõjutamist.

# 6: kvalifitseerige uued kampaaniad sotsiaalse tõestusega soojast vaatajaskonnast

A soe publik koosneb inimestest, kes on teie ettevõttest juba teadlikud. See hõlmab veebisaidi külastajaid, e-posti tellijaid, Facebooki lehtede meeldimisi, videovaatajaid ja mitmeid muid võimalusi.

Kuna need inimesed on teiega varem suhelnud, reageerivad nad teie reklaamidele peaaegu kindlasti paremini kui külm publik. Samuti jätavad nad palju tõenäolisemalt positiivseid kommentaare ning meeldivad ja jagavad teie reklaame. Palju sotsiaalseid tõendeid reklaamil aitab veenda inimesi teie soovitud toiminguid tegema. See on mõttekas, sest sotsiaalne tõestus toimib veebipõhise heakskiiduna.

Nendel põhjustel võib see olla kasulik reklaamige oma reklaame soojale vaatajaskonnale, enne kui reklaamite neid külma vaatajaskonnaga. Facebooki lehele meeldimiste sihtimine on tõhus viis kiireks ja soodsaks kasutamiseks ehitada sotsiaalseid tõendeid.

Oma jälgijate sooja vaatajaskonna sihtimiseks navigeerige oma Facebooki kampaania reklaamikomplekti tasemele ja kerige jaotiseni Ühendused publikus.

Klõpsake nuppu Lisa ühenduse tüüp ja valige Inimesed, kellele teie leht meeldib rippmenüüst.

Soovitan teil kulutage selle reklaami reklaamimiseks oma Facebooki lehele meeldivaks umbes 5 dollarit kiiresti omandada palju sotsiaalseid tõendeid. Kui olete seda teinud, töötab teie reklaam külma vaatajaskonnaga reklaamimisel paremini, mis suurendab teie asjakohasuse skoori.

# 7: Reklaami pilditeksti piiramine

Facebook ei taha, et reklaamijad seda reklaamipilte kasutavad sisaldavad rohkem kui 20% teksti. Enamasti lubavad nad seda teha, kuid piiravad teie katvust.

Kui teie reklaamipilt sisaldab liiga palju teksti, näete seda hoiatusteadet oma reklaami kohal.

Piiratud katvus vähendab ilmselgelt teie reklaami positiivse tagasiside hulka, mis vähendab teie reklaami asjakohasuse skoori. Parim on tagada, et see probleem teie reklaame ei mõjutaks hoiduge reklaamipiltidest, kus on rohkem kui 20% teksti.

Järeldus

Facebooki reklaamide asjakohasuse skoor on reklaami edukuse peamine näitaja. Kui kohandate oma Facebooki reklaamikampaaniaid, et saavutada kõrge asjakohasuse skoor 8 või rohkem, võib teie tulemustes olla märkimisväärne erinevus.

Mida sa arvad? Milline on teie kogemus Facebooki reklaami asjakohasuse skooriga? Kas olete oma asjakohasuse skoori suurendamiseks rakendanud mõnda neist tehnikatest? Milliseid näpunäiteid saate pakkuda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamide kohta:

• Siit saate teada, kuidas seadistada Facebook Ads Manageri aruanne, mis näitab kiiresti, millised reklaamid hästi töötavad ja mida peate kohandama.
• Siit saate teada, kuidas Facebooki reklaamide väsimust ära tunda ja sellest üle saada.
• Avastage seitse täpsemat nõuannet oma Facebooki reklaamikampaaniate toimivuse parandamiseks.