Facebook Advertising 101: kuidas Facebooki reklaamidega alustada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kaalute Facebooki reklaamide esitamist?

Kas olete proovinud Facebooki reklaame, kuid olete vähe edu saavutanud?

Et teada saada, kuidas edukaid Facebooki reklaamikampaaniaid korraldada, küsitlen Amy Porterfieldi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Amy Porterfield, kaasautor Facebooki turundus kõik-ühes mannekeenidele ja host Veebiturundus Made Easy podcast. Ta on ka sotsiaalmeedia eksamineerija endine Facebooki kogukonnajuht.

Amy uurib, mida peate teadma Facebooki reklaamidega alustamiseks, lisaks saate teada Facebooki reklaamikampaaniate korraldamise eelised.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Facebooki reklaam 101

Kuidas Amy sotsiaalmeedias ja Facebookis alustas

Amy hakkas sotsiaalmeedia vastu huvi tundma siis, kui ta oli veel ärimaailmas. Ta töötas Tony Robbins umbes kuus ja pool aastat sisearenduse direktorina. Sel eelmisel aastal sattus Tony tugevalt sotsiaalmeediasse (ta tegi ise Twitter) ja Amy töötas Tony's Facebooki leht.

Amy sai ettevõtlusvea ja teadis, et tahab ise välja minna. Ta armus sotsiaalmeediasse ja teadis, et see on ala, mida jätkata.

Olles endiselt ettevõtte sfääris, hakkas Amy ennast harima. Ta palus olla seotud kõigega, mis on seotud veebiturunduse ja sotsiaalmeediaga. Umbes aasta hiljem tegi ta hüppe ja lahkus ärimaailmast. Amy alustas sotsiaalmeedia nõustamisega, kuid lõi lõpuks äri sotsiaalmeedia turundusega seotud veebikoolituste ümber.

Kuulake saadet, et avastada, kuidas Amy ja mina esimest korda ühendasime, ning meie esimene kogemus Blogimaailmas.

Miks kasutada Facebooki reklaame?

Facebook aitab turundajatel palju leida oma ideaalse vaatajaskonna veebis. Amy usub, et Facebooki sihtimisvõimalused on palju arenenumad kui ükski teine ​​sotsiaalmeedia platvorm. Facebook võimaldab inimestel regulaarselt oma täiusliku publiku ette tulla.

Amy lõhub Facebooki sihtimisvalikud.

Kui olete üles ehitanud a Facebooki ärileht ja teil on paar tuhat fänni, alustage nende sihtimisest. See on odavaim viis Facebookis sihtimiseks, kuna te ei maksa nii palju kui maksate sihtida omaenda fänne versus külm publik.

Järgmine asi on teha looge oma fännibaasilt sarnane vaatajaskond. Ütlete Facebookile, et teil on neid fänne ja soovite sihtida inimesi, kes on sarnased meeldimiste, huvide, tegevuste ja käitumise poolest. Facebook pakub teile vaatajaskonda, mis on väga sarnane sellega, mida olete juba meelitanud.

Siis laadige oma e-posti loend Facebooki üles. Facebook võrdleb seda nende andmebaasiga ja kui nad leiavad vaste, panevad nad kontakti ämbrisse. See võimaldab teil sihtida inimesi kes on juba teie e-posti loendis uue võimalusega. Samuti võtke see meililoend ja paluge Facebookil leida sarnane vaatajaskond.

Amy lisab veel paar sihtimisvalikud segule.

Sihtige teiste Facebooki lehtede fänne, nagu teie võistlejad või inimesed, kes on teie ettevõttega kooskõlas. Amy ütleb, et ta mainis esmalt teisi võimalusi, et mõnikord, kui inimesed alustavad tegevust ja lähevad sarnaseid huvisid otsima, näevad nad vaeva, et leida Facebooki lehti, mida hüpata.

Näiteks kui sisestate oma reklaami, kirjutate huvides teksti „Amy Porterfield”, ilmub tõenäoliselt tema leht ja saate sihtida tema fänne. Kuid paljusid lehti ei täideta, selgitab Amy. Facebooki sõnul on see seotud trendide, aktiivsuse, seotuse ja teie fännide arvuga. Amy soovitab proovida leida viis lehte ja sihtida nende fänne.

Teine Amy lemmiktehnika on uuesti sihtima veebisaidi külastajad. Asetage piksel oma veebisaidile (kuni konkreetse ajaveebipostituseni), seejärel hakake liiklust oma ajaveebi juhtima. Seejärel saab Facebook seda inimest jälgida. Kui inimesel on ka Facebooki reklaamikonto, läheb ta ämbrisse ja saate ta uuesti sihtida näiteks veebiseminari või selle blogipostituse teemaga seotud tootega.

Võite saada väga konkreetseks. Nii et kui suunate liiklust veebiseminari registreerimislehele, saate selle seadistada uuesti sihtima inimesi, kes lehel käisid, kuid pole kunagi registreerunud.

Kuulake saadet, et saada lisateavet selle kohta, miks ja kuidas oma e-posti loendit sihtida.

Graafika Facebooki reklaamidele

Kuigi isiklikke kaubamärke omavad isikud võivad Facebooki reklaami graafika loomisel soovida lisada endast pilti, pole see tingimata kõige tõhusam toimimisviis. See töötab tõesti hästi neile, kes on tuntud või on mõnda aega selles valdkonnas tegutsenud, selgitab Amy.

Kui aga Amy äritreener, Todd Herman, hakkas Facebooki reklaame kasutama, leidis ta, et tema teemaga reklaamid (kuidas teie ettevõtet kümnekordselt suurendada) toimisid paremini kui reklaamid, millel oli tema pilt, sest inimesed ei tundnud teda ära. Todd propageeris oma sisu külmale publikule.

Kui olete tõesti uus ja inimesed ei tea veel teid ega teie kaubamärki, jookse sisuga. Las reklaamigraafik räägib iseenda eest. Kuna reklaamigraafikas võib olla ainult 20% teksti, kasuta Facebooki võrgutööriist piltide testimiseks enne nende üleslaadimist.

Facebooki reklaame on kolme tüüpi: külgriba, uudistevoog ja mobiilne.

Kui sa seadistage oma reklaam, kui teil on tõesti väike eelarve, alustage uudistevoo reklaamiga, Ütleb Amy. See on uudisvoos ilmuv reklaam, mis näeb välja nagu Facebooki postitus. Kui olete Facebookis, ütleb see teile teie reklaami täpsed mõõtmed. Amy kleepub 1200 x 628 suurusega.

Mobiilireklaamid ilmuvad natuke teisiti kui lauaarvutites. Amy ütleb, et ta kulutab suurema osa oma rahast nii lauaarvutite kui ka mobiilsete uudistevoogude reklaamide esitamiseks. Kui seadistate reklaami juhtpaneelil, näete oma reklaami eelvaadet mõlemal viisil.

Pidage meeles, et kui teete veebiseminari või muud üritust reklaamivat mobiilireklaami, siis veenduge, et registreerimisleht oleks mobiilselt reageeriv.

Kuulake saadet, et kuulda sotsiaalmeedia eksamineerija Facebooki reklaamistrateegiaid.

Facebooki reklaami tekst

Facebooki reklaamide jaoks luua pealkiri pildi alla ja lisage kirjeldus. Kuid teie reklaami jaoks on kõige olulisem tekst otse pildi kohal. Amy soovitab sind plii ilmse jah-küsimusega.

Näiteks kui teil on programm, mis aitab inimestel suhkrusõltuvust kaotada, võib teie jah-küsimus olla järgmine: „Kas olete vaeva näinud oma lisandi murdmisega? suhkrule? " Seejärel kirjutage umbes nii: „Kui see olete sina, siis ärge kartke haarata meie XYZ-i kohta tasuta petulehte, kus tutvustame teid üleminek. ”

Sellisel viisil reklaami alustades äratate oma publiku tähelepanu. Selline tekstiga seadistamine on osutunud tõeliselt edukaks.

Proovige seda tekstivormingut: Alustage oma küsimusest. Seejärel kirjutage kaks lauset, et öelda publikule, mida teha. Samuti lisage tekstis link või kirjutage „klõpsake allpool“, et suunata oma lugejaid reklaamis oleva lingi juurde.

Reklaamide loomiseks on kaks võimalust: tööriist Reklaamilooja või Toitetoimetaja. Amy soovitab alustada tööriista Reklaamilooja, sest see on palju lihtsam. Siiski saate teksti ainult 9o tähemärki. Power Editoris pole piirangut.

Amy eelistab reklaami üles seadmist nullist (mitte postituse suurendamisele), sest teil on rohkem paindlikkust ja võimalusi. Näiteks kui sina seadistage reklaam Ad Creatori tööriistas või Power Editoris, sa saad valige tegevusele kutsumise nupp nagu näiteks „vaata kohe,“"lae alla“ või “klõpsake“ teie reklaamis graafika all kuvamiseks.

Amy selgitab, et ta aitab aeg-ajalt postitust suurendada, kui soovib midagi kiiresti saada. Näiteks kui ta kavatseb jätkata Periskoop varsti postitab ta selle oma Facebooki lehele ja seejärel täiendab seda.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas sotsiaalmeedia eksamineerija meie artiklites küsimuste taktikat kasutab.

Teie reklaami eelarve

Amy soovitab kõigepealt kulutage iga reklaamikomplekti eest 5 dollarit. Reklaami seadistamiseks loote kampaania, seejärel reklaamikomplekti ja lõpuks reklaami. Kui soovite seadistada kaks reklaamikomplekti, pange mõlemale päevas 5 dollarit. Kui teie kampaania reklaamid hakkavad käima ja kui näete oma analüütikas, et olete mõne müügivihje saanud, siis suurendage neid veidi.

Proovige teatud aja jooksul saada kuni 20 dollarit päevas. Nädal oleks tore. Amy selgitab, et on tavaline, et tema õpilased pahandavad, kui nad pole 24 tunni jooksul tulemusi saavutanud. Andke sellele vähemalt 72 tundi. Kui esitate müügivihjete reklaame, on teie müügivihje müügivihje kohta üsna kõrge, näiteks 6 või 7 dollarit müügivihje kohta. Pärast seda 24-tunnist perioodi see väheneb. Tasakaalu leidmiseks peate andma talle aega.

Kuulake saadet, et kuulda, mida Amy soovitab neile, kellel on väike eelarve.

Kui on aeg oma reklaame muuta

Et teada saada, kas a Facebooki reklaam töötab, ütleb Amy pöörake suurt tähelepanu plii või müügi maksumusele. Ta ütleb, et tavaliselt üritab hoidke seda plii kohta 5 dollarini või vähem. Kui maksate müügivihje eest 1–5 dollarit, läheb teil tõesti hästi ja peaksite oma reklaami jätkama. Pole midagi vaja muuta, kui tunnete, et see töötab teie jaoks.

Kui te pole aga millegagi rahul, näiteks pliihind, saate teha midagi. Alustage pildi muutmisega. Laske sellel kolm päeva töötada ja vaadake, mis juhtub. Kui see ei muuda, muutke teksti. Sa tahad minna samm-sammult. Ärge muutke kõike korraga, muidu ei tea te, milles probleem on.

Enne kui muudate reklaami enda kohta midagi, alustage oma sihtimisega. Tehke palju kodutöid ja veenduge, et satute õigete inimeste ette. See vähendab teie plii hinda märkimisväärselt.

Veel üks asi: oma reklaami seadistamisel võite klõpsata URL-i saamiseks, et saaksite seda regulaarselt kommenteerida.

Kuulake saadet, et näha, kui kaua Amy on oma praeguseid Facebooki reklaame esitanud.

Nädala avastus

Vihmapiisk, mis toimib arhiivi- ja kogumissüsteemina, on pilvepõhine veebi-, laua- ja mobiilirakendus, mis sünkroonitakse kõigis teie seadmetes. Kasutage seda kogumis-, korrastamis-, jagamis- ja koostöövahendina.

Sisu langus, seda korraldama ja jagama. Samuti on erinevad visualiseerimiseelistused, nii et vaata oma sisu piltidena Pinteresti tüüpi vormingus, väikeste säutsude ja muuna. Looge kogusid, lisage kirjeldusi ja silteja andke kogule isegi ekraanipilt, nii et see paistab silma visuaalselt.

Kui sirvite ja leidke midagi, mida soovite hiljem vaadata, lihtsalt vajuta nuppu Jaga lehte (oma brauseris või rakenduses) ja saatke see Raindropile. Võite ka visake see üldisesse postkasti või kindlasse asukohta.

Raindropi kasutamiseks koostööks registreeruge (see on tasuta), logige sisse ja seadistage jagatud kaust või kaks. Seejärel lubage juurdepääs samamoodi nagu Dropboxi teenustega.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Raindrop teile sobib.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalmeedia edu tippkohtumine 2015.

Kas soovite oma sotsiaalse meedia turundust paremaks muuta? Kas peate tõestama, et teie jõupingutused toimivad? Liituge 4000 kaasautoriga veebipõhisel megakonverentsil, mis on loodud teie inspireerimiseks ja võimestamiseks.

Avastage parimad ja uusimad viisid oma ettevõtte turundamiseks Facebookis, LinkedInis, Twitteris, Google+, YouTube'is, Instagramis ja Pinteresti kaudu. Leidke uusi võimalusi sisu parandamiseks ja tulemuste mõõtmiseks kodus või kontoris mugavalt.

Teid juhivad 35 parimat sotsiaalmeedia proffi, sealhulgas Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner ja rohkem. Oleme valinud iga suurema suhtlusvõrgustiku tippeksperdid, et jagada taktikalist, samm-sammult ja praktilist teavet.

Amy Porterfield räägib videotest Facebooki reklaamides.

Samuti esineb Neal Schaffer sotsiaalmeedia vahendites; konkreetselt tööriistad, mis aitavad säästa aega ja raha. Neil meist, kes on seotud sotsiaalmeediaga, on alati liiga palju asju teha ja liiga vähe aega. Suurendamiseks ja tõhusamaks muutmiseks peame õppima kasutama mitte ainult sotsiaalmeedia vahendeid, vaid ka õigeid tööriistu õigel viisil. Neal tutvub tööriistadega, mida tema ja teised sotsiaalmeedia profid kasutavad, ning nende kasutamise kohta aja ja raha säästmiseks. See on uus sisu, mille ta lõi spetsiaalselt sotsiaalmeedia edukuse tippkohtumiseks.

Sotsiaalmeedia edukuse tippkohtumine on veebikonverents. See on 36 erinevat seanssi, mis on jaotatud nelja nädala jooksul. Päevas on kolm seanssi, kolm korda nädalas, nelja nädala jooksul. Ja see on igal mõeldaval sotsiaalmeedia platvormil, mida võite ette kujutada. Vaata järgi. Külasta SMSS15.com oluliste varajaste lindude allahindluste jaoks.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Võtke ühendust Amyga tema juures veebisaidil.
• Loe Facebooki turundus kõik-ühes mannekeenidele.
• Kuula Veebiturundus tegi lihtsaks Podcasti.
• Vaadake Amy'ssi Kasumilabor.
• Avastage Tony Robbins veebisaidil, Twitter ja Facebooki leht.
• Lisateave Todd Herman.
• Kasuta Facebook Grid Tool veendumaks, et teie pilt sisaldab ainult 20% teksti.
• Kontrollige Vihmapiisk.
• Lisateave 2015. aasta sotsiaalmeedia edukuse tippkohtumine.
• Loe 2015. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted Facebooki reklaamimisest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.