Kuus viisi oma võistluste lisamiseks sotsiaalmeediasse: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma ettevõtte missiooni ja visiooni oma sihtrühmale reklaamida?

Kas mõtlete, kuidas oma võistlustest sotsiaalmeedia abil maksimumi võtta?

Selles artiklis saate avastage, kuidas Intuit QuickBooks kasutas sotsiaalmeediat oma väikeettevõtete suurte mängude võistluse laadimiseks, reklaamides oma missiooni ja visiooni sihtrühmale.

Lugu

2013. aasta juulis Intuit QuickBooks kuulutas välja väikeettevõtete suure mängu võistluse. Üks väikeettevõte võidaks 30-sekundilise telereklaami, mis jõuaks eetrisse 2. veebruaril 2014 jalgpalli suurima mängu Super Bowli kolmanda veerandi ajal.

Sotsiaalmeedia oli programmi keskne osa, mis oli sisse ehitatud võistluse kõikidele aspektidele. Selle tulemusena genereeriti nad üle 13 miljardit muljet ja 94 protsenti positiivset puhas meeleolu võistluse kuue kuu jooksul. Nii nad seda tegid.

Intuit QuickBooks on väljakujunenud kaubamärk, mis eksisteerib mingil kujul alates 1990. aastate keskpaigast. Programm Small Business Big Game oli suurim reklaamitegevus, mida nad kunagi teinud on. "Intuit ja QuickBooks on alati olnud väga pühendunud väikeettevõtete tähistamisele ja toetamisele," ütles Intuiti sotsiaalse turunduse juht Alisa Alexander.

Võistlus oli loodud oma klientide tähistamiseks, ja nende eesmärk oli saada QuickBooksi ja Intuiti missioon ja visioon võimalikult paljude inimeste silme alla.

Selleks lisasid nad sotsiaalmeedia programmi kõikidesse aspektidesse. Siin on kuus viisi laadige oma võistlus sotsiaalmeediaga üle.

# 1: hoia võistluse etappidega hoogu

Intuit ehitas võistluse mitmel etapil. See andis neile võimaluse säilitada hoog ja põnevus alates käivitamisest kuni võidutöö reklaami eetrisse jõudmiseni kuus kuud hiljem teleris. Nemad kasutas sotsiaalmeediat iga etapi reklaamimiseks.

1. voor keskendus sisseastumiste hankimisele ja osalejate innustamisele hääletama, et järgmisse vooru liikuda. Sotsiaalne jagamine oli sisse ehitatud igal tasandil, võimalusega fotosid üles laadida Facebookist või Instagramist.

Enim hääli saanud võistlustööd liikusid septembri lõpus edasi 2. vooru, kus nad lõpetasid veebis toimingud, et oma ettevõttest rohkem rääkida. Seejärel valiti 20 poolfinalistist koosnev väli, et liikuda järgmisse vooru.

3. voorus, oktoobri lõpus, kitsendasid Intuiti töötajad poolfinaliste neljale finalistile. Novembris toimus võitja valimiseks ülemaailmne hääletus, mis kuulutati välja jaanuari lõpus. Võitnud reklaam ilmus 2. veebruaril.

# 2: muutke iga osaleja tegevuse osaks

Iga väikeettevõtte suurmängu võistlusel osaleja sai väikeettevõtte Playbook e-raamatu ja 30-päevase tasuta pakkumise veebis QuickBooks koos võimalusega pikendada soodushinnaga. Intuit ehitas tee peal ka palju väiksemaid auhindu. "Meie piserdatud ka väiksemate auhindadega, nii et see tundus ligipääsetav ja kõik said killukese headust, mitte ainult lõplikud võitjad, ”ütles Alexander.

Auhindade hulka kuulusid 10 dollarit Amazoni kinkekaarti, pitsapeod, Jimmy Johnsoni autogrammiga jalgpallid, Facebooki ja Google'i reklaamikrediit, tasuta aasta QuickBooks Online ja 1000 dollarit toetusi. Väiksemate auhindade reklaamimine ja võitjate väljakuulutamine sotsiaalmeedias andis Intuitile rohkem võimalusi oma väikeettevõtete publiku ees püsimiseksja nende vaatajaskonnal on rohkem põhjust oma jälgijatega jagada.

# 3: Ole tasuliste ja orgaaniliste värskendustega strateegiline

Intuit kasutas konkursi reklaamimiseks nii orgaanilisi kui ka tasulisi sotsiaalseid värskendusi. Näiteks kasutasid nad orgaanilisi värskendusi väiksemate auhindade ja väga kaasahaarava sisu, nagu videod, võitjate väljakuulutamiseks.

"Tasulised värskendused olid rohkem suunatud konkreetsele eesmärgile," ütles Alexander. Nad kasutasid tasulised värskendused, et keskenduda võistluse alguses võistlustööde hankimisele ning julgustada 2. vooru ettevõtteid oma profiile täitma ja rohkem hääli saama.

Keskendades tasulistele värskendustele võistluse alguses rohkem osalejaid, suurendas Intuit inimesi, kes võistluse kestel potentsiaalselt köitvamat sisu jagaksid.

# 4: hõlbustage sisenejatel end oma võrkudesse reklaamida

Intuit andis osalejatele palju võimalusi ennast ja võistlust reklaamida oma võrgus.

"Üks asi, mida me tegime, oli lasi võistlejad enda kohta küsimustele vastata peegeldama uhkust, ”ütles Aleksander. Mõned 2. voorus osalejad vastasid enda reklaamimiseks järgmistele küsimustele: „Miks nad sind armastavad äri? " "Mis on teie parim nõuanne?" "Mis on olnud teie uhkeim hetk" ja "Mis teeb teie ettevõtte eriline? "

Kuna need uhkusepunktid olid osa võistlusest endast, siis ka nemad andis võistlejatele lihtsa viisi oma lugu oma võrkudega jagada, mis omakorda edendas Intuiti sõnumit väikeettevõtluse toetamisest.

Intuit andis igale osalejale koodilõigu, et genereerida oma veebisaidil hääletusnupp. Finalistid said ka kohandatud Facebooki kaanefotod ja tööriistakomplekti piltidest, mida nad said kasutada enda reklaamimiseks igal võimalusel.

"Edukas sotsiaalne võistlus ei puuduta teie ettevõtet," ütles Alexander. "See puudutab teie kliente." Kõrval pakkudes võistlejatele palju lihtsaid viise enda reklaamimiseks, see omakorda edendas Intuiti enda missiooni ja visiooni.

# 5: Kasutage kohalikke ja piirkondlikke sidemeid

Üks nähtus, mida Intuit ei oodanud, oli see, kuidas võistlejad kasutasid oma kohalikke ja piirkondlikke kogukondi hääletuste kogumiseks. Üks poolfinalist, kes ei jõudnud neljasse finaali, heitis oma toetuse oma piirkonna finalisti ümber, et ergutada hääli.

"Üks suuremaid õppusi, mis sellist programmi uuesti mõjutaks, oli orgaaniliselt juhtunud - tõeliselt kohalik rohujuuretasandi ralli. Kui me seda uuesti teeksime, kavandaksime seda rohkem kasutada, ”ütles Alexander.

Ta mainis mõningaid võimalikke viise, kuidas seda teha pange poolfinalistid sulgudesse, kategoriseerige hääled piirkonniti või asetage linnad üksteise vastu et näha, mis võiks saada kõige rohkem osalejaid.

# 6: järelkontroll pärast konkursi lõppu

Kui järgite Intuiti eeskuju, võite oma võistlusest veel mitu kuud sotsiaalmeedias läbitud kilometraaži ka pärast selle lõppu.

Kuigi väikeettevõtete suurte mängude võistlus lõppes Super Bowli ajal ametlikult võitja reklaami esitamisega, leidis Intuit loomingulisi viise nende nelja finalisti järelkäimiseks.

Nad postitasid YouTube'i mitu videot, mis võitsid reklaami võtteid. Samuti õnnitlesid nad võitjat Facebookis võidetud riikliku mänguasja auhinna puhul. Lõpuks tulistasid nad 2014. aasta mais järelejäänud finalistidele veel kolm reklaami, mida esitati riiklikus televisioonis. Kõigil oli võimalus sotsiaalmeedias oma väikeettevõtluse toetamise sõnumit reklaamida.

Mitte iga ettevõte ei saa Super Bowli reklaamklippi ära anda. Aga iga ettevõte saab kasutada sotsiaalmeediat oma võistluste täiendamiseks, kui need on mõeldud oma klientide reklaamimiseks. "Just sellega saavad edukamad sotsiaalkampaaniad hästi hakkama," ütles Alexander. "Nad külvavad midagi ja see kasvab orgaaniliselt. See pole meie kohta; see puudutab väikeettevõtete omanikke. Me tahame, et nad oleksid edukad ja nii see ellu jõudiski. "

Mida sa arvad? Kas teie ettevõte korraldab võistlusi? Kuidas saate oma sotsiaalse meedia abil oma võistlusi täiendada? Lisage oma kommentaarid ja küsimused allpool.