Twitteri reklaamid: kuidas Twitteriga reklaamida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete uudishimulik Twitteri reklaamide suhtes?

Kas soovite avastada Twitteris reklaamimise eeliseid?

Twitteri reklaamidega alustamiseks vajaliku uurimiseks küsitlen Neal Schafferit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Neal Schaffer, autor Maksimeerige oma sotsiaalset suhtlust ja asutaja Sotsiaalsete tööriistade tippkohtumine. Neal juhib ka sotsiaalmeediaagentuuri PDCA Social.

Neal uurib Twitteri reklaame ja seda, mida turundajad peavad teadma.

Leiate mõned erinevused Twitteri ja Facebooki reklaamide vahel.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Twitteri reklaamid

Miks peaksite Twitteri reklaame kaaluma?

Neal ütleb, et nagu paljud sotsiaalmeedia turundajad, on ta reklaaminud paljudes erinevates suhtlusvõrgustikes, sealhulgas Facebookis ja Twitteris.

Sotsiaalmeedia strateegia loomisel selgitab Neal, et turundajad vaatavad üldiselt tarbijale suunatud platvormi. Enamasti tähendab see Facebooki, kuid võib hõlmata ka Instagrami, Pinteresti või Snapchati. Kuid Twitter võib minna mõlemale poole. Sellel on mõnisada miljonit kirglikku kogukonda ja see on koht meediaga ühenduse loomiseks.

Neal selgitab, kuidas ta tegi kliendi jaoks A / B testimist Facebooki ja Twitteri reklaamid mis näitas, et Facebookis on keerulisem orgaaniliselt kasvada kui Twitteris.

Suurem osa eelarvest kulus nende Facebooki kogukonna kasvatamisele, samas kui väiksem osa oli pühendatud väiksema Twitteri kogukonna ülesehitamisele. Mõne kuu pärast oli Twitteri vaatajaskond kasvanud 30% -lt 40% -ni (ilma täiendava eelarveta), kuid Facebooki vaatajaskond ei kasvanud selle viisi tõttu EdgeRank töötab.

Neal käsitleb kahte erinevat tüüpi suhtlusvõrgustikke ettevõtete jaoks: sellised võrgustikud nagu Facebook ja LinkedIn, kus te olete ei saa suhelda teistega kui teie ettevõttega ning selliste võrgustike nagu Twitter, Instagram ja Snapchat abil, mis võimaldavad teil oma ettevõttena suhelda äri. Viimase tüübi puhul saab teie ettevõte teha palju orgaanilisemalt kui teie Facebooki või LinkedIni ettevõtte lehel.

Kui olete kõik oma reklaamimunad ühte sotsiaalmeedia platvormi korvi pannud, soovitab Neal muude võimaluste uurimiseks teha A / B-testimist.

Twitteril on palju eeliseid, millest üks on seotud massimeedia ja ajakirjanikega, sest inimesed lähevad sealt uudiseid leidma. Neal ütleb, et pärast kolme ja poole kuud peamiselt Twitteris reklaamimist ja turundamist, Dr Ozi näitus jõudis oma klienti näitama.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada Twitteri võimsusest otseürituste jaoks.

Twitteri ja Facebooki reklaamide erinevus

Nii Twitteri kui ka Facebooki kaudu reklaamite võrkude kinnisvaras. Facebookis ilmuvad reklaamid uudisvoos ja töölaual parempoolses raamis. Oma ja teiste Facebooki turundajate kogemuste põhjal arvab Neal, et reklaamide paigutamine ajaskaalale on parim. Võrdlusena ei tundu paremas servas olevad reklaamid nii tõhusad.

Twitteris kuvatakse reklaamid ainult ajaskaalal, täpselt nagu Facebooki mobiilseadmes, ja säutsukastis kuvatakse „Promoted”.

Neal jagab kahte asja, mida ta Twitteri reklaamimise juures huvitavaks peab.

Esiteks, kuna reklaamipind Facebookis ja uuemates võrkudes on suur nõudlus, on pakkumist vähem. See tähendab, et nendes võrkudes reklaamimine on kallim. Kuna Twitteril on toodete ja teenuste reklaamimiseks saadaval palju rohkem reklaamivarusid, usub Neal, et see on veidi tasuvam.

Teiseks leiab Neal, et Facebooki reklaamid muutuvad alati ja liides võib olla väga keeruline. Võrdluseks - Twitteri juhtpaneel ja reklaamiliides muudavad reklaamide loomise lihtsaks. Seal on üks ekraan ja teate, kus olete kogu aeg.

Twitteri reklaamid ilmuvad peamiselt Twitteri rakenduses, kuid teil on ka võimalus oma reklaame esitada Twitteri vaatajaskonna platvorm. See võimaldab Twitteri reklaame näha kolmandate osapoolte saitidel ja rakendustes, mis on asjakohased teie reklaamitava veebisaidi jaoks.

Kuigi on oluline seda meeles pidada Hootsuite ja Idandage sotsiaalset kasutajad reklaame ei näe, selgitab Neal, et keskmine kasutaja (kes pole sotsiaalmeedia turundaja) kasutab tõenäoliselt Twitteri rakendust, mitte neid platvorme. See jätab palju Twitteri 200 kuni 250 miljonit aktiivset kasutajat kuus, kes reklaame näevad.

Kuulake saadet, et teada saada, mis juhtus, kui Neal üritas hiljuti Facebooki reklaami käivitada.

Twitteri reklaami seaded

Neal selgitab, et Twitteri reklaamiplatvormi on palju lihtsam mõista kui Facebooki. Twitter juhatab teid läbi kõik, mida peate kampaania käivitamiseks tegema. Ükskõik kus olete Twitteri reklaamiprotsessis, näete alati ülaosas menüüsid Kampaaniad, Reklaamid, Analüüs ja Tööriistad.

Alustage konkreetse kampaania loomisega (sarnaselt Facebooki erinevate kampaaniatega). Kampaaniatüübid hõlmavad jälgijaid, veebisaidi klikke või konversioone, tweetimisega seotusi (näiteks a Facebooki postitus), rakenduse installimised või rakenduse uuesti kaasamine, videovaated (nt videopostituse reklaamimine) ja viib.

Pole tähtis, millise eesmärgi valite Twitteri reklaamiplatvormil kampaania loomisel, on reklaamidel sama välimus ja tunne. Tegelikult, kui Neal lõi jälgijate kampaaniat, nägi ta välja, et see näeb välja täpselt sama mis veebisaidi klikkide kampaania. Twitteri inimesed ütlesid Nealile, et kuigi reklaam näeb välja sama, on kampaania käivitamisel olulisi erinevusi, sealhulgas algoritmi toimimise viis.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, kuidas Twitteri algoritm töötab Twitteri reklaamidega.

Reklaamikampaaniad

Siiani maksis Twitter klikkide ja konversioonide eest samamoodi. Kuid Twitter avaldab beetaplatvormi, mis pakub konversiooni hinna või toimingu hinna võimalusi. Kuigi see on reklaamide eest maksmise viis erinev, võimaldab see Twitteri vaatajaskonna platvormi kaudu uuesti sihtida nii Twitteris kui ka väljaspool seda.

Mõned inimesed arvavad, et kliki hinna kampaania on efektiivsem kui konversiooni hinna kampaania, kuigi Neali sõnul peate selle ise välja mõtlema. Ta märgib, et konversioonikampaania käivitamiseks peate seadistama konversioonimärgendid. Kuigi protsess sarnaneb Facebooki omaga, on Neal leidnud, et see on Twitteris lihtsam. Loote konversioonimärgendi, lõikate ja kleepite koodi, lisate selle oma saidile ja olete valmis.

Neali sõnul on Twitteri kampaaniate edastamine ka Facebooki sarnane. Saate oma Twitteri reklaami edastada ainult mobiilikasutajatele ja saate määrata isegi iOS-i, Androidi, Blackberry või muid mobiilseadmeid. Võite kohaletoimetamise sihtida isegi vedaja ja kodakondsuse järgi.

Kuulake saadet, et teada saada, mis Neali sõnul on kõige kulutõhusam viis Internetis turundada.

Twitteri kaardid

Saadaval Twitteri reklaamiplatvormi kaudu, Twitteri kaardid on Twitteri ainulaadne funktsioon, selgitab Neal. Üldiselt kaasatakse sotsiaalmeedias pildiga postitus rohkem seotust kui postituseta. Twitteri kaardid viivad selle mõtte tõesti edasi, lastes teil luua kohandatud visuaali, pealkirja, kirjelduse ja lingi.

Neal ütleb, et tema kogemuse kohaselt ületavad Twitteri kaardid kampaaniaid säutsudega, mis sisaldavad pilte 5–10 korda.

Kui olete Twitteri kaardi loonud, saate selle lingi, et saaksite sama Twitteri kaarti kuvada isegi ilma reklaamikampaaniat loomata. Selleks peate lihtsalt omama Twitteri reklaamide kontot. See on veel üks parim tava, mis aitab eristada teie säutse ja visuaale, eriti kui proovite saada konversioone.

Oma veebisaidile saate lisada ka märgistuse, mis loob erilise Twitteri kaart kui kasutaja jagab teie veebisaidi linki. Kaart kuvatakse koos jagatava lingiga seotud foto, teksti ja kirjeldusega.

Kuulake saadet, et saada lisateavet Twitteri kaartide eeliste kohta.

Levinud vead

Esiteks selgitab Neal, et paljud inimesed võivad kampaania loomisel mõelda räsimärgi lisamisele. Ta ütleb, et ära tee. Ta rõhutab, et soovite reklaamil veenduda, et ainus klõpsatav üksus on link igale reklaamitavale.

Teiseks ütleb Neal, et inimesed ei optimeeri, ja ta soovitab lasta teie reklaamil 10 kordust testimiseks valmis. Kuidas optimeerida? Samamoodi saate sihtida veel 10 Facebooki lehe fänne, saate sihtida ka 10 muu Twitteri konto jälgijaid. Suurepärane on see, et Twitteri reklaamide juhtpaneelil näete kõigi 10 konto reklaamide toimivust.

Oletame näiteks, et esitate reklaami inimestele, kes seda jälgivad Mashable ja inimestele, kes järgivad Sotsiaalmeedia täna. Näete, et Mashable'i jälgivate inimeste klõps on kaks korda kallim kui klõps inimestelt, kellele meeldib täna sotsiaalmeedia, nii et saate lülitage reklaami sihtimine välja Mashable jälgijad välja ja jätkake oma reklaami optimeerimist vähemaga, esitades variatsioone inimestele, kes jälgivad sotsiaalmeediat Täna.

Kas on odavam sihtida oma jälgijaid võrreldes teise sotsiaalmeedia konto jälgijatega?

Neal ütleb, et paljudel väikeettevõtetel pole seda võimalust, sest neil pole palju jälgijaid. Raske on luua kampaaniat, mis sihiks ainult 1000 või 2000 inimest ja eeldaks tulemuste saavutamist. Kui saate seda teha, ütleb Neal, siis tavaliselt jah, oleks kulutõhusam sihtida oma jälgijaid.

Aga huvide sihtimine? Kuna Twitter kasutab huvide sihtimiseks kolmanda osapoole teavet, võite saada vastuolulisi tulemusi. Iga sisestatud huvi on täiendav sihtmärk, kuid te ei saa öelda, et soovite sihtida ainult teatud kombinatsiooni.

Kolmas on klõpsutariifi valimine, mida platvorm soovitab. Facebookis sõltub see soovitus valitud märksõnadest. Neal ütleb Twitteris, et esialgne soovitatav vahemik on 1,68–10 dollarit. Ta ütleb, et võite seda täiesti ignoreerida. Tehke madalam pakkumine ja andke Twitterile aega õige jälgija leidmiseks õigel ajal. Siis reklaamige.

Neal lisab need näpunäited mis tahes platvormile, olenemata sellest, kas see on tasuline sotsiaalne või isegi Google AdWords. Kui te pole reklaamidega testimist teinud, on Twitter suurepärane koht katsetamiseks ja selle kohta lisateabe saamiseks, kuna seda on nii lihtne ja intuitiivne kasutada.

Neal on kuulnud inimesi ütlemast, et umbes 100 000 inimese sihtimine Facebookis on optimaalne. Twitteriga sarnaneb see arv pigem 6 kuni 8 miljoni inimesega. Ta väidab, et põhjuseks võib olla see, et inimesed ei ole Twitteris aktiivsed päevast päeva, 20 minutit korraga, nagu nad on Facebookis. Twitteriga hüppavad inimesed sisse ja välja; nad kasutavad platvormi üürikesematel alustel.

Veel üks asi, mida meeles pidada, on see, et Twitter on viirusplatvorm. Kuigi Neal ei näe palju inimesi, kes jagaksid Facebooki reklaame, saab ta palju kordusvaatusi. Neal on reklaamikampaaniad välja lülitanud ja paar päeva või paar nädalat pärast seda konversioone näinud, kuna inimesed tema reklaame uuesti tweetisid.

On ka kohene avamiskaart, mis on reklaamiüksused, mis panevad inimesi midagi saama. Näiteks: „Retweetige see ja saate kohe juurdepääsu eksklusiivsele videole.” Kui keegi on selle toimingu teinud, avatakse sisu kohe.

Twitteris on klõpsatavam kultuur võrreldes platvormiga nagu Facebook ja Neal arvab, et see töötab Twitteri kasuks. Mõistke Twitteri ainulaadseid omadusi ja proovige neid reklaamides rakendada ning Neal arvab, et saate edukaks.

Kuulake saadet, et kuulda loomingulisi näiteid rakenduste kohta, mis võimaldavad kaartide kiiret avamist.

Nädala avastus

OneTab on lahe rakendus, mis aitab teil hallata Google Chrome'i brauseri vahelehtede ülekoormust. Näiteks on teil avatud mitu vahelehte ja mõistate, et teie arvuti on ummistunud. Kuid te ei soovi kõiki neid vahelehti kaotada. Sealt tuleb sisse OneTab.

Installige laiendus ja kui klõpsate sellel, saadab see kõik teie vahelehed klõpsatavate linkide loendina ühte vahekaarti.

Oletame, et teil on kuus või seitse uudiste saiti, mida kontrollite igal hommikul. Selle asemel, et jätta need kogu päeva brauseris avatuks ja aeglustaksite arvutit, saate luua OneTabi loendi ja need avanevad ühe kaadrina.

Või kui kontrollite projekti mitut vahelehte ja siis katkestatakse, saate need vahelehed ühendada, need ära panna ja minna tagasi ning neid hiljem vaadata. Võite keskenduda sellele, mida tuleb hetkel teha, ja need vahelehed igal ajal uuesti laadida.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas OneTab teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Neali kohta leiate tema veebisaitidelt: Maksimeerige oma sotsiaalset suhtlust ja Maksimeeri sotsiaalne äri.
• Vaadake Sotsiaalsete tööriistade tippkohtumine.
• Loe Maksimeerige oma sotsiaalset suhtlust.
• Jälgi @NealSchaffer.
• Avastage Twitteri reklaamid platvorm.
• Lisateave EdgeRank, Dr Ozi näitusja AdEspresso.
• Heitke pilk Twitteri vaatajaskonna platvorm, Hootsuiteja Idandage sotsiaalset.
• Avastage Twitteri kaardid ja veebisaidi Twitteri kaardid.
• Jälgi Mashable ja Sotsiaalmeedia täna Twitteris.
• Heitke pilk peale Google AdWords.
• Avastage kohene avamiskaart.
• Kontrollige OneTab.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Loe 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Twitteri reklaamimisel? Palun jätke oma kommentaarid allpool.