Visuaalse sisu ja sotsiaalse meedia turundus: uued uuringud: sotsiaalse meedia eksamineerija

Kas soovite teada, kui oluline on visuaal teie sotsiaalmeedia postitustes?

Kas soovite teada, kuidas teised turundajad visuaalsele turundusele lähenevad?

Selles artiklis saate avastage uus uurimus, mis näitab, miks peaksite visuaale oma turundusse kaasama, ja ülevaade visuaalse sisu turundajate tüüpidest.

# 1: Visuaalid tugevdavad turundussõnumeid

Vastavalt Brainrules.net, inimene, kes kuuleb mõnda teavet, mäletab sellest kolm päeva hiljem ainult 10%, samal ajal kui keegi, kes näeb sama teavet pildil, mäletab sellest 65%.

Miks see nii on? Alates aegade algusest on inimesed teabe tarbimiseks kasutanud nägemist, olgu selleks siis läheneva ohu nägemine või koopaseintele jäetud piltide „lugemine”. Kui keegi loeb sõnu, näeb ta tegelasi väikeste piltidena, mille mõistmine võtab aju kauem aega. Tegelikult vastavalt Puudutage käsku, 65% inimestest on tänapäeval visuaalselt õppivad.

Webdam teatab, et meie verbaalne intelligentsus langeb, samal ajal kui visuaalne intelligentsus tõuseb. Nad ütlevad edasi, et meil on ainult umbes kaheksa sekundit aega, enne kui miski muu meie tähelepanu köidab. (Võrdluseks kaotab kuldkala huvi üheksa sekundi pärast.) See tähendab, et sotsiaalmeedia turundajad peavad need sekundid loendama.

Ära viima

Sõnum visuaalse turunduse olulisusest on selge ja sotsiaalmeedia turundajad ei saa endale lubada, et see ei ole enam valikuline sisutüüp.

Venngage’i 2016. aasta detsembri uuring 300-st veebiturundajast leidis, et 2015. aastal ütles 41% turundajatest, et enam kui 90% nende sisust sisaldab visuaalseid komponente. 2016. aastal kasvas see arv 53% -ni. See 12% tõus vaid ühe aasta jooksul illustreerib tõsiasja, et rohkem turundajaid tunnistab visuaalide oma postitustele lisamise olulisust.

Sotsiaalmeedia eksamineerija enda 2017. aasta sotsiaalse meedia turundustööstuse aruanne leidis, et 85% küsitletud 5000 veebiturundajast kasutab visuaale, 2016. aastal oli see näitaja 74%.

Aruandest selgus ka, et 41% vastanutest ütles, et visuaal on kõige olulisem sisutüüp, edestades esikoha jaoks blogimist.

Tarbijad on harjunud, et nende suhtlusvõrgustiku kanalid on täidetud erinevate jälgitavate kaubamärkide postitustega. Nad on harjunud ignoreerima ekraani servas olevaid reklaame või vahele tüüpiliste postitustega. Selle kahetsusväärne tagajärg on, et turundajatel on üha raskem oma sõnumeid esile tõsta. Visuaalne turundus on üks viis müra kaudu võitlemiseks.

# 2: Turundajad püüavad luua kaasahaaravaid visuaale

Andmed näitavad selgelt, et visuaalne sisu toimib paremini kui muud tüüpi ning sotsiaalmeedia turundajad on selle teadmiseks võtnud. Ligi 61% Venngage uuringus küsitletud inimestest väitis, et visuaalide kasutamine nende sisus oli "absoluutselt vajalik" ja peaaegu 32% vastas, et see on "väga oluline".

See, et nad on visuaalsete materjalide pardal, ei tähenda, et nad oleksid loonud kõige paremini toimiva visuaalse sisu tüübid. Venngage uuringu kohaselt saavad originaalpildid, näiteks infograafikud, kõige rohkem seotust 41,5% juures, andmete visualiseerimine aga 25,7%. Ülejäänud kolmandik sisust jagunes videote ja esitluste (20,2%), stock-fotode (7,6%) ja meemide (5,0%) vahel.

Vastajate kasutusharjumused neid andmeid siiski ei kajasta. Tegelikult kasutas 35% vastanutest oma visuaalsetes postitustes stock-fotosid ja 30,4% originaalpilte, näiteks infograafikat. Videod moodustasid vaid 15,2%, graafikud ja andmete visualiseerimine 14% ning kergemeelsemaid GIF-e ja meeme kasutati 5,4% ajast.

Ära viima

On mitmeid põhjuseid, miks turundajate toodetud sisu ei kajasta kõige paremini toimivat. Venngage'i uuring näitas, et ligi kaks kolmandikku vastanutest leidis, et järjepidevalt toodavad kaasahaaravad visuaalid (36,7%) ja hästi kujundatud visuaalide tootmine (29,1%) oli visuaalide oma sotsiaalse meedia turundamisel kõige keerulisem aspekt jõupingutusi.

Turundajad saavad nende väljakutsetega võitlemiseks teha mõned asjad, millest üks on nende materjali pakkimine. Näiteks 2017. aasta sotsiaalse meedia turunduse maailmakonverentsi peaesinejas sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja ja tegevjuht Michael Stelzner rääkis, kuidas nad oma üritustest fotosid teevad ja huvitava statistika peale panevad või tsitaat.

Sotsiaalmeedia eksamineerija (@smexaminer) jagatud postitus peal 9. mai 2017, kell 19.15 PDT

Sellest artiklist leiate lisateavet abistavate tööriistade kohta luua haaravamaid visuaale.

# 3: Video valitseb kõrgeimat 2017. aastal

Periskoop osutab et iga päev vaatavad kasutajad rakenduses 110 aastat otsevideot. Esimese aasta jooksul oli rakendusel 200 miljonit ülekannet. Otseülekanne teatab, et 78% veebipublikust vaatab videoülekandeid Facebook Live'is ja 80% vaataks pigem brändi otsevideot kui loeks blogipostitust. 2017. aasta mais teatas Edison Research, et 1571 küsitletud nutitelefoni kasutajast vanuses 18–54 vaatab 30% videoid iga päev Facebook Live'is ja 23% on ise otseülekandeid teinud.

Webdam teatas, et 2018. aastaks on 79% Interneti-liiklusest videosisu ja videotega postituste arv on kolm korda suurem kui sissetulevate linkide arv kui lihttekstidega postituste arv. Samast uuringust selgus, et videoreklaamide osas kasvab veebitulud aastas 110% võrra, mis on rohkem kui mis tahes muud tüüpi reklaam.

See statistika on huvitav, arvestades, et Venngage uuringu esitatud teave näitas, et ainult 15% veebiturundajatest lisas video oma postitustele. Selle põhjuseks võib olla asjaolu, et see on sotsiaalmeediaturunduses veidi uus piir ja turundajad ei pruugi veel kindel olla, milliseid videoid toota.

Teine kõhkluse põhjus võib olla tingitud videote tootmisega seotud kuludest. Turundusosakonnad tunnevad uhkust kvaliteetse, läbimõeldud sisu esitamise üle, mis on muidugi oluline. Mis puudutab videot, siis võrdsustatakse kõrge kvaliteet nii tootmise kui ka tööjõukulude tõttu sageli kalliga.

Olenemata kõhkluste põhjustest, teavad nutikad turundajad, et nende jaoks on üha olulisem edastada turundussõnumeid oma vaatajaskonnale video kaudu.

Ära viima

Levinud eksiarvamus on, et video peab olema täiuslikult lihvitud, et see oleks sotsiaalmeedias tõhus. See pole alati nii. Kuigi videosisu peaks olema huvitav ja kasulik, pole live-video puhul täiuslikkust oodata. Kui midagi on, siis vaatajad on tõenäoliselt reaalajas video suhtes andestavamad, sest nad teavad, et kaamera otseülekandes võib juhtuda kõike.

Oluline on siiski märkida, et ettevalmistatud visuaalide osas pole publik nii leplik. Kui vaatajad teavad, et ettevõttel on aega kvaliteetse sisu loomiseks pingutada, on oodata kõrgemat kvaliteeti.

Kui see sobib nende vaatajaskonnale, peaksid sotsiaalmeedia turundajad „astuma sammu” ja proovima otsevideot. Nagu iga muud tüüpi sisu puhul, on ka seotuse määr parim edu näitaja.

Järeldus

Lisaks sellele, et tähelepanu on lühem, pommitatakse tänapäeva veebipublikut kõigis sotsiaalmeediakanalites turundussõnumitega. Nagu traditsioonilise võrguühenduseta turunduse puhul, muutuvad nad kiiresti tundmatuks nende ette pandud sõnumite suhtes. Sotsiaalmeedia turundusmeeskonna ülesanne on järjepidevalt luua pilkupüüdvat ja kaasahaaravat sisu.

Mida sa arvad? Mis tüüpi visuaale te oma sotsiaalse meedia turunduses kasutate? Millised visuaalid on teie sihtrühma jaoks kõige tõhusamad olnud? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.