Kuidas kasutada Facebooki reklaamireegleid reklaamikampaaniate optimeerimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas haldate Facebooki reklaamikampaaniaid?

Kas soovite teada, kuidas automatiseerida selliseid ülesandeid nagu pakkumiste tõstmine või langetamine või halvemini toimivate reklaamide peatamine?

Selles artiklis saate uurige, kuidas seadistada oma Facebooki reklaamikampaaniate jaoks automatiseeritud reegleid.

Kuidas seadistada oma Facebooki kampaaniate reegleid

Oma igapäevaste kõikumistega sammu pidamine Facebooki reklaamikampaaniad võib olla aeganõudev, eriti kui nende kallal töötab korraga mitu meeskonnaliiget. Siit saavad abi Facebooki reklaamide optimeerimise reeglid. Reeglite loomine võimaldab teil kampaaniate kontrollimise automatiseerimine, pakkumiste tõstmine ja langetamine, reklaamide väsimuse jälgimine ja palju muud.

Kui seadistate Facebooki reklaamireeglid, siis määrake toimingud, mida soovite jälgida ja seadistage automaatsed vastused sõltuvalt sellest, kuidas need toimingud osutuvad

. Põhimõtteliselt ütlete Facebookile: "Kui see juhtub, siis tehke seda."

Optimeerimisreeglite seadistamine on lihtne ja arusaadav. Kui sa avage saidi põhivaade Facebooki reklaamihaldur, näete nuppu Loo reegel. Kuna saate rakendada reegleid kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide jaoks, on see nupp saadaval kõigil nendel vahekaartidel.

Valige märkeruut selle kampaania, reklaamikomplekti või reklaami kõrval, millele soovite reegli rakendada ja siis klõpsake nuppu Loo reegel. Avanev aken määrab reegli seadistamiseks peamised parameetrid.

Esimene samm on tagada, et määraksite reegli oma kampaaniate elementide parandamiseks. Klõpsake rippmenüüd Rakenda reegel ja valige konkreetne või kõik kampaaniad, reklaamikomplektid või reklaamid.

Siin on valikud, mida näete reegli loomisel vahekaardil Reklaamikomplektid.

Järgmine valige Facebooki jaoks käivitamiseks toiming, kui reklaam ei toimi. Teie valikud on kampaania peatamine, märguannete saatmine ja eelarve (suurendamine / vähendamine) või reguleerige nuppu pakkumine (suurenema vähenema).

Selles näites suurendame päevaeelarvet 10%.

Nüüd valige tingimused, mis käivitavad just teie määratletud toimingu. Saate valida paljude päästikute vahel, näiteks kulutatud eelarve, sagedus või katvus. Igal tingimusel on teie valitud väärtuse kvalifikaator (on suurem kui väiksem, väiksem kui käsitsi sisestatud väärtuse vahel või mitte).

Näiteks võite päevaeelarve suurendamiseks käivitamiseks valida teatud summast madalama kliki hinna (CPC).

Lõpuks andke oma reeglile nimi. Enne seadistuse lõpuleviimist on teil võimalus seda eelvaadata. Kui olete reegli seadistamise lõpetanud, klõpsake nuppu Loo.

To oma reegleid hallata, avage peamenüü reklaamihalduri vasakus ülanurgas ja valige Automatiseeritud reeglid.

Nüüd, kui teate, kuidas reeglit luua, vaatame kolme tavalist stsenaariumi, kus optimeerimisreeglid muudavad teie elu lihtsamaks.

Facebooki reklaamikampaaniad on üllatavalt nüansirikkad. Võimalik, et peate laskma neil paar päeva töötada, enne kui tulemused hakkavad keskmiselt välja tulema, kuid mõned muutujad jätkavad vahepeal kõikumist. Siin on mõned punktid, mida meeles pidada:

• Vaata raha. Kui teatud põhilised kliki eest tasumise (PPC) mõõdikud hakkavad libisema (nagu plii hind), soovite need enne eelarve läbilõikamist tabada.
• Ärge peatage ega tõmmake reklaame liiga vara (enne kui neil on olnud võimalus oma asju ajada).
• Pea meeles suurt pilti. See on oluline, sest kampaaniad võivad langeda teistel põhjustel. Illustreerimiseks kulus selleks kuus kuud Virdemündi armastus kaasasutaja John Lott mõistis, et seismajäänud tulemuste põhjus oli tema klientide eluetapp, mitte reklaamikampaaniad.

Reklaamide väsimus on tõeline (täpsemalt sellest hiljem), kuid välistel teguritel (nagu teie kliendid sõna otseses mõttes välja kasvavad) on lõppkokkuvõttes suurem mõju. Sama kehtib ka siis, kui teie ettevõte on tsükliline. Võib-olla näete pühade ajal geeniusena, olenemata sellest, kui su nõudlus suvel langeb, on teie käed põhimõtteliselt seotud.

# 1: haldage reklaamikulusid

Alustame põhitõdedest. Saate endale lubada ainult nii palju kulutusi kliendi omandamiseks. Võib-olla on see konkreetne värbamishind (CPA) või olete määranud vastuvõetava CPC vahemiku. Asi on selles, et saate need piirid määratleda. Näiteks kui CPA hüppab üle 50 dollari, saate seda teha peatage reklaam, et teie kampaania tasuvus ei läheks äkki pea peale.

Sama saab teha ka CPC tasemel, näiteks kui CPC tõuseb üle 0,30 dollari.

Facebooki kampaaniad optimeerivad ennast, nii et ärge looge neid seadeid ühe päeva tulemuste põhjal. Selle asemel proovige kasutada eelmise nädala andmete keskmist. (See on kahe ülaltoodud pildi viimane rida.)

See aitab tagada, et te ei tõmba kampaaniatest liiga vara pistikut. Kuna kampaania tulemused hakkavad paranema, võiksite konversioonide maksimeerimiseks olla agressiivsem.

Oletame, et on vastupidine stsenaarium: kampaania CPC või CPA väheneb. Sellisel juhul võiksite seda soovida tõstke pakkumisi, et kasutada ära positiivseid suundumusi, mida näete. Sa saad kasutage pakkumiste sihipäraseks suurendamiseks protsenti, mis põhineb mõne päeva keskmisel.

Siiani on see nii hea olnud, kuid see oli alles teie esimene kampaania ja teil on endiselt jalad märjad. Te ei soovi liiga palju raha liiga vara läbi puhuda, enne kui nähtut korralikult analüüsite.

Mine edasi ja looge kampaania peatamiseks uus piir, kui see jõuab teatud kulupiirini.

Kui järele mõelda, olete lihtsalt määranud kampaania limiidid: kui palju kulutate (kokku), vastuvõetav CPC ja CPA maksimaalsed võimalused, mis põhinevad teie müügi kasumimarginaalil ja parimal juhul stsenaariumi selle kohta, kui kõrgele saate pakkumisi suruda, enne kui teine ​​pool.

Olete piiranud positiivseid külgi ja maandanud riske. Nüüd saab teie kampaaniat praktiliselt autopiloodil käitada, kui Facebooki optimeerimisreeglid muudavad teie jaoks.

# 2: ennetage reklaamide väsimust

AdWordsi tekstipõhised otsingureklaamid on igihaljad. Kui olete muutujate võitnud kombinatsiooni tuvastanud, saate lasta neil sõita. Toimivus võib järgmise paari nädala või kuu jooksul veidi kõikuda, kuid te ei näe järsku drastilist langust.

Facebooki reklaamid on kahjuks erinevad. Uued reklaamid võivad imet teha umbes esimese nädala jooksul ja seejärel toimib aeglaselt hakkab langema. Põhjusi, miks see juhtub, on palju, kuid reklaamide väsimus on kõige sagedasem süüdlane. Teie reklaamid võivad tunduda ülitarkad, kui kasutajad seda esimest korda näevad, kuid mitte kümnendat korda.

Seal tuleb sisse sageduse piirik. Üldiselt hakkate riskima reklaamide väsimusega, kui teie sagedus hiilib üle 5-vahemikku. Selle vältimiseks looge optimeerimisreegel, mis peatab teie kampaania automaatselt, kui see jõuab teatud sageduse künniseni.

Peatatud kampaaniad pole siiski ideaalsed. Kampaania peatamine enne reklaamide väsimuse saabumist on üks asi, kuid te ei saa lasta kampaaniatel peatada, kui need mõne päeva tagant selle sageduse piirmäära saavutavad.

Nii et reegli seadistamisel valige suvandsaada meilisõnum, etselgitab, mis just juhtus ja mida edasi teha (nimelt värskendage reklaami ja taaskäivitage kampaania) teile või kampaaniat haldavale isikule.

Võite isegi seadistage e-posti teated kõigi viimase 24 tunni kampaania tegevuste jaotamiseks, mis on eriti kasulik mitme meeskonnaliikmega kampaaniate töötamisel.

To meiliteatiste sisselülitamine, märkige jaotises Teavitamine märkeruut E-post reegli loomisel.

# 3: eraldage eelarve individuaalse reklaamivastuse põhjal

Mõnikord on inimestel PPC kõik vale. Pidage meeles, et teie PPC eesmärk on raha teenida, mitte säästa raha.

Muidugi, plii hind on oluline, kuid ka müügi kohta teenitava rahasumma maksimeerimine on oluline. Kuid te ei saa päästa edu. Klõpsutariif on oluline, kuid peaksite maksma CPC-de sihipärase pakkumise, kui see tähendab päeva lõpus suurema müügi tegemist.

Jon Loomer kasutab trikki suurendage töötava eelarvet ja kasutage kiiresti tagasi mittetöötavat. Ta saab seadistage mitu reeglit, mis töötavad koos oma eelarve suurendamiseks „50% võrra, kui CPC on alla 0,15 euro, vähendage seda 50% võrra, kui see on üle 0,25 euro, ja peatage see, kui see on üle 0,30 euro.“

Selle taktika kasutamiseks oma Facebooki kampaaniates looge kolm reeglit, mis kombineerituna parandavad head, umbrohutõrjuvad halvad välja ja peatavad tõeliselt-väga halva.

Aga mis siis, kui teil on tasuta lubadusi, näiteks e-raamat, uudiskiri või veebiseminar, mida kasutate lehtrite ülaosa müügivihjete toomiseks? Need on endiselt investeeringud, mis tasuvad end hiljem ära, kui potentsiaalsed kliendid teilt lõpuks ostavad.

Jällegi on CPC oluline, kuid mitte nii palju kui teie CPA.

Oletame, et iga uus e-posti aadress on väärt 2 dollarit (põhineb e-posti teel saadud konversioonide ajaloolisel keskmisel arvul). Nii et saate looge veel üks optimeerimisreegel, mis ignoreerib CPC-d asemel keskenduge maksimaalsele CPA-le, mis teile sobib.

Selles näites on see 50% CPA eest 1 dollar.

Madala marginaaliga ettevõtete jaoks võib see olla liiga kõrge. Suure marginaaliga toodete puhul võib see olla hea.

Paljud suure kasvuga ettevõtted kulutavad kuni 100% esialgsest müügist (tegelikult tasuvaks) maksimeerida klientide arvu ja lõpuks korvab need kulud tagatipuks kinnihoidmisel või tagasiostud.

Asi on selles, et selles etapis muutub CPC ebaoluliseks. 2 USD CPC vs. 1-dollarine CPC pole sõna otseses mõttes oluline. Siin pole kindlat ja kiiret reeglit; see sõltub täielikult teie ärimudelist.
Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!
.
Järeldus

Sotsiaalmeedia turundajad optimeerivad igasuguseid asju, nagu sihtlehed, vaatajaskonnad ja reklaamireklaamid, kuid mitte igapäevast kampaaniate haldamist. Seal tulevad sisse Facebooki reklaamide optimeerimise reeglid.

Saate seadistada reegleid pakkumiste tõstmiseks, kui asjad sujuvad, langetada neid, kui see pole nii, ja isegi peatada, kui asjad näevad kole välja. Reeglid võivad aidata teie negatiivset riski piirata, võimaldades samal ajal ka positiivseid külgi ära kasutada. Samuti saate neid kasutada kõigi väikeste taktikaliste asjade jälgimiseks, et saaksite keskenduda suurele pildile: teenige võimalikult palju raha.

Mida sa arvad? Millised neist Facebooki reklaamide optimeerimise reeglitest aitaksid teie ettevõtet? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.