Kuidas luua Facebooki kohandatud vaatajaskondi spetsiaalsete reklaamikategooriarühmade jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas proovite inimestele reklaamida teenuseid, mida Facebook võimaliku diskrimineerimise tõttu piirab? Kas vaatajaskonna sihtimise piirangud on mõjutanud teie võimet jõuda müügivihjete ja klientideni?

Sellest artiklist leiate, kas teie reklaam kuulub piiratud erireklaamide kategooriasse. Lisateavet leiate sellest Kehtivad sihtimispiirangud ja saate teada, kuidas luua uusi sihtrühmi, mis vastavad Facebooki nõuetele poliitika.

# 1: tehke kindlaks, kas teie Facebooki ja Instagrami reklaamid kuuluvad spetsiaalsesse reklaamikategooriasse

Facebook on muutnud platvormi eluaseme-, tööhõive- ja krediidikuulutuste haldamise viisi ning selliste kampaaniate jaoks on piiratud publikukriteeriumid. Kui teil on probleeme oma Facebooki reklaamide heakskiitmisega või kui teie aktiivne kampaania ei vasta nõuetele vastavuse huvides, on tõenäoline, et teie reklaam on märgitud kui „spetsiaalne reklaamikategooria”.

Facebooki jõupingutused eluaseme-, tööhõive- ja krediidireklaamide reklaamijate sihtimisvalikute eemaldamiseks on a kokkulepe, mille ettevõte jõudis kodanikuõiguste rühmadega, kes esitasid Facebookile süüdistuse diskrimineerivate reklaamide lubamise eest platvorm. Eelmise aasta lõpuks hakkas Facebook rakendama spetsiaalsete reklaamikategooriate piiranguid järgmist tüüpi ettevõtetele, mis asuvad USA-s või on suunatud USA-s asuvatele kasutajatele:

Eluaseme võimalus või sellega seotud teenused: Reklaamid, mis reklaamivad eluasemevõimalust või seotud teenust või on sellega otseselt seotud, sealhulgas, kuid mitte ainult, müügi või kodu või korteri üürimine, majaomaniku kindlustus, hüpoteeklaenude kindlustus, hüpoteeklaenud, eluaseme remont ja kodukapital või hindamine teenused.

See ei hõlma reklaame, mille eesmärk on õpetada tarbijaid või eluaseme pakkujaid nende õiguste ja kohustuste kohta õiglastest eluaseme seadustest tulenevalt. Reklaamide eristamiseks mittediskrimineerivatena võite lisada võrdsete võimaluste eluaseme logo ja loosungi.

Krediidivõimalus: Reklaamid, mis reklaamivad krediidivõimalust või on sellega otseselt seotud, sealhulgas, kuid mitte ainult, krediitkaardipakkumised, automaatlaenud, isikliku või ärilaenuteenused, hüpoteeklaenud ja pikaajaline rahastamine. See hõlmab ka krediitkaartide brändireklaame, olenemata konkreetsest pakkumisest.

Töövõimalus: Reklaamid, mis reklaamivad või on otseselt seotud töövõimalustega, sealhulgas, kuid mitte ainult, osalise või täiskohaga töökohtade, praktika või kutsetunnistuse programmidega. Sellesse kategooriasse kuuluvad seotud reklaamid hõlmavad reklaamikampaaniaid või -messe, koondamisteenuseid või reklaame, milles on üksikasjalikult kirjeldatud ettevõtte poolt pakutavaid hüvesid, olenemata konkreetsest tööpakkumisest.

Märkus. Arendajad, kes kasutavad Marketing API v5.0 või uuemat versiooni, näevad spetsiaalse reklaamikategooria funktsiooni all valikut Puudub.

Pro näpunäide: Sarnaselt LinkedIniga on ka Facebook teatanud, et nad jätkavad seda tüüpi reklaamide tuvastamiseks inimeste arvustajaid ja masinõpet. Kui unustate märkida kasti Spetsiaalne reklaamikategooria, on oht, et teie reklaamid peatatakse kuni kampaania korrigeerimiseni. Pärast ühe loetletud spetsiaalsete reklaamikategooriate valimist jõustatakse teatud sihtimispiirangud.

Siin on see, mida peate teadma reklaamide esitamise kohta, kui teie ettevõte kuulub Facebooki määratud spetsiaalsesse reklaamikategooriasse.

# 2: aru saada piirangutest Facebooki vaatajaskonnale ja reklaamide sihtimisele spetsiaalses reklaamikategoorias

Teatud sihtimisvalikud pole spetsiaalsetes kategooriates reklaamide jaoks saadaval. Facebooki sõnadega: "soovitame teil oma vaatajaskonda laiendada - mitte piirata. Meie sihtimisvalikuid, nagu ka kõiki Facebooki vaatajaskonna valimise tööriistu, tuleb kasutada kaasaval ja mitte diskrimineerival viisil. "

Teie võimalus avaldada, kas teie reklaam kuulub spetsiaalsesse reklaamikategooriasse, kuvatakse kampaaniatasemel, kui loote Ads Manageris uue reklaami. Enne eesmärgi valimist peate kinnitama, et teie reklaam kuulub mõnda spetsiaalsesse reklaamikategooriasse.

Platvorm juhendab teid võimaluste kohta; pidage siiski meeles, et Facebookil on inimesed, kes teie reklaame heaks kiidavad, nii et kui teie sisu näib kuuluvat spetsiaalsesse reklaamikategooriasse, võib Facebook teie reklaami tagasi lükata.

Spetsiaalse reklaamikategooria Facebooki salvestatud vaatajaskonna piirangud

Kui teie reklaam kuulub spetsiaalsesse reklaamikategooriasse, ei saa te salvestatud vaatajaskondi kasutada.

Jaotises Vaatajaskonnad klõpsake oma vaatajaskonna sihtasukoha valimiseks nuppu Loo uus ja valige Reklaami erirühm.

Teie sihtvalik piirdub allika, asukoha ja vaatajaskonna suurusega.

Märkus. Saate jõuda ainult inimesteni, kes on teie andmeallikaga suhelnud. See tähendab, et te ei saa enam oma vaatajaskonda kitsendada huvide, meeldivate lehtede või muu digitaalse käitumise põhjal. Kui olete harjunud oma postitusi suurendama, on see nii, kui teie reklaam kuulub spetsiaalse reklaamikategooria alla.

Spetsiaalse reklaamikategooria kohandatud vaatajaskondade piirangud

Uute inimesteni jõudmiseks Facebooki reklaamikomplektide kaudu saate kasutada funktsiooni Kohandatud vaatajaskond. Pange tähele, et need funktsioonid on piiratud teie enda andmeallikatega, näiteks:

• Veebisaidi liiklus
• Rakenduse tegevus
• Klientide nimekiri
• Võrguühenduseta tegevus
• Seotus videotest
• Kasutajad, kes on teie müügivihje vormi täitnud
• Kasutajad, kes on teie Instagrami ettevõtte profiiliga tegelenud
• Kasutajad, kes on üritustega tegelenud
• Facebooki lehe kasutajad

Uue kohandatud vaatajaskonna loomisel valiku Spetsiaalne reklaamirühm abil saate luua ka sarnase vaatajaskonna, kuid see valmistatakse ette uute algoritmipiirangutega. Te ei näe seda enam kui "sarnase vaatajaskonnana". Teie kohandatud vaatajaskondade all kuvatakse see kui „Spetsiaalne reklaamirühm”.

Spetsiaalse reklaamikategooria asukoha, vanuse ja soo sihtimise piirangud

Varem said reklaami eelarve maksimeerimiseks sihtida asukohta sihtnumbri järgi. See valik oli suurepärane kinnisvaramaakleritele, ehitajatele ja arendajatele, et pakkuda oma eluasemevõimalusi väga määratletud publikule. Need valikud pole enam saadaval.

Facebook ei kasuta enam sihtimiseks teatud kategooriaid, sealhulgas vanust, sugu, sihtnumbrit ega sarnaseid kategooriaid.

Siin on nende muudatuste ülevaade:

• Asukoht: saate oma reklaame sihtida inimestele geograafilise asukoha (nt riik, piirkond, osariik, provints, linn või kongressipiirkond) järgi, kuid mitte sihtnumbri järgi. Kui valite konkreetsed asukohad, lisab Facebook 15-miilise raadiusega selle sihitud linna, aadressi või tihvti ümber.
• Vanus: te ei saa seda seadet muuta. Vaatajaskond peab hõlmama inimesi vanuses 18–65 aastat.
• Sugu: te ei saa seda seadet muuta. Vaatajaskond peab hõlmama kõiki sugusid.
• Üksikasjalik sihtimine: mõned demograafilised, käitumis- ja huvivalikud pole saadaval. Võimalus üksikasjalikke sihtimisvalikuid välja jätta pole samuti saadaval.

Märkus turundajatele: viis on lai sihtimine! Laialdaselt sihtides toetute kõige paremini inimestele, kellele teie reklaami näidata, enamasti Facebooki edastussüsteemile. Saate oma sihtimist kitsendada, kuid ainult kohandatud vaatajaskonna funktsioonide abil, mis põhinevad juba teile kuuluvatel andmetel.

# 3: koostage spetsiaalsete reklaamikategooriate jaoks vastuvõetavaid kohandatud sihtimise vaatajaskondi

Vaatamata spetsiaalsete reklaamikategooriatega sihtimispiirangutele saate siiski meelitada inimesi, kes on suurema tõenäosusega huvitatud ja ostavad, eriti sisuturunduse abil. Võtke aega, et valmistada ette sisu, mis teie publikule huvi pakub ja väärtuslikku leiab. See sütitab vestlusi ja jagamisi, mis aitab tulevikus sihtida vaatajaskonda.

Siin on kolm kohandatud vaatajaskonda, mille ehitamist saate alustada juba täna.

Looge veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad

Spetsiaalsete reklaamikategooriate abil saate ikkagi sihtige inimesi, kes külastavad teie veebisaiti. Kui soovite oma vaatajaskonda kitsendada konkreetsete kasutajate sihtimiseks, seadistage kohandatud vaatajaskond konkreetsete veebisaidi lehtede külastajate põhjal.

Kui teil on kinnisvara ja soovite sihtida näiteks konkreetse linna tulevasi ostjaid, siis kirjutage põhjalik artikkel linnast ja kinnisvarasse investeerimise põhjustest. Keskenduge liikluse saamisele sellele konkreetsele veebilehele, et saaksite reklaamide abil turundamiseks kasutada Facebooki vaatajaskonna funktsioone, hankides andmeid oma veebisaidi külastajatelt.

Seadistage Facebooki jaoks kaasamise kohandatud vaatajaskonnad

Kuna varem salvestatud vaatajaskonda ei saa enam kasutada spetsiaalsete reklaamikategooriatega, peate seadistama vaatajaskonna allika. Selleks ärge oodake, kuni oma kampaania käivitate.

Kulutage mõnda aega vaatajaskonna kasvatamisele, kasutades selleks kohalikke Facebooki funktsioone, nagu sündmused, videod ja postituste kaasamine. Kui olete kinnisvaras ja soovite teatada uuest kinnisvarast, kasutage seda Facebooki sündmuste funktsioon ja turustage oma vaatajaskonnale, et Facebook saaks teavet koguda. Siis on teil oma reklaamide esitamise ajaks oma vaatajaskonna loomiseks lähteandmed.

Siin on saadaolevad seotuse tüübid, mis on jaotatud seotuse kohandatud vaatajaskonna tüübi järgi:

• Video
• Plii vorm
• Lõuend / kollektsioon
• Facebooki leht
• Instagrami ettevõtte profiil
• Sündmus

Pidage meeles, et seotuse kohandatud vaatajaskonnad erinevad veebisaidi kohandatud vaatajaskondadest. Kaasatud kohandatud vaatajaskonnad kasutavad Facebooki rakenduste ja teenuste perekonnas tehtud toiminguid, samas kui veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad teie veebisaidil tehtud toimingud, mida jälgib Facebooki piksel (muidu tuntud kui “sündmused”).

Kui loote kaasamise kohandatud vaatajaskonna, ütlete Facebookile, mitu päeva soovite, et nad seotuse kogumisel tagasi läheksid. See tähendab, et kui käskite Facebookil vaadata 30 päeva tagasi ja keegi kihlus 29 päeva tagasi, on see inimene teie vaatajaskonnas. Kui nad aga järgmisel päeval ei luba, eemaldatakse nad sellest.

Kõik uued, kes tegelevad teie valitud ajaperioodi jooksul, lisatakse vaatajaskonda. See tähendab, et vaatajaskonda värskendatakse pidevalt, nii et teil pole vaja redigeerida ega luua uut kaasamise kohandatud vaatajaskonda, kui te ei soovi muuta ajaperioodi ega kaasamise tüüpi.

Soovitan pikendada kaasamisperioodi vähemalt 60 päevani, veendumaks, et reklaamite inimestele, kes tegelikult tahavad teist kuulda.

Seadistage Instagrami jaoks kaasamise kohandatud vaatajaskonnad

Instagram on aktiivsete kasutajate seas traditsiooniliste sotsiaalsete võrgustike jaoks Facebooki järel teisel kohal, nii et ärge jätke seda tähelepanuta. Instagramis oma vaatajaskonna sihtimiseks looge selle põhjal kohandatud vaatajaskond inimesed, kes on teie Instagrami ettevõtte profiiliga tegelenud või vaatasite mõnda teie videot Instagramis.

Märkus. Peate ühendama oma Instagrami ettevõtte profiili, mitte isikliku konto.

Instagram pakub Instagrami kohandatud vaatajaskonna loomisel mitmeid kaasamisvõimalusi:

• Kõik, kes suhtlesid teie Instagrami profiiliga (see hõlmab ka teie profiili külastamist või sisu või reklaamidega suhtlemine)
• Ainult inimesed, kes külastasid teie Instagrami profiili
• Ainult inimesed, kes tegelesid teie Instagrami sisu või reklaamidega
• Inimesed, kes saatsid sõnumi teie Instagrami ettevõtte profiilile
• Inimesed, kes salvestasid mõne teie Instagrami postituse või reklaami

Kui olete valinud, kelle soovite oma vaatajaskonda kaasata, valige ajakava. Teisisõnu öelge Facebookile, kui kaugele soovite, et nad otsiksid inimesi, kes teie valitud toimingu sooritasid. Nagu Facebooki lehe seotuse vaatajaskondade puhul, saate valida kuni 365 päeva.

Pro näpunäide: Saate lisada ka teise Instagrami konto. Nii et kui teil on mitu Instagrami ärikontot, saate need ühendada üheks suureks Facebooki kohandatud vaatajaskonnaks ja sihtida mõlema konto vaatajaskondi uuesti ühes ja samas reklaamikomplektis.

Järeldus

Kui nägin esimest korda 2019. aasta oktoobris meie kontol hüpanud spetsiaalseid reklaamikategooriaid, muutsin oma olemasolevat reklaami ja lükati kohe tagasi. Meie kampaania lõpetati ilma nähtava põhjuseta. Kasutasime apellatsiooniprotsessi ilma õnneta. Kui me otse Facebookiga ühendust võtsime, saime teada, et meie reklaamid on märgistatud, kuna need kuuluvad eluaseme spetsiaalsesse reklaamikategooriasse ja me kasutame funktsioone, mis pole enam saadaval.

Vahemärkusena võib öelda, et meie reklaam ei olnud seotud eluasemega, kuid selle heakskiitmiseks kulus meil mitu sammu. Nii et isegi kui te ei kuulu üheski spetsiaalses reklaamikategooria valdkonnas, võite selle lipu otsa komistada, kui Facebook lõpetab väitega, et sihite mõnda piiratud kategooriat.

Nüüd, kui teie reklaamidel pole enam huvide sihtimise funktsioone, salvestatud vaatajaskondi ega endisi sarnaseid vaatajaskondi, seadistage vaatajaskonnad, kombineerides erinevaid Facebooki pakutavaid allikaid.

Mida sa arvad? Kas teie ettevõte kuulub spetsiaalsesse reklaamikategooriasse? Kuidas on see muudatus teie sihtimisstrateegiat mõjutanud? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage üheksa viisi Facebooki reklaamide toimivuse analüüsimiseks.
• Siit saate teada, kuidas lasta Facebookil automaatselt esitada parimat reklaamteksti mitme tekstivalikuga.
• Siit saate teada, kuidas kirjutada veenvat Facebooki reklaamikoopiat, mis müüb.