Kuidas luua iseloomustavaid videoid: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma sotsiaalse meedia turunduses kasutada klientide soovitusi?

Ei tea, kuidas luua veenvat iseloomustavat videot?

Selles artiklis saate saate teada, kuidas luua sotsiaalmeedias jagamiseks tõhusat iseloomustavat videot.

Miks videod iseloomustamiseks?

Inimesed hindavad kaaslaste arvamusi. Vastavalt a BrightLocal uuring, 84% tarbijatest usaldab veebiarvustusi sama palju kui isiklikke soovitusi. Jagamine iseloomustavad videod teie sotsiaalse meedia kanalites aitab teil oma vaatajaskonda suunata soovitud suunas.

Mis eristab video iseloomustusi teistest videosisu tüübid on see, et teie klient räägib; keegi, kellega teie väljavaade võib olla seotud. Kliendi tunnistus pakub tõendeid selle kohta, et teie toode või teenus aitas neil konkreetset probleemi lahendada.

Näiteks selgitab WireBuzz selles iseloomustavas videos, kuidas nad ühendasid HubSpoti videoga, et luua tõhus e-posti turunduskampaania.

Iseloomustusvideoid kasutatakse laialdaselt ostja teekonna otsustamise etapis, kui potentsiaalsed kliendid otsivad teavet, mis aitab neil otsust teha. Abiks võib olla veenev iseloomustav video

suunata väljavaateid müügilehtrisse.

Vaatame nüüd, kuidas saate oma toote või teenuse jaoks luua tõhusa iseloomustava video.

# 1: Koostage iseloomustuse küsimustik

Esimene samm on mõtle küsimustele, mida esitate teie kliendid / intervjueeritavad. Arukate vastuste saamiseks kaaluge nende küsimuste lisamist oma iseloomustuse küsimustikus:

• Mis ajendas teid seda toodet kaaluma?
• Mis oli probleem, mida tahtsite lahendada?
• Kas mõni takistus oli selle toote ostmist takistanud? Kas olid vastumeelsed? (See küsimus aitab teil leida probleemi, mida te pole mõelnudki.)
• Kuidas on toode teie ettevõtet mõjutanud?
• Millised funktsioonid teile kõige rohkem meeldivad?
• Kas oskate nimetada veel kolme eelist?
• Kas soovitaksite toodet? Kui jah, siis miks?
• Kas soovite veel midagi lisada?

Ole kindel jagage neid küsimusi oma kliendiga enne intervjuud nii et nad teaksid põhipunkte, mida kavatsete käsitleda.

Kooskõlastage oma kliendiga leidke intervjuu tegemiseks päev ja aeg. Kui küsitlete rohkem kui ühte inimest, paika panna konkreetsed intervjuude ajad. Protsessi sujuva toimimise tagamiseks jagage pildistamise üksikasju.

# 2: uurige filmimise asukohta

Kuidas valida oma pildistamiseks ideaalne koht? Oluline on, et asukoht pakuks vaatajatele konteksti. Valige seade, mis sõnumit kõige paremini toetabsoovite edastada videos.

Kui sa tulista siseruumides, nagu tegi Codecademy alloleva video puhul, saate seda teha kontrollida keskkonda (valgus, liiklus, müra jne) ning seade on turvalisem ja privaatsem. Samuti on eriefektide pildistamine ja erakordsete stsenaariumite loomine lihtsam.

Kulud kipuvad aga suuremaks minema ja siseruumides pildistamine pole realistliku või tavalise komplekti kordamiseks parim variant. Siseruumide asukohtade näited hõlmavad a stuudio, fuajee, konverentsisaal või baar / kohvik.

Kui teil on väiksem eelarve, võib õues pildistamine olla parem valik, kuna kulud kipuvad olema minimaalsed. Teil pole siiski keskkonna üle kontrolli ning privaatsus ja turvalisus (varustuse hoidmiseks) võivad pildistamisel probleemideks tulla.

Väliskohtade näited hõlmavad kontorihoone esikülge, kõnniteed, video teemaga seotud spetsiaalset asukohta, linnaväljakut jne. Näiteks see Buildpro iseloomustav video on üles võetud isiklikus elukohas.

# 3: seadistage oma lask

Kui olete asukoha valinud, peate seadistama mikrofoni, valgustuse ja kaamera ning otsustama, kuhu oma objekt paigutada.

Valige õige mikrofon

See on oluline valige keskkonna jaoks sobiv mikrofonmilles pildistate. Siin on teie valikute ülevaade:

• Ühesuunalised mikrofonid püüdke helisid kõikidest suundadest võrdselt.
• Kardioidmikrofonid lüüa müra enamasti eest. Nad ei haara heli nii hästi külgedelt kui ka midagi tagant.
• Hüperkardioidmikrofonid keskenduge ettepoole tihedamalt kui kardioidmikrofonid ja ärge lükake heli tagant täielikult tagasi.
• Kahesuunalised mikrofonid jäädvustage heli kahelt ovaalselt mõlemalt küljelt, kuid lükake helid tagasi teljest 90 kraadi.
• Püssi mikrofonid jäädvustage heli otse nende ees (isegi kaugelt), kuid mitte midagi külgedelt ega tagant.
• Lavalieri mikrofonid on väikesed ümmargused mikrofonid, mida saab riietele kinnitada (tavaliselt varjatud krae või revääri lähedal).

Kui küsitlete oma objekti siseruumides, siis püss, kahesuunaline (kui teil on vaja hääli salvestada nii intervjueeritav kui ka intervjueerija) ja lavalier-mikrofonid on head võimalused, sest neid on rohkem suunaline. Ümbersuunalised, kardioidsed ja hüperkardioidsed mikrofonid kipuvad keskkonnast pärit helisid salvestama, nii et antud juhul pole need parimad võimalused.

Kui pildistate õues, on kõik mikrofonid tuulele vastuvõtlikud. To vähendada tuult ja muid müra, asetage mikrofoni kohale akustilisest vahtkummist tuuleklaas. Seda filtrit tuntakse laialdaselt tsepeliinina, kuna see sarnaneb õhulaevaga.

Seadistage oma valgustus

Kui pildistate siseruumides, kaaluge kolmepunktilise valgustuse seadistamist:

• Võtme (või peamine) valgus on kõige eredam ja kõige olulisem valgus. See asetatakse tavaliselt ühele küljele ja kõrgele.
• Täitevalgus valgustab raami neid osi, mis oleksid varjus, kui kasutaksite ainult klahvivalgustit.
• Juuksed või taustvalgus aitavad objektid taustast eraldada, valgustades nende selga.

Muidugi sa suudad lisage või eemaldage tuled, et luua õige valgustuse paigutus teie video jaoks. Kuid ülalkirjeldatud põhiseadistusega ei pea te pettuma.

Kui plaanite tulistage väljas ereda päikese käes, sa saad kasuta “scrim” karmide varjude minimeerimiseks objekti näol. Selleks kinnitage a hajuti kergele alusele (või sarnane seade) päikesevalguse pehmendamiseks. Sa saad ka kasutage valget tagasilöögilauda kuni lisage mõõtmed näole.

Kaamera (te) asetamine

Kui kasutate videolõikude jaoks ainult ühte kaamerat, on redigeerimisprotsess palju lihtsam. Teil on ainult üks video- ja helifail, millest hoolida.

Ühe kaameraga saate jäädvustada nii palju kaadreid, kui saaksite kahe või enama kaameraga, kuid selle eemaldamiseks peate hoolikalt ette planeerima. Mõelge, milliseid nurki vajate ja ole valmis oma kaadreid kohandama.

Intervjuu enda jaoks saate kasutage traditsioonilist keskmist lööki. To jäädvustage emotsionaalseid hetki või konkreetseid / asjakohaseid tsitaate, teha tihedaid lähivõtteid. Keerukas osa püüab ennustada, kuidas subjektid reageerivad või mida nad ütlevad, et saaksite oma kaadreid reguleerida. Esitatud küsimused võivad teid aidata.

Ole kindel asetage kaamera intervjueerija ja subjektiga samale kõrgusele nii et nad ei näi teist inimest üles või alla vaatavat.

Mitme kaamera kasutamine on lihtsaim viis mitmesuguste nurkade kuvamiseks teie videos. Veenduge, et kõik kaamerad kasutavad sama kaadrisuurust, kaadrisagedust, ava, ISO ja valge tasakaalu. Redigeerimisprotsess on veidi keerulisem kui ühe kaamera puhul, kuna järjepidevus ja visuaalne sidusus on kvaliteetse video võtmeks.

Kui kasutate kahe kaamera seadistust, asetage mõlemad kaamerad samale kõrgusele (kui võimalik). Sa võiksid asetage kaamera A küsitleja lähedale nii langeb objekti silmapiir kaamerast vasakule või paremale. Asetage kaamera B samale küljele kuni jäädvustage rohkem objekti. See paigutus võimaldab teil saada nii lähivõtte kui ka keskmise kuni laia võtte, pakkudes teile korralikku katvust.

Kui asetate kaamera B, kinni pidama 180-kraadine reegel.

Näpunäide: Kolmanda kaamera lisamine segusse aitab teil saada objekti veelgi huvitavamaid nurki. Ole loov!

Asetage intervjueerija ja subjekt

Las intervjueerija seisa või istu kaamerast paremal või vasakul nii et objekt näeb välja just kaameraväliselt.

Objekti paigutamiseks kujutage ette, et teie kaamera on jagatud kolmandikuks ja seejärel asetage objekt vastandkolmandikku otsitava suuna suhtes. See tähendab, et kui objekt vaatab kaamerast vasakule, asetage ta kaadri paremasse kolmandikku, nii et vaataja saaks näha osa vaadatavast alast.

Vältige objekti asetamist valge seina või segase tausta ette. Mõni tegevus nende taga võib olla tore, kuid liiga palju võib teie publikut häirida. Veenduge, et taust oleks fookusest väljas samal ajal kui sa tulistad; teisisõnu, looge oma teema rõhutamiseks sügavus ja suunake tähelepanu neile.

# 4: salvestage intervjuu

Mida mugavamad katsealused end tunnevad, seda parem on intervjuu. Nii et veenduge, et sobiksite nende meeleolu, energia, tooni ja kehakeelega.

Kasutage juhendina intervjuu küsimustikku ja las intervjueeritav täpsustab. Vältige katkestamist ja laske neil lihtsalt rääkida. Redigeerimise käigus saate arutelu alati kärpida. Kui objekt on närviline või muutub äkitselt vaikseks, ärge muretsege; see pole haruldane. Lihtsalt seadke nad rahule ja andke neile minut ümbergrupeerimiseks.

Paluge intervjueeritaval teie küsimusele vastamisel teade anda. Nii et kui te küsite: „Mis oli teie peamine valupunkt?”, Paluge neil vastata: „Minu peamine valupunkt oli….” Publik ei kuule teie küsimust, nii et see aitab lisada teema vastusele konteksti.

Julgelt vaadake uuesti üle küsimus või teema, mida pole õigesti käsitletud. Kui sõnastate oma küsimuse ümber, võite paluda vastuse, mida otsite. Sa saad ka paluge uuritaval huvitavat punkti täpsustada varem kaetud.

Kui teete oma intervjuud, olla aktiivne, kaasatud kuulaja. Vastuste, pauside ja nüansside tähelepanelik kuulamine aitab teil teada saada, millal on õige hetk järgmise küsimuse juurde liikuda või jätkata.

Ärge kartke küsida, mida vajate, aga ole alati viisakas ja konkreetne. Näiteks kui vajate, et subjekt teeks midagi teisiti (võib-olla nad sebivad liiga palju), küsige lihtsalt. Oodake aga, kuni nad teie küsimusele vastamise lõpetavad, ja seejärel peatage intervjuu. Nende video näitamine, mille olete üles võtnud, võib aidata teie arvamust edasi anda.

See taktika töötab hästi ka siis, kui peate kaadris, kaamera seadistuses või valgustuses muudatusi tegema; alati lase katsealusel enne intervjuu peatamist lõpetada.

# 5: Video redigeerimine

Kui olete filmimise lõpetanud, redigeeri kaadrit kuni looge umbes 90–150 sekundi pikkune video. Muutke see nauditavaks, usaldusväärseks ja inimlikuks. Kui objekt kestab mõnikord liiga kaua, kärpige sisu niidi kadumise vältimiseks. Lisage hinnapakkumisi ja sisu, mis lisavad tõelist väärtust.

Siin on veel mõned viisid, kuidas oma iseloomustavat videot redigeerimise ajal täiustada:

• Lisage lisad ja lõiked kui teil puudub teema huvipakkuv sisu või soovite mõtet tugevdada või lisate lihtsalt põnevust.
• Valige igaks hetkeks parim kaamera nurk. Pidage meeles, et lähivõtted on suurepärane viis emotsionaalse sõnumi rõhutamiseks.
• Tehke valgustusprobleemide lahendamiseks muudatusi võrselt (liiga pilvine, liiga hele / tume jne). Spetsiifilise esteetika loomiseks rakendage spetsiaalseid filtreid.
• Lisage alumised kolmandikud video kattuva tekstina rääkiva isiku tuvastamiseks (nimi ja ametinimetus). Võite lisada muid graafilisi elemente, nagu lahtrid, pildid või varjutus, kuid ärge pingutage sellega üle.
• Kasutage oma kaubamärgi värve jalus, alumine kolmandik ja kaardid, samuti video alguses ja lõpus (nendel kahel juhul koos logoga).

Järeldus

Efektiivse iseloomustava video loomiseks peate investeerima aja intervjuu planeerimisse, asukoha seadistamisse ja materjali redigeerimisse. Kvaliteetne ja professionaalne video projitseerib teie ettevõttele sobiva pildi ja julgustab väljavaateid valima teie müüjaks.

Mida sa arvad? Kas olete oma turunduses kasutanud video iseloomustusi? Milliseid näpunäiteid saate pakkuda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.