Snapchati reklaam: samm-sammuline juhend: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete mõelnud oma reklaamikulude laiendamisele Facebookist ja Instagramist kaugemale? Kas otsite põhjalikku Snapchati reklaamide juhendit?

Sellest artiklist saate täieliku ülevaate Snap Adsi platvormi kasutamisest, sealhulgas selle reklaamivormingute ja jälgimisfunktsioonide tutvustuse.

Miks peaks teie ettevõte Snapchatis reklaamima

Rohkem kui 550 miljoni igakuise aktiivse kasutajaga Snapchati vaatajaskond jääb kuskile raskete tegijate (nt Facebook ja Instagram) ning väiksemate kanalite (nt Twitter ja Pinterest) vahele. Kuid Snapchati põlvkond eristab end järgmiste iseloomulike omadustega:

• Kasutajad on 150% tõenäolisem suhelda visuaalselt, mitte sõnadega. See tähendab, et pilkupüüdvad pildid ja kaasahaaravad videod võivad Snapchatterite tähelepanu köita.
• Snapchattersi ostujõud on kokku 4,4 triljonit dollarit, sealhulgas ainuüksi Põhja-Ameerikas peaaegu 2 triljonit dollarit. See tähendab, et see platvorm võib luua väärtust ja teenida tulu.
• Peaaegu 80% Snapchati kasutajatest Ameerika Ühendriikides on nooremad kui 36 aastat vanad. Kui soovite jõuda 75%-ni USA-s Millennials ja Gen Zersist, on see platvorm hea panus.

Lisaks pakuvad Snap Ads palju paindlikkust. Kampaania optimeerimise aja säästmiseks saate kasutada platvormi automatiseeritud töövoogu. Või võite kasutada käsitsi täpsema loomise režiimi, et saada rohkem kontrolli oma kampaania kõigi aspektide üle.

Ka Snap Adsiga alustamine ei pea olema kallis, kuna platvormi minimaalne igapäevane kulunõue on vaid 5 dollarit. See tähendab, et platvorm pakub palju ruumi sõnumite, reklaamide ja kampaania eesmärkidega katsetamiseks.

Enne Snapchatis reklaamimist

Järgige allolevaid samme, et seadistada oma Snapchati reklaamikonto, et saaksite oma ettevõtet reklaamida ja tulemusi edukalt jälgida.

Looge Snapchati ärikonto: kui te pole veel Snapchati jaoks ettevõttekontot loonud, minge aadressile ads.snapchat.com ja logige sisse, kasutades oma Snapchati konto andmeid. Näete viipa ettevõtte tüübi valimiseks. Üldreeglina peaksid riiklikud või ülemaailmsed ettevõtted kasutama kaubamärki ja mis tahes muud tüüpi organisatsioonid peaksid kasutama väikeettevõtet.

Järgmisena seadistage a avalik profiil et Snapchatterid saaksid teie ettevõtte hõlpsalt tellida ja sellega suhelda. Avage reklaamihalduris peamenüü ja valige Avalikud profiilid. Klõpsake nuppu Loo profiil.

Seejärel sisestage oma avaliku profiili teave, sealhulgas asukoht, veebisait ja e-posti aadress. Saate lisada ka 150-kohalise biograafia ja üles laadida logo, et kliendid saaksid teie ettevõtte hõlpsalt ära tunda.

Installige Snap-piksel: Kui soovite saata Snapchati kasutajaid oma ettevõtte veebisaidile, on Snap-piksli installimine hädavajalik. Kui lisate oma saidile kohandatud koodilõigu, saate jälgida tulemusi, vaadata, milliseid lehti kasutajad vaatavad, ja luua uuesti turundamise vaatajaskondi.

Avage reklaamihalduris peamenüü ja valige Sündmuste haldur. Klõpsake nupul Uus sündmuse allikas ja valige allikas: veeb, rakendus või võrguühenduseta. Seejärel saate Snap-pikslikoodi käsitsi installida või kasutada andmete jagamise lihtsustamiseks partnerite integreerimist. Kui olete oma Snap-piksli seadistanud, näete sündmuste halduris sündmuste jälgimise üksikasju.

Koostage Snapchati kataloog: kui teie ettevõte müüb tooteid veebis, on hea mõte luua ka Snapchati kataloog, mida saate reklaamimiseks kasutada. Avage reklaamihalduris peamenüü ja valige Kataloogid. Klõpsake nuppu Loo kataloog ja valige tüüp, mida soovite seadistada.

Snapchat toetab praegu e-kaubanduse katalooge, samuti hotellide ja lendude broneerimist. Saate tooteid lisada käsitsi või tootevoogude abil protsessi automatiseerida. Kui loote e-kaubanduse kataloogi, saate oma tootevoo koheseks ühendamiseks kasutada ka Shopify partneri integratsiooni.

Kuidas Snapchatis reklaame esitada

Pärast ülaltoodud eeltoimingute sooritamist olete valmis Snapchatis reklaamima. Avage Snapchat Ads Manager ja valige Loo reklaame. Seejärel järgige oma ettevõtte reklaamimise alustamiseks töövoogu Instant Create või Advanced Create.

Allolevad jaotised juhendavad teid, kuidas luua reklaame mõlema seadistusvalikuga.

#1: kuidas luua Snapchati reklaame Instant Create kaudu

Kui soovite luua ühe reklaami, mitte tervet kampaaniat, kasutage funktsiooni Instant Create, et reklaam vaid mõne minutiga käivitada. Pange tähele, et Instant Create töötab ainult ühe pildi- ja videoreklaamidega, nii et vajate lugude, kogumite, objektiivide ja muud tüüpi reklaamide jaoks täpsemat loomist.

Valige reklaamieesmärk

Rakenduse Instant Create abil saate valida järgmiste eesmärkide hulgast.

• Veebisaidi külastused, mis saadab inimesed mis tahes teie valitud URL-ile
• Reklaamige kohalikku kohta, mis suunab inimesed füüsilisele poele
• Kõned ja tekstisõnumid, mis kutsub inimesi teiega väljaspool Snapchati ühendust võtma
• Rakenduse installimised, mis julgustab inimesi teie rakendust hankima
• Rakenduse külastused, mis paneb inimesi teie rakendust avama ja kasutama

Pärast eesmärgi valimist sisestage vajalikud andmed. Näiteks peate veebisaidi külastuste saamiseks esitama URL-i ning kohaliku koha reklaamimiseks vajate ettevõtte nime ja sihtnumbrit.

Kujundage oma Snapchati reklaam

Järgmisena laadige üles oma reklaam, mis võib olla üks pilt või video. Kui olete juba oma kogusse meediumit lisanud, saate sealt valida. Kasutage Snapchati sisseehitatud kärpimistööriista oma reklaami suuruse määramiseks mobiilikasutajatele ja klõpsake pildi muutmiseks vastavalt vajadusele nuppu Kärbi pilti.

Seejärel kirjutage pealkiri, mis kuvatakse teie reklaami ülaosas, ja valige tegevusele kutsumise (CTA) nupp, mida kuvada oma reklaami allosas. Snapchat kuvab teie avaliku profiili üksikasjad automaatselt reklaami ülaosas, kuid teil on võimalus oma reklaamis brändinime muuta.

Publiku tegutsemise julgustamiseks lisage näidispealkiri, mis kuvatakse teie reklaamil teksti ülekattena. Saate valida ka saadaolevate mallide hulgast, et muuta oma reklaami välimust ja avada lisavalikuid. Näiteks saate kaubamärgi tuntuse suurendamiseks lisada logo.

Määrake oma reklaami sihtimine

Pärast reklaami kujundamist klõpsake sihtimisparameetrite määramiseks ekraanil Edastamine. Siin on, mida saate muuta.

• Demograafiline teave, sealhulgas sugu, vanus ja keel
• Asukoht, sh sihtimine riigi, osariigi, linna või määratud turupiirkonna (DMA) tasemel

• Seadmed, sealhulgas operatsioonisüsteemid ja seadmete kaubamärgid
• Huvid ja kohandatud vaatajaskonnad, sealhulgas Snapchati loodud vaatajaskonnasegmendid

Järgmiseks määrake oma reklaamile päeva- või eluaegne eelarve ja ajakava. Samuti on teil võimalus muuta pakkumisstrateegiat automaatseks pakkumiseks, mis on optimeeritud tulemuste maksimeerimiseks kogu eelarve kulutamise ajal. Sihtkulu kontrollib teie kulu toimingu kohta ja maksimaalne pakkumine seab piirangu iga tulemuse jaoks pakutavale summale.

Lõpuks klõpsake oma reklaami ajastamiseks või esitamise alustamiseks nuppu Avalda. Saate tulemusi jälgida ja aruandeid eksportida, kui avate reklaamihalduri peamenüüst vahekaardi Halda reklaame.

#2: kuidas luua Snapchati reklaame täpsema loomise kaudu

Instant Create on ideaalne lihtsate reklaamide esitamiseks. Kuid kui soovite luua täisväärtuslikke kampaaniaid mitme reklaami või reklaamikomplektiga ja kasutada kõiki Ads Manageri tööriistu, vajate täpsemat loomist.

Valige eesmärk

Kui olete LinkedIn Campaign Manageri või Facebook Ads Manageriga harjunud, näeb kampaania eesmärgi struktuur Snapchati täpsema loomise režiimis tuttav välja. Snapchat Ads Manager jagab eesmärgid lehtri etappideks, kus on valikud teadlikkuse suurendamiseks, kaalutlemise suurendamiseks ja konversioonide kindlustamiseks.

Snapchat pakub aga mõnda kampaaniaeesmärki, mida teistel sotsiaalmeedia reklaamiplatvormidel pole. Näiteks saate teadlikkuse suurendamiseks reklaamida kohalikku ettevõtet ja tulu suurendamiseks kindlustada rakenduste konversioonid.

Pärast eesmärgi valimist pange oma kampaaniale nimi ning määrake eelarve ja ajakava. Jagatud testi saate luua ka töövoos Täpsem loomine – vaadake allolevaid samme.

Kinnitage reklaamikomplekti üksikasjad

Lülitage reklaamikomplekti tasemel sisse oma Snap pixel või Snap App ID jälgimine ja valige oma reklaamile paigutused. Vaikimisi esitab Snapchat teie reklaami paigutustel, kus see annab kõige tõenäolisemalt soovitud tulemusi. Selle asemel saate paigutusi käsitsi määrata. Näiteks saate loobuda reklaamide edastamisest sisu vahel või paigutada oma reklaamid teatud kategooriate ja avaldajate sisusse.

Järgmisena määrake sihtimisparameetrid. Nagu Instant Create, võimaldab ka Täpsem loomine valida demograafilisi andmeid, huvisid ja seadmeid. Kuid saate sihtida ka inimesi, kes kasutavad täpsemaid demograafilisi valikuid, nagu leibkonna sissetulek, või täpsemaid seadmevalikuid, nagu operaatorid ja ühenduse tüübid.

Lisaks Snapchati loodud vaatajaskonna segmentidele toetab täiustatud loomisrežiim ka kohandatud vaatajaskondi. Saate luua kohandatud vaatajaskondi, kasutades Snapchati või oma veebisaidi või rakenduse andmeid. Kasutades andmeallikatena kohandatud vaatajaskondi, saate luua sarnaseid vaatajaskondi, mis on optimeeritud sarnasuse, katvuse või tasakaalu jaoks.

Pange tähele, et iOS 14.5-ga seotud jälgimispiirangud on mõjutanud Snapchati sihtimisvõimalusi ja võivad mõjutada teie võimet jõuda õigete inimesteni. Dünaamiline ümbersihtimine, pikslipõhised kohandatud vaatajaskonnad ja Snap Audience Match mõjutavad kõige tõenäolisemalt kampaania tulemusi negatiivselt, kuna need sõltuvad kolmanda osapoole jälgimisest. Kaaluge oma tulemuste optimeerimiseks kasutada Snapchati elustiilikategooriaid, kaasamisvaatajaid või sarnaseid vaatajaskondi.

Enne reklaamitasemele liikumist kinnitage oma pakkumisstrateegia ja reklaamikomplekti edastamise eesmärk. Sõltuvalt teie kampaania eesmärgist saate optimeerida selliste eesmärkide jaoks nagu lugude avamine, hetkepikslite ostmine ja muud valikud.

Looge oma Snapchati reklaam

Lisaks täiendavatele eesmärkidele, paigutuse juhtelementidele ja vaatajaskonna sihtimisele pakub Täpsem loomine teile rohkem võimalusi reklaamivorminguid ja reklaame.

Sõltuvalt teie kampaania eesmärgist võivad valikud hõlmata järgmist.

• Snap reklaamid ühe pildi või video kuvamine orgaanilise sisu järel või vahepeal. Platvormi kiire tempo ärakasutamiseks kaaluge video või animeeritud GIF-i kasutamist.
• Reklaamid on 6-sekundilised videoreklaamid, mida esitatakse Snapchatis esmaklassilise sisu ajal. Need mittevahelejäetavad reklaamid sobivad ideaalselt teie ettevõtte tutvustamiseks ja on saadaval ainult teadlikkuse tõstmise eesmärgil.
• Kollektsiooni kuulutused on mõeldud e-kaubandusega tegelevatele ettevõtetele ja võivad näidata kuni nelja pisipilti. Need sobivad ideaalselt mitme toote reklaamimiseks ja hõõrdumatute ostukogemuste pakkumiseks.
• AR-objektiivid võimaldab teil luua oma sihtrühmale interaktiivseid kogemusi. Saate linkida oma kataloogi selle reklaamivorminguga, et kliendid saaksid teie tooteid virtuaalselt proovida.
• Filtreeri reklaame laske Snapchatteridel rakendada graafikat ja teksti, et lisada oma Snapsidele konteksti. See reklaamivorming kasutab geofiltrit, et muuta see konkreetsetes füüsilistes asukohtades elavatele inimestele kättesaadavaks.
• Lugu reklaamid kuvatakse kaubamärgiga paanidena rakenduse jaotises Discover. Saate ühes reklaamis linkida kuni 30 lugu ja lisada igaühele erinevaid manuseid, alates pikavormilistest videotest kuni sügavate linkideni.

Lõpetage kampaania

Kui olete oma esimese reklaami ja reklaamikomplekti loomise lõpetanud, saate mõlemat juurde luua. Saate klõpsata vasakpoolses menüüs nupul Loo uus või selle kopeerimiseks oma reklaamist või reklaamikomplektist paremal asuval kolmel punktil. Näiteks võite luua ühe videoreklaami ja lugureklaami, et erinevate vormingute ja paigutuste abil klientidega ühendust võtta.

Pärast täpsema loomise töövoo lõpetamist saate oma kampaania üle vaadata ja avaldada. Reklaamide haldamise juhtpaneelil saate vaadata selliseid mõõdikuid nagu:

• Kulutatud summa
• Muljed
• Üles pühkimine
• Üles pühkimiskiirus
• 2-sekundilised videovaatamised

# 3: Kuidas jagada test Snapchati reklaame

Kui soovite oma Snapchati reklaamieelarve väärtust maksimeerida, on oluline, et sõnumid ja sihtimine oleksid teie kampaania jaoks õiged. Kui proovite otsustada kahe või enama reklaami, vaatajaskonna, paigutuse või isegi eesmärgi vahel, võib Snapchati jagatud testimisfunktsioon aidata teil teha andmepõhise otsuse. Siin on kaks võimalust jagatud testi seadistamiseks.

Täpsem loomine

Looge Snapchat Ads Manageris uus kampaania, kasutades täpsema loomisrežiimi. Valige eesmärk ja seejärel lülitage kampaania tasemel sisse suvand Loo jaotatud test. Valige testmuutuja ja seejärel koostage test, lisades kuni viis versiooni. Näiteks saate reklaame osadeks testida, esitades üksteise vastu mitut üksikut pilt- või videoreklaami.

Testi avaldamisel jagab Snapchat teie vaatajaskonna automaatselt võrdseteks rühmadeks ja edastab teie versioonid ühtlaselt. Pärast testi lõppu saate võitjat näha ja tulemusi vaadata. Seejärel saate õpitut kasutada tulevaste Snapchati kampaaniate jaoks tõhusamate reklaamide loomiseks.

Kampaania labor

Teise võimalusena saate luua jagatud testi Snapchati eksperimentide tööriistast. Avage Ads Manageris peamenüü ja valige Kampaania labor. Seejärel valige loodava testi tüüp: reklaam, vaatajaskond, paigutus või eesmärk.

Teid suunatakse automaatselt ümber Ads Manageri ja teil palutakse alustada kampaania seadistamist täpsema loomisrežiimi abil. Lõpetage põhikampaania, reklaamikomplekt ja reklaami seadistamine ning valige seaded erinevate testversioonide jaoks. Näiteks kohaletoimetamise optimeerimise testimisel on testi kõik aspektid identsed välja arvatud eesmärgid ja pakkumisstrateegiad.

Pärast testi avaldamist saate tulemusi vaadata kampaanialabori vahekaardilt Tulemused. Seejärel saate testist saadud teadmisi kasutada oma Snapchati reklaamikampaaniate edaspidiseks täiustamiseks.

Järeldus

Snapchati reklaam sobib ideaalselt Millennial ja Z-põlvkonna klientideni jõudmiseks, olenemata sellest, kas soovite suurendada teadlikkust, julgustada kaaluma või saada konversioone. Kasutades platvormi köitvaid reklaamitüüpe, eelmääratletud vaatajaskonnasegmente ja võimsat jagatud testimist, saate luua oma brändi ja laiendada oma äri.

Hankige sotsiaalmeedias reklaamimise kohta rohkem nõuandeid

• Looge Facebookis, Instagramis ja YouTube'is teisendatavaid videoreklaame.
• Parandage oma müügivihje kvaliteeti LinkedIni reklaamidega.
• Looge TikToki reklaam, mis töötab.