5 Facebooki tööriista oma Facebooki reklaamikampaaniate optimeerimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamidest paremaid tulemusi? Kas otsite viise oma reklaamide optimeerimiseks?

Selles artiklis uurite viit tasuta Facebooki tööriista, mis aitavad teil oma Facebooki reklaamide toimivust parandada.

# 1: Facebook Creative Hub'i tööriist

Loovus, mida kasutate oma Facebooki reklaamid avaldab reklaamide toimivusele tohutut mõju. Pole tähtis, kui hea teie pakkumine või koopia on, kui teie reklaam ei köida uudisvoos teie vaatajaskonna tähelepanu, ei saa te tõenäoliselt mingit tõmmet.

Facebooki Creative Hub on loodud selleks, et aidata teil oma reklaami täiustada ja võidukaid reklaame luua. See võimaldab teil:

• Testige video jõudlust.
• Looge enne reklaamile ilmumist reklaamidest maketid.
• Vaadake inspiratsioonigaleriid hästi toimivatest mobiilireklaamidest.

Siit saate teada, kuidas neid funktsioone Facebooki kampaaniate täiustamiseks ära kasutada.

Looge Creative Hubis reklaamimudel

Ligi pääsema Creative Hub, minge Facebooki reklaamihalduri globaalsesse menüüsse ja valige Creative Hub.

Siit saate luua reklaami maketi ja jagada seda kõigiga, kellel on juurdepääs teie reklaamikontole. Klõpsake käsul Loo makett ja valige loodav reklaamitüüp / platvorm.

Ehitage nüüd oma makett. Kui olete klõpsanud nupul Salvesta, on teil võimalus makett ülevaatuseks saata oma mobiilsesse uudistevoogu või kui olete sellega rahul, importige reklaam Ads Managerisse, et seda kampaanias kasutada.

Vahekaardil Halda makette saate hallata, kustutada ja jagada makette. Saate makette vaadata üksteise kõrval ruudustiku stiilis või tüüpilises Facebooki loendi vormingus.

Vahekaart Vaade vormingud võimaldab teil navigeerida erinevate mobiilireklaamide vormingute vahel ja vaadata iga paigutuse spetsifikatsioone, juhiseid, näiteid ja loomingulisi ideid.

Hinnake oma Facebooki reklaamipildi teksti

Vahekaardil Tööriistad leiate kaks testimistööriista oma reklaami analüüsimiseks.

Pilditeksti kontrollimise tööriist tagab, et teie pildid jäävad Facebooki soovitatud 20% tekstireegli alla ja hindab, kas piltidel olev tekst võib mõjutada reklaami toimivust.

Käivitage oma Facebooki videoga jagatud test

Kas pole kindel, milline video teie jaoks paremini toimib? Video testimise tööriist võimaldab teil oma seadmes käivitada 72-tunnise jagatud testi Facebooki videod. Facebook aitab teil kindlaks teha, milline video saab parema seotuse ja vaatamise aja.

Video jagamise testiga saate testida kuni viit erinevat videot korraga. Peate lisama oma Facebooki lehe ja reklaamikonto ning esitama mõned sihtimise üksikasjad. Facebook nõuab testi tulemuste kindlakstegemiseks 72-tunnise videomockupi kohta vähemalt 400 dollari maksmist.

Hankige loomingulist inspiratsiooni teistelt kaubamärkidelt

Klõpsake vahekaarti Hangi inspiratsiooni, et vaadata galerii maailma juhtivate kaubamärkide erinevates vormingutes reklaamidest ja näidata, kuidas nad on reklaamivorminguid loovalt kasutanud väiksematel ekraanidel ja kuvadel. Võite sirvida kõiki vorminguid või valida paigutusi, milleks vajate inspiratsiooni.

# 2: Facebooki vaatajaskonna ülevaate tööriist

Publiku statistika ei ole uus tööriist, kuid funktsionaalsus ja saadaolevad andmed on viimase aasta jooksul oluliselt muutunud. Facebook on karmistanud juurdepääsu teadmistele ja eemaldanud kohandatud vaatajaskonna ülevaate, finantsandmed ja teatud kolmandatelt isikutelt kogutud andmed. Publiku statistika võimaldab endiselt salvestatud vaatajaskondadest parema arusaamise saamiseks kahte väga võimsat funktsiooni.

Vaatajaskonna statistikaga alustamiseks otsustage, kas soovite profileerida kõigi Facebooki kasutajatest koosnevat salvestatud vaatajaskonda või lihtsalt oma lehega ühendatud inimesi. Pange tähele, et Facebook vajab täpsete teadete esitamiseks suurt hulka andmeid, nii et lehed, millel on vähem kui 10 000 jälgijat, ei pruugi teatud statistikat vaadata.

Kui olete vasakpoolsest veerust valinud oma klientide demograafilise teabe, on siin kaks kohta, mis võivad teie vaatajaskonna kohta kõige rohkem ilmneda.

Vahekaart Tegevus

Vahekaart Aktiivsus näitab, kui tõenäoline on teie vaatajaskonna teatud tegevuse (mida tähistab tumesinine) ja võrdleb seda keskmisega, mitu korda kõik Facebookis seda tegevust 30 päeva jooksul teevad (esindab helehall).

Allpool toodud näites näete, et Austraalia 18–35-aastaste vanuserühma naised klõpsavad tõenäoliselt Facebookis 30 päeva jooksul keskmiselt 24 reklaami. See on suurem kui kõigi reklaamidel klikkivate Facebooki kasutajate keskmine (mis on 19 päeva jooksul 30 päeva jooksul). See teave aitab teil näha, kui tõenäoline on vaatajaskonna reageerimine Facebooki reklaamidele.

Vahekaart Lehele meeldimised

Vahekaart Lehekülje meeldimine näitab, milliste teatud kategooria lehtedega teie valitud vaatajaskond kõige tõenäolisemalt suhtleb. Kui teie publikule meeldivad restoranid, näitab see, millised kaubamärgid neile kõige rohkem meeldivad. Kui nad loevad ajakirju, selgub, millised ajakirjad neile meeldivad.

Samuti saate vaadata, millised Facebooki lehed teie vaatajaskonna seas kõige tõenäolisemalt asjakohaseid leiavad või millel on sarnasust, võrreldes kõigi teiste platvormi lehtedega.

Teadmine, millele teie vaatajaskond Facebookis reageerib, võimaldab teil uurida teisi neile meeldivaid lehti loominguliste ideede, reklaaminäidete ja sisuideede leidmiseks.

# 3: Facebooki testimise ja õppimise tööriist

Oma Facebooki kampaaniate jagatud testimine on oluline, et mõista, kuidas oma reklaame kõige paremini optimeerida. Kuid kuna Facebooki reklaamidel on nii palju liikuvaid osi, võib õiglase ja võrdse testimise tulemine olla keeruline. Samuti on raske teada, mida testida ja kuidas tulemusi tõlgendada.

Facebooki tööriist Test and Learn aitab testimist määratleda ja kvantifitseerida standardsete jagatud testide sarja abil. Seejärel edastab Facebook teile testi tulemused koos soovitustega tulevasteks kampaaniateks.

Vaatame nüüd teste, mida saate testimise ja õppimise tööriista abil käivitada.

Konversioonitõus: Selle testi käigus hinnatakse kõiki teie aktiivseid Facebooki reklaamikampaaniaid ja tehakse kindlaks, millised kampaaniad toodavad konversioonisündmuse, näiteks ostude või rakenduse installimiste, suurimat tõusu. Facebook soovitab selle testi teha 4 nädala jooksul ja optimeerida selle perioodi jooksul vähemalt 100 konversiooni jaoks.

Brändi tagasikutsumine või brändiedendus: Facebook uurib teie bränditeadlikkuse kampaaniaga kokku puutunud kasutajaid ja uurib neid, kui palju neil on märkasite teie reklaame, olete kursis oma kaubamärgiga, näiteks oma kaubamärgiga, või olete oma kaubamärgi silmis teiste brändide ees üleval tööstuses. Brändi tagasikutsumise test vajab 30 päeva jooksul minimaalset kulutust 14 000 dollarit.

Kampaania optimeerimine: Selles testis võrreldakse kahte aktiivset Facebooki kampaaniat ja näidatakse, milline neist toob kõige rohkem konversioone või madalaima hinnaga konversioone.

Tööriista Test ja õpi vahekaardil Õpi näete oma aktiivset testi, sealhulgas kõiki teie loodud jaotatud teste.

Need testid aitavad kindlaks teha teie kampaaniate üldist tõhusust ja seda, millised kampaaniad loovad kõige rohkem bränditeadlikkust või konversioone. Kuna need nõuavad suuremaid eelarveid ja määravad teatud testide jaoks juhised, ei pruugi need aga sobida kõigile reklaamijatele.

# 4: Facebooki reklaamihalduri jagatud testimise tööriist

Facebooki reklaamihaldur võimaldab teil seda teha luua jagatud test kui seadistate reklaamikampaania, mille eesmärk on liiklus, rakenduse installimised, müügivihjete genereerimine, konversioonid, videovaated, kataloogimüük, katvus, seotus, sõnumid ja bränditeadlikkus. Nende eesmärkide piires saate muutujana testida vaatajaskonna, edastuse optimeerimist, paigutusi, reklaami ja tootekomplekte.

Jagatud testi funktsiooni kasutamisel jagab Facebook teie vaatajaskonna juhuslikult ja tagab, et kattumist ei toimuks. Seejärel testib Facebook, milline muutuja töötab kindla ajavahemiku jooksul vahemikus 1 kuni 30 päeva. Soovitatav on teha jagatud test vähemalt 4 päeva. Kui tulemused on käes, saate Ads Manageris teate või meili tulemustega.

Uue kampaania jaoks jagatud testi loomiseks valige kampaania eesmärk ja seejärel suvand Loo jagatud test.

Valige rippmenüüst muutuja, mida soovite testida.

Kui olete muutuja valinud, jätkake kampaania loomist tavapärasel viisil, valides vaatajaskonna ja edastusvalikud.

Millal eelarve määramine jagatud testi jaoks soovitab Facebook eelarve, mis põhineb "võimsusel", et pakkuda teile tõhusat testitulemust. Kui teie eelarve on liiga väike, ei suuda Facebook teie publikut piisavalt testida ja tulemust määrata. Eelarve määramisel määrab Facebook teie testile võimsuse protsendi. Soovitav on võimsusprotsent üle 80%.

Looge muutuja reklaami koostamise ajal. Kui reklaam on muutuja, nagu allpool toodud näites, soovitab Facebook teil luua kaks eraldi reklaami: reklaam A ja reklaam B.

Seejärel seadistab Facebook kampaania testimiseks kaks reklaamikomplekti ning tuvastab jagatud testimisega seotud reklaamikomplektid ja kampaaniad koos katseklaasi ikooniga reklaamikomplekti kõrval.

Pidage meeles: on oluline, et jagatud testkampaaniat ei muudetaks, optimeerita ega muudetaks, kui see on alustatud, vastasel juhul mõjutab see tulemusi ega luba teil kasulikke andmeid koguda.

# 5: Facebooki kampaania eelarve optimeerimise tööriist

Koos Kampaania eelarve optimeerimine, selle asemel, et eraldada eelarve ühe Facebookis määratud reklaami jaoks, määrate kampaania kogueelarve. Seejärel optimeerib Facebook teie eelarvet ja kulutab selle teie eesmärgi saavutamiseks kõige paremini toimivale reklaamile. See on praegu valikuline seade, kuid alates 2019. aasta septembrist muutub see vaikeseadeks ja te ei saa seda muuta.

Facebook selgitab, et kui loote kampaania, teab ta teie reklaamikomplektides reaalajas võimalusi paremini. Nii et kui lubate Facebookil oma eelarvet optimeerida, võib see anda paremaid tulemusi.

Praegu kampaania loomisel kampaania eelarve optimeerimise valimiseks valige kampaania eesmärk ja seejärel suvand Kampaania eelarve optimeerimine. Saate ikkagi otsustada, kas soovite oma kampaaniale kulutada päeva- või elukulu ning millist pakkumisstrateegiat kasutada.

Reklaamikomplekti väljatöötamisel näete, et eelarve jaotis on juba määratud. Soovi korral saate sellele reklaamikomplektile siiski lisada kulupiiri.

Erinevalt jagatud testist ei kuuluta Facebook kampaania eelarve optimeerimisega võitjat. See värskendab ja optimeerib pidevalt reklaamikomplektide kampaaniakulusid, et saada maksimaalne tulemuste arv teie eesmärgi ja pakkumisstrateegia põhjal.

Järeldus

Enne mõne sellise Facebooki tööriista kasutamist on mõistlik selle tagamiseks mõned head tavad ette valmistada ja neid järgida kasutate oma reklaamikampaaniate optimeerimiseks ja järgmise teabe saamiseks kasulike andmete saamiseks õiget tüüpi testi otsus.

Alustuseks vaadake põhjalikult üle oma praegused Facebooki kampaaniad ja tehke kindlaks piirkonnad, kus võite ilma jääda. See võib olla madal klikkimise määr, halb asjakohasuse skoor, halb konversiooniväärtus või muu negatiivne tulemus.

Seejärel koostage hüpotees, et testida ja selle ümber oma optimeerimine ja testimine põhineda. Näiteks, kui teie reklaami klikkimise määr on kõrge, kuid see ei too konversioone, siis mis võib olla selle põhjus ja milliseid teste saate selle optimeerimiseks teha? Kui reklaam pälvib palju tähelepanu, kuid vähe haaret, võib see näidata, et reklaam on tugev, kuid eesmärk või vaatajaskond pole joondatud. Kui jah, siis mida saate testida, kas saate konversiooniväärtust parandada?

Proovige kindlasti ühte asja korraga. Kui proovite vaatajaskonda, loovust ja paigutust korraga muuta, on tulemuste muutumisel raske kindlaks teha, mis toimis või mitte. Ole testimisel lähenemisviisis struktureeritud.

Piisavate andmete loomiseks peate andma testidele piisavalt aega ja eelarvet. Nii masendav kui see võib olla, kui teie reklaamikampaaniad ei toimi, peate testimisest ja optimeerimisest õppimiseks varuma piisavalt aega ja eelarvet. Mõelge rahast, mida kulutate, kui investeeringutesse andmetesse paremate otsuste langetamiseks.

Lõpuks jätkake testimist. Turud, trendid, vaatajaskonnad ja sotsiaalsed platvormid muutuvad alati, seega on kampaaniate testimise ja optimeerimise hea protsessi vastuvõtmine optimaalse toimivuse tagamiseks võtmetähtsusega.

Kampaaniate alati parima tulemuse saavutamiseks testimine, õppimine ja muutmine on turundajate jaoks kohustuslik oskus. Kasutage teile saadaolevaid Facebooki tööriistu, et aidata oma turust, vaatajaskonnast ja reklaamidest rohkem teada saada ning seejärel vastavalt kohandada ja optimeerida. Kui leiate tulemusi või positiivse ROAS-i, on aeg skaalata. Seejärel korrake seda protsessi iga kampaania puhul.

Mida sa arvad? Millised neist tööriistadest aitavad teil oma Facebooki kampaaniaid täiustada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage seitse viisi, kuidas oma Facebooki reklaamikampaaniaid laiendada.
• Siit saate teada, kuidas suurendada oma Facebooki reklaamide nähtavust reklaami väsimust põhjustamata.
• Konversioonide parandamiseks leidke kuus Facebooki reklaamikoopiate saladust.