Kuidas kasutada Facebooki vaatajaskonna kattumise tööriista reklaamide väsimuse ennetamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate oma Facebooki reklaamide toimivust parandama?

Ei tea, kuidas vältida sama reklaami esitamist samadele inimestele liiga palju kordi?

Selles artiklis saate avastage reklaamide väsimuse levinumad põhjused ja kuidas vaatajaskonna kattumist lahendada.

Miks on reklaamide väsimus oluline?

Reklaamide väsimus tekib siis, kui teie publik on teie reklaami liiga palju kordi näinud, vähendades seeläbi selle tõhusust. Mõned reaktsioonid on sama kahjutud kui reklaamipimedus, kus teie reklaam muutub pidevalt muutuvas uudistevoos konstantiks. Muul ajal häirivad kasutajad seda, et nad blokeerivad või jätavad teie reklaamidesse negatiivseid kommentaare.

Reklaamide väsimuse kontrollimine ei ole hea ainult kampaania toimivuse jaoks, vaid aitab ka tagada, et teie sihtgrupp säilitaks positiivse tunde teie brändi suhtes. Siin on kolm võimalust, kuidas reklaamide väsimus võib juhtuda.

Väikese publiku üleküllastamine

Sotsiaalsed kanalid võimaldavad teil seda teha ehitada spetsialiseerunud vaatajaskondi teatud demograafia, huvide jms ümber. Kuid see kontrollitase võib mõnikord jõudlust mõjutada. 2000-liikmelise vaatajaskonna üleküllastamine on palju lihtsam kui 200 000 -line ehk 2,1-miljoniline grupp 1% USA välimusega vaatajaskonnas.

See ei tähenda, et peaksite sihtrühma kuulama ainult sadu tuhandeid või miljoneid kasutajaid. Mõnikord võivad väga sihitud väiksemad vaatajaskonnad olla väga väärtuslikud. Kuid see on oluline skaala oma Päevane eelarve suhtelise vaatajaskonna suurusega.

Eelarve 15 dollarit päevas läheb väiksemate vaatajaskondadega kaugele, kuid suuremate vaatajaskondade jaoks ei pruugi see olla piisav. Eelarve 250 dollarit päevas võib olla näiliselt vaatajaskonna jaoks ideaalne, kuid küllastaks väikese vaatajaskonna päeva või kahe jooksul. Looge suurem vaatajaskond või vähendage oma eelarveid nii et te ei teeni neid nii tihti.

Ei värskenda loovust

Reklaami mitte värskendamine on reklaamide väsimuse suurim põhjus. Isegi kui te turundate samale vaatajaskonnale, teha uuendatud loovusringi. See võib teie publiku kannatlikkuse säilitamiseks palju ära teha.

Kehv vaatajaskonna sihtimine

Kolmandat tüüpi reklaamide väsimus on kõige raskem tuvastada ja lahendada. Tõenäoliselt sihite potentsiaalsete klientideni jõudmiseks mitut vaatajaskonda. Teil võib olla uuesti sihitav vaatajaskond, huvigrupp ja a sarnane publik täiendavate näitajate põhjal. Probleem on selles, et ükski neist rühmadest ei välista üksteist. Üks inimene võiks potentsiaalselt olla kõigis kolmes rühmas korraga.

Võimalik, et inimene on teie saiti külastanud, tal on teie sihitud huvid ja Facebook on teie sarnase vaatajaskonna hulka pannud. Kui te midagi ei tee, võib see inimene teie reklaami näha kolm korda sagedamini kui keegi ainult ühest vaatajaskonnast.

Vaatajaskonna kattuvuse vältimiseks on vaja mõningast planeerimist, mõne käepärase tööriista kasutamist ja kannatlikkust, kuid see võib kampaania toimivuses palju muuta. Siin on mõned sammud, mida saate teha, et ületada üks inimene, kes on mitmes vaatajaskonnas ja kellel on potentsiaal näha mitut reklaami.

# 1: Hinnake kohandatud vaatajaskondade kattuvuse potentsiaali

Alustage oma sihtrühmade loomisest nagu teistegi kampaaniate puhul. Kui seadistate oma sihtrühmad kampaania loomise ajal Power Editoris või Reklaamihaldur, klõpsake nuppu Salvesta see vaatajaskond kui olete valmis.

Kui tunnete end seiklushimulisena, saate seda teha luua vaatajaskondi otse tööriistaga Vaatajaskonnad ja säästa natuke edasi-tagasi. Klõpsake ettevõttehalduris ülemist navigeerimispaani ja seejärel klõpsake jaotises Varad nuppu Vaatajaskonnad. Täieliku menüü kuvamiseks peate võib-olla hõlma all oleva lingi Kõik tööriistad kohal hõljutama.

Seal olles saate luua kampaaniatele mis tahes tüüpi vaatajaskonna ja see salvestatakse sellele lehele.

Pärast vaatajaskondade seadistamist on järgmine samm teie loodud kattuvate võimaluste vaatamine. Valige kastid kuni viie vaatajaskonna jaoks soovite kontrollida kattuvust. Siis klõpsake rippmenüüd Toimingud ja valige Kuva vaatajaskonna kattuvus.

Sõltuvalt teie valitud vaatajaskondade arvust saate vaadake mitmeid Venni diagramme ja kattuvuse protsenti oma vaatajaskondade vahel.

Igas reas kuvatakse kasutajate arv mõlemas vaatajaskonnas ja ülaservas oleva vaatajaskonnaga kattuvuse protsent. Kui valite paremas ülaosas olevast rippmenüüst teise vaatajaskonna, muudate iga rea ​​numbreid, kuna kõiki vaatajaskondi võrreldakse ülaosas asuva vaatajaskonnaga.

Ülaltoodud tulemuste põhjal on vaatajaskonnad kattunud vahemikus 1% kuni 9%. Kuigi see ei pruugi tunduda palju, võivad seda tüüpi probleemid aja jooksul süveneda.

Pidage meeles, et see tööriist näitab korraga ainult kahe vaatajaskonna kattumist, seega on kasutajal potentsiaal olla rohkem kui kahes neist vaatajaskondadest. Kui näete kahe vaatajaskonna vahel mingit kattumist, on tõenäosus, et teil on selleks enamat.

# 2: tähtsuse järjekorras kohandatud vaatajaskonnad eesmärgi või suuruse järgi

Ülaltoodud analüüsi põhjal võib valitud vaatajaskondades kattuda. Nüüd peate astuma samme kampaaniate mõju vähendamiseks. Pange oma vaatajaskonnad tähtsuse järjekorda. Millised vaatajaskonnad on kõige olulisemad? Kumb sa tahad olla võimalikult puutumatu? Õiget ega valet vastust pole. Igaühe ettevõte tugineb erinevatele näitajatele.

Pood võib arvata, et keegi, kes on oma veebisaidilt ostnud, on kõrgem prioriteet kui see, kes lihtsalt sobib inimesega. Potentsiaalsete klientide loomist prooviv sait võib seada prioriteediks kellegi teise, kellel on kindel sissetulek.

On igasuguseid olukordi, kus üks publik võib olla teise ees. Ükskõik, mida otsustate, on oluline seada kõik oma vaatajaskonnad prioriteedist kõige kõrgemale ja madalamale.

Kui te ei suuda otsustada, kuidas loendeid prioriseerida, tehke seda suuruse järgi. Vaatame näiteks neid vaatajaskondi:

• Varasemate külastajate sihtimine uuesti: 15 000
• Näiliselt sarnane klientide vaatajaskond: 2 100 000
• Huvide sihtimine: 60 000

Iga vaatajaskond võiks klienti rahuldada, kuid miski ei taga, et keegi ei mahu rohkem kui ühte. Kui eelistate väikseima suuruse järgi, saate järgmise järjekorra:

• Varasemate külastajate sihtimine uuesti: 15 000
• Huvide sihtimine: 60 000
• Näiliselt sarnane klientide vaatajaskond: 2 100 000

Selle prioriteetide määramise abil saate näha, millised vaatajaskonnad on edukad, ja annab väiksemale publikule päikese käes veedetud päeva. Samuti saab tagage, et näiliselt sarnane publik ei neelaks väiksemat vaatajaskonda.

# 3: kattuvate segmentide eemaldamiseks kohandatud vaatajaskondadest kasutage välistamise sihtimist

Kui olete oma vaatajaskonnad tähtsuse järjekorda seadnud, on viimane samm struktureerige oma reklaamikomplektid õige sihtimise ja välistustega et see prioriteet prioriteediks jääks. Selle saavutamiseks peate kõrgema prioriteedi säilimise tagamiseks välistama kõrgema prioriteediga vaatajaskonnad madalamast.

Alustage kõrgeima prioriteediga vaatajaskonnast ülaltoodud näites: uuesti sihtimine. Jätke see vaatajaskond huvi ja sarnaste reklaamikomplektide hulgast välja. Seda tehes ütlete, et igaüks, kes sobib nii uuesti sihtiva sihtrühma kui ka ülejäänud kahe sihtrühma juurde, kuvatakse ainult uuesti sihtimise reklaamirühmas, sest see on teie kõrgeim prioriteet.

Mõne visuaali puhul näeb kattuv potentsiaal enne välistamist välja järgmine:

Ja teie välistamise reeglid toimiksid siin:

Järgmine korda protsessi aga välistada huvipakkujad sarnase vaatajaskonna seast. Siin on enne ja pärast pilk:

Kui leiate, et loendeid on lihtsam jälgida, leiate kampaaniate kaupa järgmised välistamised:

Kui olete lõpetanud, saavad kasutajad sihtida ainult ühes teie vaatajaskonnas, hoolimata sellest, et nad on alustanud mitmega.

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Järeldus

Facebookis vaatajaskonna loomisel on hõlbus saada kõikvõimalikud võimalused oma sihtklientideni jõudmiseks ja hulga vaatajaskondade turundamiseks. Selle protsessi läbimisel peatage ja mõelge oma kattuvuse võimalustele ning sellele, kuidas see teie kampaaniaid mõjutab. Veidi eelstrateegiat võib paremaks muuta.

Mida sa arvad? Kas teil on olnud probleeme oma sihtrühma üleküllastamisega? Kas olete varem uurinud vaatajaskonna kattuvuse küsimust? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.