YouTube'i voosiseste reklaamide analüüs: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate YouTube'i voosiseseid reklaame? Kas teate, kas inimesed teie reklaame vaatavad ja nendega tegelevad?

Sellest artiklist saate teada, kuidas analüüsida vahelejäetavaid YouTube'i voosiseseid reklaame.

YouTube'i videokampaaniate analüüsimine Google Adsis

Sinu YouTube'i voosisesed TrueView-kampaaniad võib keskenduda tegevustele - see tähendab, et soovite liiklust suurendada või müüki ja konversioone tõsta - või brändi- või tooteteadlikkuse suurendamiseks. Kuid olenemata teie eesmärgist vaatame mõningaid võimalusi teie vahelejätmise mõõdikute analüüsimiseks voosisesed reklaamid, et näha, kas need töötavad nende tulemuste nimel, mida soovite oma YouTube'i videoga saavutada kampaaniad.

#1: saate teada, kus kasutajad teie YouTube'i voosisestest reklaamidest loobuvad

Vahelejäetava YouTube'i voosisese TrueView-reklaami korral on vaatajatel võimalus pärast 5-sekundilist vaatamist teie reklaam vahele jätta. Maksate ainult siis, kui nad vaatavad videost vähemalt 30 sekundit või kogu videot, kui reklaam on alla 30 sekundi. Kui keskendute 5-sekundilisele märgile, saate teada, kas vaatajad pööravad tähelepanu kaugemale sellest hetkest, mil nad võivad teie reklaami vahele jätta.

Sisse Google Ads, saate vaadata individuaalset statistikat selle kohta, kus kasutajad iga reklaamina kasutatava video kohta ära lähevad. Nende andmete leidmiseks klõpsake teises vasakpoolses veerus valikul Videod. Seejärel klõpsake nuppu Analytics.

Pidage meeles, et kui kasutate sama videot reklaamina mitmes reklaamirühmas, peaksite kontrollima iga reklaamirühma analüüsi eraldi. Sama video puhul võivad arvud erinevates reklaamirühmades kergesti erineda.

Iga video all saate vaadata vaatajaskonna hoidmise protsente. Ülaltoodud pildil näete selget punkti, kui kasutajad tabavad 5-sekundilise vahelejätmise hetke. Selles näites jätab 95% kasutajatest vahele 5-sekundilise hetke. Pärast seda näitavad andmed, et 36% vaatajatest vaatab kogu 24-sekundilist reklaami.

Saate neid protsente kasutada võrdlusalusena, et võrrelda neid teiste reklaamirühmades olevate reklaamivarianditega. Millised neist köidavad rohkem tähelepanu? Kas saate luua parema konksu, et rohkem inimesi vaataks 5-sekundilise piiri tagant? Kas meelelahutuslikuma või asjakohasema video vaatajate lõpuleviimise määr oleks suurem kui 36%?

Google Adsi videoanalüüsi aruanne on mugav tööriist, et anda oma loomingulisele meeskonnale teavet selle kohta, milliseid YouTube'i videoreklaame kasutajad eelistavad vaadata. Nagu iga teine ​​tasuline meediaplatvorm, on ka reklaamide testimine iga YouTube'i reklaamikampaania oluline osa.

#2: tehke kindlaks, kas kasutajad tegelevad teie YouTube'i reklaamidega pärast esialgset vaatamisaega

Muidugi vaatamisaeg on YouTube'i reklaamide jaoks oluline näitaja, kuid pidage meeles, et suur osa teie reklaami vaatavatest vaatajatest ei pruugi teie toote vastu huvi tunda. Suurema huviga kasutaja nullistamiseks keskenduge muudele mõõdikutele, millel on vaatamisajast sügavam eesmärk. Üks lihtsamaid viise seda teha on vaadata oma teenitud toiminguid.

Teenitud toimingud need on sisuliselt tegevused, mida kasutajad teevad pärast seda, kui nad on teinud teie reklaamist tasulise toimingu, nt vaatate vähemalt 30 sekundit oma videost, vaatate kogu videot või klõpsate mõnel oma videol kaardid.

Saate kohandada oma Google Adsi aruandlust, et see hõlmaks järgmisi teenitud toimingute veerge.

• Teenitud vaated
• Teenitud meeldimised
• Teenitud tellijad
• Teenitud esitusloendite täiendused
• Teenitud aktsiad

Nende toimingute selgitamiseks kaalume näitestsenaariumi. Kui vaataja vaatab kogu teie videoreklaami, maksate vaatamise eest. Kuid kui sama kasutaja vaatab edasi teisi videoid ja tellib teie YouTube'i kanali, ei maksa te nende lisatoimingute eest. Nii et mitte ainult sama vaatamishinnaga ei kaasatud rohkem, vaid ka rohkem teavet selle kohta, millised kampaaniad, reklaamirühmad ja videod meelitavad kasutajaid teie brändiga rohkem tegelema.

Võib -olla olete märganud, et ülaltoodud pildil teenitud abonentide numbrid on loetletud vahemikes. Google Ads teeb seda privaatsusnõuete tõttu. Kui teil on vähem kui 100 tellijat, näete erinevaid numbreid. Aga kui teil on rohkem kui 100, näete tegelikku arvu. (Märkus. Kui loote YouTube'i aruande Google Data Stuudios, näete siiski tegelikke numbreid.)

Kui käitate rohkem YouTube'i videokampaaniaid, hakkate loodetavasti koguma palju teenitud toiminguid. Parim osa on see, et saate teha enamat kui lihtsalt numbrid üle vaadata; nende numbritega saate tegelikult midagi teha, luues vaatajaskonna inimestest, kes teevad teatud toiminguid.

Google Adsis klõpsake ekraani ülaosas valikul Tööriistad ja seaded. Seejärel klõpsake veeru Jagatud kogu all nuppu Vaatajaskonna haldur.

Uue vaatajaskonna loomiseks klõpsake sinisel pluss (+) nupul ja valige hüpikmenüüst YouTube'i kasutajate valik.

Siit saate luua erinevaid vaatajaskondi kasutajatelt, kes on teie videotega reklaamidena või isegi orgaaniliselt suhelnud.

Saate luua vaatajaskondi videovaatamiste põhjal (vaadanud mis tahes videot, vaadanud teatud videoid, vaadanud mis tahes videot reklaamina või vaadanud teatud videoid reklaamidena). Kuid vaadake teisi loendis olevaid võimalusi. Saate luua vaatajaskondi kasutajatelt, kellele meeldisid videod, tellisid teie kanali, jagasid videoid või lisasid esitusloendisse mis tahes video. Kõlab tuttavalt - nagu teenitud toimingud?

Isegi kui kasutaja jätab teie YouTube'i voosisese reklaami vahele, saab ta siiski teha muid väärtuslikke toiminguid. Seejärel saate vaatajaskondade loomiseks neid toiminguid teha. Nende YouTube'i kasutajaskondade abil saate oma voosiseste kampaaniate väärtust veelgi analüüsida, kuna jõuame järgmisena.

#3: saate teada, kas vaatajad naasevad teie veebisaidile ja viivad lõpuks konversiooni

Me ei räägi mõõdikutest, mis määravad, kas kasutajad teevad konversioone otse teie YouTube'i reklaamidest - neid on lihtne leida Google Adsi konversiooniveergude abil. Tahame keskenduda sellele, kas kasutajad naasevad teie veebisaidile ja teevad seejärel konversiooni.

Tutvuge oma reklaamide vaatajate mõtteviisiga. Miks nad läksid YouTube'i - toodet ostma või meelelahutuslikku videot vaatama? Ilmselt viimane. Kuid see, et vaataja ei olnud sel hetkel valmis konverteerima, ei tähenda, et nad pole huvitatud. Sellepärast soovite võimalikult palju teada saada, kas teie YouTube'i reklaamid mõjutavad ostja teekonda.

Siin on, kuidas saate seda teha.

Lisage YouTube'i kasutajaskonnad vaatluspublikudena oma otsingukampaaniatesse

Varem arutasime, kuidas saate YouTube'i kasutajatest erinevaid vaatajaskondi luua. Nüüd võtate kõik oma YouTube'i kasutajaskonnad (mitte ainult teenitud toimingud) ja lisate need kõikidesse oma otsingukampaaniatesse.

Minge tagasi vaatajaskonna haldurisse ja valige kõik YouTube'i kasutajaskonnad, mille olete loonud. Seejärel klõpsake sinisel navigeerimisribal menüüd Lisa. Näete võimalusi nende vaatajaskondade lisamiseks kampaania või reklaamirühma tasemel.

Seejärel valige kampaaniad ja reklaamirühmad, millele soovite need vaatajaskonnad lisada. Soovitan soojalt valida need kõik; minuti pärast näete, miks.

Kui olete oma valikud teinud, klõpsake vaatajaskonna segmentide sihtimisseadete avamiseks nuppu Edasi.

Sellisel juhul soovite ignoreerida valikut Smart Default (soovitatav). Selle asemel valige Vaatlus. See sihtimisseade loob sisuliselt ainult pakkumise sihtrühma. See tähendab, et kui lisate selle vaatajaskonna segmendi kampaaniasse või reklaamirühma, ei näidata te oma reklaame ainult vaatajaskonna kasutajatele. Kogute lihtsalt teavet selle kohta, kuidas nende vaatajaskondade kasutajad toimivad võrreldes kampaania või reklaamirühma keskmisega.

Las publik jookseb vähemalt paar nädalat. Seejärel minge Google Adsi vaatajaskonna aruandesse, et näha, kuidas teie YouTube'i kasutajaskonnad teie kampaaniates või reklaamirühmades toimivad.

Ülaltoodud pilt näitab, kuidas see konkreetne YouTube'i kasutajaskond (igaüks, kes on viimase 90 päeva jooksul videot vaadanud) toimib konto tasemel. Allosas olevad kaks halli rida näitavad konto ja otsingukampaania keskmist. Näete, et selle YouTube'i vaatajaskonna segmendi kasutajatel on keskmiselt suurem klikkimine määr (CTR), madalam kulu konversiooni kohta ja kõrgem konversioonimäär kui konto ja otsing keskmised.

Vaatlusrühmade segmentide lisamine kõikidele oma kampaaniatele või reklaamirühmadele aitab teil näha, kas teie videotega suhelnud kasutajad tulevad tagasi ja viivad lõpuks konversiooni. Tahan veel kord rõhutada, et see võib olla kasulik reklaami väärtuse nägemiseks, kui vaatajad pole valmis konversiooni tegema või teie veebisaiti külastama. Kuid kui need lõpuks tagasi tulevad, aitab see tõestada YouTube'i reklaamidega teadlikkuse suurendamise väärtust.

Pidage meeles, et YouTube'i kasutajaskonna segmentide vaatamine näitab teile ainult seda, kuidas kasutajad teie Google'i reklaamidega tagasi tulevad ja nendega suhtlevad. See ei näita, kuidas kasutajad võivad pärast voosisese reklaami nägemist minna Bingi või külastada teie veebisaiti. Selleks vajate teistsugust strateegiat.

Vaadake YouTube'i reklaamide toimivusandmeid Google Adsi omistamisaruandes

Minge tagasi Google Adsi ülemises navigeerimisvalikusse Tööriistad ja seaded. Leidke mõõtmisveerg ja klikkige omistamisaruande avamiseks lingil Omistamine.

Alates veebruarist 2021 lisas Google Ads omistamisaruandele YouTube'i ja Display -võrgustiku (Google'i Display -võrgustiku andmed on saadaval alles pärast 10. novembrit 2020). Nüüd saate paremini mõista, kuidas YouTube'i voosiseste TrueView-reklaamidega reklaamitavad videod mõjutavad teie teisi Google Adsi kampaaniaid.

Alloleval pildil näete ainult mõõtmete taseme andmeid. (Ma tegin seda nii, et ma ei peaks hulga ridu hägustama.) Kuid saate teavet vaadata ka kampaania nime, reklaamirühma nime ja isegi kasutatava videoreklaami järgi.

Saate muuta mitte ainult dimensioonivaadet, vaid ka seda, milliseid konversioonitoiminguid soovite vaadata ja tagasivaateaknaid.

Aruande vaikevalik on vaadata kõiki toiminguid, mida loete konversioonidena. Saate seda muuta, et vaadata kõiki oma Google Adsi kontol seadistatud konversioonitoiminguid. See võib olla oluline juhul, kui kasutate oma kontol kampaaniataseme konversioonitoiminguid ja potentsiaalselt eristate lehtri ülaosa toiminguid lehe põhjas toimingutest.

Selle aruande uurimine ja kasutajate teede vaatamine ei võta palju aega, kui teie YouTube'i voosisesed TrueView-kampaaniad on selle teekonna osa. Vaadake, kuhu teie videoreklaamid kuuluvad. Kõige tähtsam on vaadata üle, milliseid teid kasutajad pärast teie videoreklaamidega suhtlemist läbivad, et paremini mõista, milline on teie reklaamide mõju.

Järeldus

Jah, teie YouTube'i voosisesed TrueView-kampaaniad võivad saada otseseid konversioone. Ma näen, et seda juhtub sageli. Kuid peate mõistma YouTube'i reklaamide tegelikku mõju teie turundusstrateegiale. Kuigi ma püüan alati oma videokampaaniatest (kas lehtri ülaosa või lehtri alumine osa) konversioone hankida, pean konversioone tavaliselt kirsiks.

Enamik inimesi ei lähe YouTube'i toote ostmiseks, PDF -faili allalaadimiseks ega mõne tarkvara demo hankimiseks. Inimesed lähevad YouTube'i enamasti meelelahutuseks või teabe hankimiseks. Videoturundajad, kes näevad YouTube'i väärtust, mõistavad, et isegi kui kasutajad pole sel hetkel ostmiseks valmis, saavad nad neid kasutajaid siiski mõjutada.

Töötage selle nimel, et jõuda õige isiku ette. Jälgige, milline reklaam töötab teie sihtrühmas kõige paremini. Seejärel kasutage ülaltoodud soovitusi, et saada võimalikult palju teavet YouTube'i voosiseste TrueView-reklaamide tegeliku mõju kohta.

Lisateavet YouTube'i reklaamide kohta

• Seadistage ja esitage YouTube'is kolm madala panusega videoreklaami.
• Müügivihjete loomise, bränditeadlikkuse ja müügi parandamiseks avastage kolme tüüpi YouTube'i TrueView -reklaame.
• Jälgige nelja YouTube'i reklaamitüübi toimivust.